Coop cerca studenti con video di realtà virtuale a 360°

La tecnologia a 360° ha lo scopo di mostrare la vita lavorativa quotidiana di tre apprendisti in modo emozionante e divertente. I video possono essere visualizzati a 360° utilizzando un'applicazione di YouTube su un telefono cellulare e occhiali VR e danno allo spettatore la sensazione di essere al centro dell'azione, cioè nel mondo professionale. La clip vuole incoraggiare le persone a guardarsi intorno, perché qualcosa sta accadendo ovunque e in ogni momento. Come l'anno scorso, nei video si vedono apprendisti e dipendenti Coop in carne e ossa. Le professioni sono presentate con una strizzata d'occhio. In questo modo si vuole creare un incentivo ludico a partecipare ai contenuti. Vengono presentate tre professioni (commercio al dettaglio, ristorazione di sistema e logistica).

https://www.youtube.com/watch?v=/3XMlYMTq4hE

https://www.youtube.com/watch?v=/MFvGcTKxk_4

https://www.youtube.com/watch?v=/AnfrL1cLinI

Produzione impegnativa

La produzione non è volutamente solo un tour della normale giornata lavorativa, ma un viaggio un po' bizzarro attraverso il mondo Coop. C'è sempre qualcosa di nuovo che accade in diversi angoli, così che lo spettatore deve guardarsi intorno e non può scoprire tutto quello che c'è da scoprire la prima volta. Questo dovrebbe incoraggiare le persone a guardare i film più volte senza annoiarsi nemmeno la seconda o la terza volta che si immergono.

Questo ha comportato la seguente sfida per la troupe: la messa in scena è diventata una scoperta. Di quanta azione c'è bisogno? Quanto è troppo? Quanto devo avvicinarmi agli attori? Cosa succede nella colonna sonora? Inoltre, questo approccio ha richiesto molte comparse: tutti gli attori sono stati organizzati all'interno della Coop.

Un altro punto critico, secondo il comunicato stampa, è stata la pressione temporale. Le riprese dovevano essere effettuate prima dell'apertura del negozio, in modo da apparire autentiche senza disturbare la normale attività commerciale. Il produttore Flavio Gerber: "Con questa produzione cinematografica a 360°, Coop si dimostra molto coraggiosa e pioniera. Non ci sono ancora molti video a 360° che vengono messi in scena. Di conseguenza, per i responsabili è stato difficile immaginarlo all'inizio".

Il cameraman Silvio Gerber su...

... le caratteristiche speciali della ripresa di un video a 360°:

Con i video a 360°, tutto viene ripreso. Ciò significa che le classiche discussioni sui dettagli dell'immagine lasciano il posto a decisioni sui percorsi di viaggio, sugli angoli di ripresa e sulle opzioni di costruzione della telecamera. Inoltre, si lavora ancora più a stretto contatto con le persone che si occupano della luce e, soprattutto, dell'attrezzatura. Perché una buona immagine ha bisogno di molta luce e di una luce posizionata correttamente. Rispetto a un set cinematografico convenzionale, però, non possiamo metterla ovunque perché sarebbe visibile. Ciò significa che dobbiamo integrare le nostre fonti di luce nel set. Ad esempio, nella sala logistica abbiamo montato tubi al neon più potenti sulle staffe esistenti, in modo che la sala sia sufficientemente luminosa.

... il numero di riprese necessarie affinché tutto fosse filmato alla perfezione:

Avevamo poco tempo a disposizione perché tutto è stato girato prima che i negozi aprissero le porte. Abbiamo dovuto girare la mattina presto perché a quel punto gli scaffali erano pieni e il set sembrava autentico. Di conseguenza, avevamo solo un'ora buona per ogni soggetto per le riprese vere e proprie, quindi non era possibile fare molte riprese. Le prove erano quindi ancora più importanti. Abbiamo fatto molte prove. Le prove erano anche l'unica opportunità per il regista di avere un'influenza. Perché in questo progetto i film sono cosiddetti one-taker. Ciò significa che dall'inizio alla fine il film non viene montato. Quando è stato girato, tutto doveva essere perfetto.

... la differenza di lavorare con il regista in una ripresa a 360°:

L'intensa collaborazione non riguarda tanto le riprese in sé, quanto i preparativi. Le prove e i preparativi diventano essenziali in un servizio a 360°. Non che non siano importanti in altre riprese. Mentre nel processo classico l'influenza può ancora essere esercitata durante le riprese stesse, le riprese di un film a 360° sono un richiamo delle misure preparate. La luce, i tempi, le distanze tra le diverse posizioni, tutto questo deve essere definito e testato in anticipo. Sulle riprese stesse, è soprattutto il tecnico di ripresa a dover affrontare i problemi tecnici delle telecamere.

Il regista Samuel Morris...

... il motivo per cui questo progetto è stato girato a 360°:

Le ragioni sono molteplici. In primo luogo, è il mezzo ideale per mostrare i diversi livelli e la versatilità delle professioni di Coop. È perfetto per far vedere il dietro le quinte. In secondo luogo, il gruppo target, i giovani, hanno una grande affinità con questa tecnologia relativamente nuova. Ora possono immergersi nel mondo Coop e scegliere attivamente ciò che vogliono vedere. Non sono più spettatori passivi di un video, ma sono al centro e fanno parte dell'azione. E Coop stessa viene percepita come un datore di lavoro stimolante e all'avanguardia.

... la differenza di regia su questo set rispetto ai set cinematografici convenzionali:

Come regista, in effetti, si diventa piuttosto limitati. Sono abituato a guidare lo sguardo dello spettatore. Qui non funziona perché è lo spettatore a scegliere dove guardare. È più simile a un teatro, tutto accade simultaneamente in tempo reale. Di conseguenza, le prove sono molto importanti. Durante le prove, ho potuto seguire la macchina da presa e vedere ciò che il pubblico può effettivamente vedere, cosa sta accadendo ovunque e con quale tempistica possiamo far iniziare al meglio le diverse scene. Durante le riprese, tutto ciò che va dalla A alla Z viene semplicemente annullato. Poi la storia si racconta da sola. Lo spettatore sceglie a quale delle singole storie vuole prestare attenzione.

...sulle caratteristiche speciali di un set a 360°:

Le riprese a 360° sono molto diverse da quelle convenzionali, anzi, sono molto diverse. Non c'è una grande telecamera sul set e non si discute del giusto quadraggio o di quali obiettivi e filtri utilizzare. Al contrario, ci sono piccole telecamere che catturano tutto ciò che accade. È stato emozionante!

Dal 1° settembre 2016, i video sono disponibili su Youtube da vedere. Sul Sito web Coop i video sono collegati a un concorso in cui si possono vincere grandi premi mensili. Coop è presente in tutte le principali fiere del lavoro in Svizzera con il suo stand espositivo e mostra i video con gli occhiali per la realtà virtuale Samsung Gear.

Responsabile presso Coop: Benni Lurvink (Responsabile nazionale della formazione), Annika Keller (Responsabile nazionale della formazione professionale), Andreas Begré (Responsabile del progetto, Coordinamento nazionale della formazione professionale). Responsabile presso la Filmgerberei: Flavio Gerber (produttore), Paula Liszko (direttore di produzione), Silvio Gerber (direttore della fotografia), Samuel Morris (regista), Philippe Bleuer (pb-steadi, tecnico).