Pubblicità su YouTube: i bambini battono le celebrità
Gli inserzionisti che sperano di ottenere un successo virale con un video su YouTube dovrebbero puntare su bambini o cuccioli piuttosto che su celebrità. Questo è il risultato di un'analisi condotta dai ricercatori della University of Southern California, della University of Houston e di Uber.
Una lunghezza moderata di circa uno o 1,5 minuti e una trama sorprendente sono quindi un vantaggio per essere molto condivisi. Inoltre, sarebbe bene non menzionare eccessivamente i marchi, ma piuttosto in ritardo nella clip.
YouTube è interessante per gli inserzionisti, che possono raggiungere un pubblico molto vasto in modo relativamente economico se una clip diventa virale. Naturalmente, questo non funziona sempre: il 10% dei video esaminati nell'analisi non è mai stato condiviso e più della metà è stato condiviso meno di 158 volte. I ricercatori hanno quindi analizzato come dovrebbe essere concepito uno spot pubblicitario affinché diventi un successo piuttosto che un flop su YouTube. Sono state prese in considerazione le clip di 109 marchi che nel 2012 erano tra i principali inserzionisti negli Stati Uniti e di altri marchi attivi su YouTube, ed è emerso che molti video sono progettati in modo piuttosto modesto.
Secondo l'analisi, i sentimenti di ispirazione, divertimento o entusiasmo favoriscono fortemente la condivisione positiva, soprattutto su Facebook e Twitter. Tuttavia, solo il sette per cento delle pubblicità esaminate ha davvero suscitato emozioni positive. Anche il dramma autentico e i colpi di scena sorprendenti aiutano chiaramente a ottenere condivisioni. Tuttavia, solo l'undici e il dieci per cento delle clip analizzate ne hanno fatto uso. Le informazioni sono effettivamente buone da condividere solo quando riguardano acquisti potenzialmente rischiosi di prodotti nuovi o costosi. Inoltre, tendono a generare condivisioni su LinkedIn.
Solo il 3% dei video ha avuto come protagonisti bambini o animali, mentre un buon quarto ha avuto come protagonisti personaggi famosi, anche se è più probabile che bambini e cani carini incoraggino gli utenti a condividere rispetto a un testimonial famoso. È inoltre meglio non infastidire gli utenti con il marchio stesso, cioè evitare menzioni frequenti e precoci. Questo perché i marchi citati tardi hanno maggiori probabilità di essere condivisi. Tuttavia, solo il 30% delle clip esaminate si è concentrato su quest'ultimo aspetto, presumibilmente perché ciò va contro la saggezza pubblicitaria convenzionale.
Circa la metà dei filmati erano in realtà un po' corti, meno di un minuto, mentre un quarto tendeva a essere troppo lungo, oltre i due minuti. Secondo l'analisi, pubblicata nel numero di luglio della rivista Giornale di Marketing video di durata compresa tra 1,2 e 1,7 minuti. (pte)
