Impegno svizzero: Riduzione della pubblicità negli ambienti per bambini

Di oltre il 55%, il Impegno della Svizzera-Dal 2012 le aziende hanno ridotto la pubblicità televisiva nell'ambiente dei bambini. Questo è il risultato di un corrispondente studio sulla presenza pubblicitaria condotto da Media Focus. La promessa pubblicitaria, originariamente orientata ai media classici - TV, stampa, siti web - è stata continuamente ampliata con la crescente importanza dei social media e dal 2019 include anche Facebook, Instagram, Youtube e Twitter.

Buoni risultati nel 2020

Media Focus controlla il rispetto dell'impegno volontario sin dal suo inizio nel 2010. Vengono esaminati gli spot televisivi, la pubblicità sulle riviste per bambini e sui siti web dei marchi aziendali, nonché la pubblicità sui canali dei social media dal 2019.

Secondo la società di ricerche di mercato, anche le aziende che hanno aderito a Swiss Pledge hanno raggiunto gli accordi prefissati con buoni risultati nel 2020. Le aziende partecipanti hanno raccolto il 20% della pressione torre lorda totale dell'industria alimentare e delle bevande in Svizzera nel 2020.

Spot TV: 99,2% corretto

Nel corso di un trimestre, Media Focus ha analizzato tutti gli spot televisivi collocati dalle aziende aderenti a Swiss Pledge nel 2020. Nel periodo in esame sono stati controllati 13.986 spot, il 99,2% dei quali era conforme alle specifiche di Swiss Pledge. 116 spot non sono stati posizionati correttamente. L'universo comprendeva tutte le emittenti pubbliche, le finestre pubblicitarie e le stazioni private.

La pubblicità televisiva ha rappresentato il 62% del media mix delle aziende svizzere Pledge nel 2020. Rispetto alla spesa pubblicitaria televisiva lorda totale dell'industria alimentare e delle bevande in Svizzera, ciò corrisponde al 22%.

Riviste per bambini: 100% corretto

Tutte le riviste per bambini hanno soddisfatto i requisiti dello Swiss Pledge. 32 riviste per bambini commercializzate in Svizzera come: Junior, Kläx, Maky, Rataplan, Spick e Ehi Volg Magazine.

Siti web del marchio: 96.3% corretto

Sono stati controllati 27 domini. Il 96,3% ha soddisfatto i criteri dello Swiss Pledge.

Media sociali: 93.1% corretto

Sono stati esaminati 58 canali di social media, tra cui Facebook, Instagram, YouTube e Twitter. Questo nonostante il limite di età di 13 anni (Twitter escluso) sia al di fuori del limite di età dei bambini sotto i 12 anni previsto da Swiss Pledge. Con 93.1% presenze conformi sui social media, è stato raggiunto un buon valore. Tuttavia, il valore dell'anno precedente, il 2019, era più alto: 98,% per cento. (Werbewoche.ch).

Impegno della Svizzera è un impegno volontario di vari produttori di alimenti e bevande e di aziende di catering e si basa sull'impegno volontario europeo EU Pledge. L'iniziativa è aperta ad altri operatori del mercato che si impegnano a rispettare i criteri minimi. Questi includono:

• Limitazione della pubblicità dei prodotti ai bambini sotto i 12 anni. Possono essere pubblicizzati solo i prodotti che soddisfano criteri nutrizionali definiti3 .
• Nessuna comunicazione specifica sul prodotto alle scuole primarie (bambini sotto i 12 anni). A meno che non sia specificamente richiesto o approvato dall'amministrazione scolastica per scopi educativi.

Per "pubblicità a bambini di età inferiore ai 12 anni" si intende la pubblicità rivolta a un pubblico target con un minimo del 35% di bambini di età inferiore ai 12 anni. Le seguenti aziende sono attualmente partner di Swiss Pledge: Coca-Cola, Danone, Intersnack, Kellogg, Mars, McDonaldʼs, Nestlé, PepsiCo, Rivella, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. Tutti hanno adattato in modo specifico il loro comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai 12 anni o, in alcuni casi, si sono completamente astenuti dal pubblicizzare prodotti in un ambiente per bambini.