Gli asiatici salvano la stagione estiva
La stagione estiva è stata ragionevolmente stabile per gli hotel svizzeri, nonostante la forza del franco, grazie agli ospiti provenienti dalla Cina. In inverno, invece, gli albergatori devono fare affidamento principalmente sui turisti nazionali e sperare in un'offensiva pubblicitaria.
Gli sforzi per far sì che i turisti cinesi si interessino alle vacanze sciistiche in Svizzera sono grandi. L'organizzazione di marketing Svizzera Turismo, ad esempio, ha lanciato due anni fa un programma con istruttori di sci di lingua cinese in otto località sciistiche. Tuttavia, la domanda è ancora modesta e gli istruttori non vengono quasi mai prenotati. La situazione è completamente diversa nei mesi estivi. Da maggio a ottobre, gli alberghi locali hanno registrato 262.000 pernottamenti dalla Cina, ben il 37% in più rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, secondo le statistiche sugli alloggi pubblicate lunedì dall'Ufficio federale di statistica (UST).
In totale sono state registrate 570.000 prenotazioni dal continente asiatico durante questo periodo.
La Svizzera sta diventando sempre più popolare anche tra gli ospiti degli Stati del Golfo (+22%), dell'India (+26%) e della Corea del Sud (+20%). Ciò significa che gli ospiti provenienti dall'Asia hanno ancora una volta fatto da traino per gli albergatori svizzeri. È grazie a loro che il numero di pernottamenti, sceso complessivamente dello 0,7% a 20 milioni di prenotazioni, non ha subito un calo più marcato.
Crollo delle prenotazioni dalla Germania
La domanda dalla Germania, il mercato estero più importante per gli hotel svizzeri, è stata particolarmente debole nei mesi estivi. Qui il numero di pernottamenti è diminuito di ben il 15%, pari a 97.000 unità. Considerando tutti i Paesi europei di provenienza, il calo è stato di poco inferiore all'11%. Anche la domanda interna è stata leggermente inferiore al livello dell'anno precedente. Gli 8,7 milioni di pernottamenti corrispondono a un calo dello 0,5%. Per Hotelleriesuisse, i nuovi dati sono in linea con le aspettative. L'Istituto economico svizzero KOF del Politecnico di Zurigo aveva addirittura previsto un calo leggermente superiore, pari all'1,0%. Secondo il portavoce di Hotelleriesuisse, Beat Waldmeier, il fatto che il calo sia stato leggermente meno pronunciato è dovuto al bel tempo di giugno e luglio e al leggero apprezzamento dell'euro e del dollaro rispetto al franco svizzero.
Speranza di lealtà da parte degli svizzeri
Se in estate il turismo locale poteva contare su ospiti asiatici, ora l'attenzione si sposta sui turisti svizzeri per i mesi invernali. In questo caso, però, l'incertezza è molto maggiore. Un sondaggio condotto dalle associazioni regionali ha dimostrato che gli svizzeri prenotano le loro vacanze sulla neve con un preavviso sempre più breve, ha dichiarato Waldmeier a sda. Di conseguenza, i fattori meteo e neve giocano un ruolo centrale. A ciò si aggiunge la pressione sui prezzi delle camere che, secondo Waldmeier, continua ad aumentare: Per rimanere competitivi con i paesi vicini dopo lo shock del franco svizzero a metà gennaio, gli albergatori hanno adeguato i prezzi delle camere in tutti i settori.
Campagna pubblicitaria nazionale
Svizzera Turismo ha riconosciuto l'importanza degli ospiti nazionali. Gli svizzeri sono il target più importante dell'attuale campagna invernale. Oltre all'ex astronauta Buzz Aldrin, l'organizzazione di marketing ha coinvolto molte star svizzere degli sport invernali come Iouri Podladtchikov, Dario Cologna, Dominique Gisin e Fanny Smith. Il KOF prevede una stagnazione dei pernottamenti in hotel per il turismo svizzero nella stagione invernale nel suo complesso. Il numero di pernottamenti degli ospiti nazionali dovrebbe aumentare dell'1,1%, mentre il numero di turisti stranieri diminuirà dello 0,7%. Il KOF prevede un calo dell'1,4% della frequenza dei visitatori per le ferrovie di montagna. (SDA)
