RTL e Amobee progettano una società pubblicitaria congiunta

Per rafforzare il suo business con la pubblicità mirata sulla televisione europea, RTL Group vuole creare una joint venture con lo specialista americano della pubblicità Amobee.

La nuova società, chiamata Techalliance, combinerà le offerte di Amobee e della filiale RTL Smartclip, ha annunciato RTL in Lussemburgo giovedì. Se le autorità approveranno il progetto, la società di marketing e servizi inizierà nel primo trimestre del 2022.

La Techalliance vuole dare alle emittenti televisive europee e ai servizi di streaming la possibilità di trasmettere pubblicità agli spettatori in modo più mirato. Il capo di RTL Thomas Rabe promette un'alta portata e la possibilità di combinare la televisione lineare con la pubblicità digitale, secondo la dichiarazione.

Secondo i dati, la cosiddetta addressable TV advertising dovrebbe crescere fino a più di 500 milioni di euro di entrate nella sola Germania entro il 2025. RTL Germania vuole rivendicare più di 200 milioni di euro di questo, mentre l'anno scorso la società era ancora a meno di 15 milioni di euro. (SDA)

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