Swisscom lancia una nuova piattaforma interattiva

La testata pubblicitaria IG Plakat | Raum | Gesellschaft ha riferito venerdì di misteriose scatole nere. rapportiche sono stati collocati sopra i cartelloni pubblicitari della stazione ferroviaria principale di Zurigo. Da chiarimenti dell'organizzazione è emerso che si tratta di una cosiddetta tecnologia di tracciamento cross-device che viene testata dall'APG|SGA. Non sono ancora noti ulteriori dettagli.

Da lunedì, tuttavia, è chiaro di cosa si tratta: il 1° giugno Swisscom lancia "Beem", una piattaforma che migliora in modo interattivo le campagne pubblicitarie classiche e si integra in altre app. Questa piattaforma risponde alla tendenza degli inserzionisti a rivolgersi sempre più a formati online interattivi e orientati alle prestazioni. "Beem" intende aprire questo campo anche ai mezzi pubblicitari classici.

La piattaforma è già utilizzata nelle app di 20 Minuten, Watson e Bluewin, e "Beem" può essere utilizzata anche attraverso il canale televisivo 3+. Beem" si attiva tramite un segnale audio in determinate posizioni dei cartelloni pubblicitari, durante determinati programmi e spot cinematografici, per cui all'utente vengono mostrate informazioni aggiuntive o offerte pubblicitarie corrispondenti dopo un suggerimento non invadente - a condizione che abbia aperto le app summenzionate. Secondo l'annuncio di Swisscom, si può trattare di semplici informazioni aggiuntive, di partecipazioni a lotterie o votazioni o anche di offerte di acquisto e buoni. La piattaforma è disponibile anche come app separata; la registrazione non è obbligatoria, ma consigliata.

All'inizio di giugno partiranno anche le prime campagne con "Beem". Le FFS, ad esempio, utilizzano la nuova tecnologia e Admeira e Goldbach sono già coinvolte nella fase di test per l'implementazione televisiva. I clienti possono realizzare campagne tramite APG|SGA per i manifesti e Werbeweischer per la pubblicità nei cinema.

Partner & Partner ha fornito il supporto strategico per il lancio della piattaforma interattiva ed è anche responsabile dell'implementazione, della presenza sui social media e sul web, del design del prodotto e della campagna di sensibilizzazione. La campagna partirà all'inizio di giugno e dimostrerà l'interattività di "Beem" al pubblico di riferimento per un periodo di tre settimane.

Alessandro Rausa, responsabile di "Beem" presso Swisscom, è soddisfatto della scelta dell'agenzia: "Avevamo bisogno di un'agenzia che ci accompagnasse in ogni fase del percorso. Partner & Partner non solo ci ha fornito una consulenza strategica, ma ha anche progettato e realizzato la nostra grande campagna di lancio, tutti i materiali pubblicitari, le schermate dell'app, le scritte, i documenti di vendita e la presenza sui social media. Questa agilità orientata alle prestazioni è fondamentale per noi". L'agenzia è convinta del concetto della nuova piattaforma, il responsabile Luc Holzach ritiene che l'estensione interattiva delle campagne classiche fosse attesa da tempo: "Beem ci ha reso facile consegnare un buon lavoro: Eravamo convinti di questa idea fin dall'inizio: le applicazioni possibili sono innumerevoli".

Non tutti condividono l'opinione di Partner & Partner. IG Plakat | Raum | Gesellschaft, che si batte per una riduzione sostenibile della pubblicità esterna nella città e nel cantone di Zurigo, critica l'innovazione.

È problematico installare una tecnologia e metterla in funzione senza aver prima consultato il pubblico, scrive l'organizzazione in la comunicazione di venerdì. Inoltre, si riferisce in un post aggiornato a martedì sui problemi non ancora risolti della protezione dei dati e della compatibilità del segnale irradiato. Diverse persone hanno scritto nelle colonne dei commenti agli articoli della rivista Tages-Anzeiger e 20 minuti sui segnali che in fondo sono apparentemente udibili. È quindi possibile che non sia ancora stata detta l'ultima parola su questo argomento.