Analisi di Trueview: umorismo sì, testimonial no

Cinque anni fa, Google ha lanciato Trueview, il formato di annuncio skippabile che viene inserito davanti ai video di YouTube. Un'analisi di Google mostra quali elementi e quale stile portano a un alto tasso di visualizzazione (VTR) e quali no.

Con gli annunci video di Trueview, gli utenti possono decidere da soli quali annunci vogliono vedere e quando. L'inserzionista sostiene i costi solo se un utente guarda effettivamente l'annuncio. Oggi, l'85% di tutti gli annunci video su YouTube sono annunci Trueview. Affinché il concetto di Trueview funzioni, tuttavia, le aziende devono conoscere i fattori di successo che spingono gli utenti a continuare a guardare.

L'umorismo funziona sempre

Per questo motivo, Google ha analizzato più di 6.300 annunci video di 16 Paesi nel nuovo studio "First 5 Seconds", basandosi su 170 diverse caratteristiche di contenuto e design, tra cui la presenza di animali, celebrità o persino animazioni di cartoni animati. Lo studio mostra quali fattori portano a un aumento del VTR. Secondo lo studio, l'umorismo è la motivazione globale più forte che spinge gli utenti a guardare un annuncio video. In linea di massima, anche i contenuti carini funzionano meglio della media. Si consiglia cautela con la musica, soprattutto perché può diventare rapidamente un fattore di disturbo: Oltre l'80% di tutti gli annunci video online la utilizza come espediente stilistico, ma la musica veloce, in particolare, tende a far aumentare il tasso di abbandono nella maggior parte dei casi. Soprattutto in Germania, le scene di lavoro e d'ufficio hanno successo a patto che siano messe in scena in modo divertente e siano associate positivamente. Le testimonianze, invece, hanno un'influenza negativa sul VTR in Germania.

Philipp Justus, vicepresidente di Google per la Germania, l'Austria, la Svizzera e l'Europa dell'Est, traccia un bilancio positivo dopo cinque anni: "Con Trueview, lasciamo che sia l'utente a scegliere se vuole guardare lo spot fino alla fine o meno. Questo non è solo nell'interesse dell'utente, ma anche per gli inserzionisti. Con Trueview, è possibile rivolgersi esattamente agli utenti che sono realmente interessati a un messaggio pubblicitario.

Il fatto che il concetto di Trueview sia accettato dall'utente è già stato dimostrato da uno studio di IPSOS. Secondo Studio sull'audience globale di Youtube L'84% degli utenti di YouTube è a conoscenza della funzione di salto di Trueview e due terzi (67%) apprezzano esplicitamente questa opzione. Quasi uno spettatore su due (46%) interagisce con gli annunci video, cioè fa clic su di essi, guarda ulteriori informazioni, va sul sito web associato o effettua un acquisto.

Matthias Lange, responsabile dell'Online Marketing e del Partner Management di Deutsche Bahn, si congratula: "Abbiamo già eseguito diverse campagne Trueview e siamo convinti dei vantaggi per noi inserzionisti. Il targeting mirato, la riduzione degli sprechi e soprattutto il meccanismo di non imporre la nostra pubblicità agli utenti ci hanno convinto del formato". Robert Ader, Responsabile Marketing Communications di Porsche, aggiunge: "I social media sono un canale importante per Porsche, soprattutto quando si tratta di rivolgersi a gruppi target più giovani. Siamo attivi su YouTube dal 2008, essendo una delle prime case automobilistiche con un proprio canale. Il formato TrueView ci offre eccellenti opportunità per integrare la portata organica dei nostri contenuti video con gruppi target specifici e per generare ancora più consapevolezza per i nostri contenuti. Ecco perché ora fa parte del nostro repertorio di pianificazione dei media online.

 

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