Previsioni sulla spesa pubblicitaria: Il mercato pubblicitario cresce
Dentsu pubblica il suo Ad Spend Forecast 2022 con previsioni sullo sviluppo degli investimenti pubblicitari netti. Lo studio biennale si basa sui dati di oltre 50 mercati nelle Americhe, nell'Asia Pacifica e nell'EMEA.
A livello globale, il 2022 sarà un anno di aumento della spesa pubblicitaria. Dopo il forte calo del -7,1% rispetto al 2020 e la crescita record del 17% dell'anno successivo, che corrisponde a un investimento netto di 682,5 miliardi di dollari, gli esperti di dentsu prevedono una crescita globale del 9,2%. I motori dello sviluppo globale sono le Olimpiadi invernali e le Paraolimpiadi di Pechino, la Coppa del Mondo FIFA in Qatar e le spese per le elezioni di metà mandato negli Stati Uniti. Rispetto alla crisi economica e finanziaria globale del 2008, la ripresa della spesa pubblicitaria è del 9,2%, quasi il triplo rispetto ad allora. Nel 2011, la crescita ha raggiunto solo il 3,4%, nel secondo anno dopo il crollo finanziario.
Svizzera: gli investimenti pubblicitari netti potrebbero aumentare del cinque per cento
Guardando alla Svizzera, dentsu prevede che gli investimenti pubblicitari netti aumenteranno di poco meno del 5,0% nel 2022, nonostante le misure in corso per combattere la pandemia. Rispetto all'anno precedente con il 7,4% per cento, si tratta di una crescita piuttosto moderata ma solida. I media digitali sono di nuovo il motore più forte nel 2022, con l'8 percento. Rappresentano oltre il 50% per cento degli investimenti e quindi amplieranno ulteriormente la loro posizione di primo canale pubblicitario in Svizzera.
Previsioni fortemente dipendenti dal rispettivo genere mediatico
Negli ultimi anni la stampa ha subito pesanti perdite nella spesa pubblicitaria. Sia i periodici che i quotidiani dovranno fare i conti con il declino della portata e dei ricavi e continueranno la tendenza al ribasso dell'era pre-Corona nel 2022 (periodici -2,0%; quotidiani -1,8%).
Nel 2021 si sono registrati forti investimenti in televisione - la domanda è stata addirittura superiore all'offerta, nonostante il forte aumento dell'inflazione. Per la TV, tuttavia, la spesa pubblicitaria crescerà solo leggermente l'anno prossimo, al 3,9%. Alcuni settori sono ancora alle prese con un consumo vacillante o con problemi di offerta. A ciò si aggiunge la crescente concorrenza dei fornitori di video e streaming online. Gli investimenti pubblicitari nella radio dovrebbero registrare una leggera riduzione del -1,9% quest'anno e rappresentare il 2,5% della spesa pubblicitaria totale.
Come è noto, gli ultimi due anni sono stati di pausa per l'Out-of-Home (OOH) e il cinema. Tuttavia, l'OOH si è già un po' ripreso alla fine dello scorso anno. Si prevede che la spesa pubblicitaria crescerà del 2,1%. Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari nel cinema per il 2022, si prevede ancora una volta un calo a due cifre.
Le conseguenze della guerra tra Russia e Ucraina sono "ancora difficili da valutare".
Jonas Eliassen, CEO di dentsu Media Svizzera, commenta: "L'economia e il mercato pubblicitario si stanno sviluppando positivamente per il secondo anno consecutivo. Il sentimento dei consumatori, a partire dalla primavera del 2021, grazie alla bassa incidenza, all'aumento dei tassi di vaccinazione e alle agevolazioni, ha raggiunto rapidamente il marketing e ha provocato una ripresa, in parte sorprendentemente rapida, delle spese pubblicitarie di quasi tutti i canali. Le nostre previsioni indicano che nel 2022 continueremo a vedere aumenti rilevanti, con la crescita più forte prevista per le spese digitali. Attualmente è difficile da valutare e non è stata presa in considerazione nelle nostre previsioni l'influenza della guerra di Russia.
Il rapporto completo sulla spesa pubblicitaria di Dentsu può essere scaricato da qui può essere scaricato.
