Non è un vecchio simpatico

Anton Glanzmann è "entrato di soppiatto nel settore delle pubbliche relazioni", come dice lui stesso. Da allora, però, questo lavoro non lo ha più abbandonato. Il bello del lavoro di PR è che si possono acquisire conoscenze in quasi tutti i settori dell'economia e in ogni altra industria. "Non c'è nulla che non abbia fatto, chiedetemelo", afferma con sfida. Dopo 50 anni di attività nelle pubbliche relazioni, Anton Glanzmann sta ricominciando a lavorare. Sono in cantiere diversi progetti. Uno di questi sta per essere lanciato: un portale online simile a Facebook, il cui sviluppo, durato quattro anni, è stato accompagnato negli ultimi sei mesi dagli studenti di marketing e comunicazione dell'Università di San Gallo. L'accorto PR non vuole ancora rivelare molto di più. Solo questo: è un progetto di continuazione della Golden Years Master Card che ha lanciato e nella fase iniziale di sviluppo non ha molto a che fare con Facebook. Glanzmann è presente su Facebook, ma non ci sono spigoli nella sua presenza mediatica, che è perfettamente arrotondata. Poiché Glanzmann è un professionista dell'immagine, sa come funzionano i media ed è già stato coinvolto in ogni altro settore.

(Anton Glanzmann ha appeso alcuni dei suoi poster nella sede della PRW Public Relations + Werbe AG. Tra questi, la campagna di prevenzione degli incidenti di cui sopra e un'immagine del Consiglio di Amministrazione della Ferrovia Pilatus in costumi originali per le celebrazioni del 100° anniversario).

"Nessun divieto"

Glanzmann ha scoperto le pubbliche relazioni quando è entrato in Knorr nel 1964 (responsabile dello studio di cucina, centro di informazione culinaria). Ma poi tutto è andato avanti in modo molto mirato. Nel 1970 gli è stato offerto un lavoro presso PRW e dieci anni dopo era a capo dell'agenzia, che si occupa di consulenza aziendale e politica. La sua agenzia PRW Public Relations + Werbe AG - per anni agenzia della FDP - ha anche lanciato le pubblicità "Trumpf Buur" dell'"Aktion für freie Meinungsbildung" (Azione per la libera formazione dell'opinione). Nel 1986 ha iniziato a lottare contro il divieto dei casinò e, dopo aver vinto il referendum del 1993, ha introdotto i casinò in Svizzera. È particolarmente orgoglioso del referendum vinto contro il divieto di pubblicità di tabacco e alcolici con lo slogan semplice ma diretto "No ai divieti". Nel 1997 ha fatto scalpore un programma di formazione per i membri dei consigli di amministrazione a livello universitario. La sua rete ha raggiunto i vertici del governo cinese.

Con la sua PRW, Anton Glanzmann ha lanciato i libri di cucina Betty Bossi, che si diverte ancora a sfogliare. Parla ancora della vicenda degli alimenti per l'infanzia della Nestlé con una tale convinzione che potrebbe immediatamente difendere di nuovo l'azienda, come fece all'OMS nel 1981. Nel settore del turismo, Glanzmann ha lavorato nel marketing delle destinazioni, ha fornito consulenza alle organizzazioni turistiche e alle strutture di trasporto e si è occupato dell'ufficio di rappresentanza turistica del governo di Mauritius per oltre 30 anni. Ha fondato il Club dei caporedattori dello sci, è stato segretario del Club dei giornalisti di cucina per 20 anni, ha presieduto diverse associazioni del settore delle pubbliche relazioni e ha fondato l'Associazione delle agenzie di pubbliche relazioni BPRA. Inoltre, le sue attività sportive comprendono jogging, bicicletta in montagna, escursioni in montagna, sci e ciaspole. In qualità di presidente dello Sci Club Lucerna, da oltre 10 anni è anche impegnato nel sociale.

"Tutti vogliono essere amati

Anton Glanzmann non solo è conosciuto e amico di opinionisti e personalità di spicco, ma sa anche molto bene chi vuole essere e come non deve essere percepito in nessun caso. Dopo tutto, tutti sono un po' vanitosi. Per un semplice motivo: "Tutti vogliono essere amati e quindi percepiti come si vedono". Come si vede Anton Glanzmann? "Non sono un vecchio simpatico". Piuttosto, dice, è energico e lungimirante, raramente a corto di idee o ispirazioni, e non pensa molto ai divieti piuttosto che alla responsabilità personale. Anton Glanzmann è ancora spinto da un'energia incessante nel voler fare la differenza. Ma gentile - no, non è gentile. Anche se a prima vista sembra così. Dietro, però, c'è una buona dose di attenzione, acume commerciale e curiosità. Anton Glanzmann sa esattamente ciò che vuole, e segue questa strada in modo rigoroso e senza esitazioni, ma di solito rigorosamente autentico. Ma non ha esattamente una pelle spessa, aggiunge. Ammette di non essere affatto bravo a gestire la stampa negativa, le critiche senza un approccio costruttivo e gli attacchi ingiusti. Preferisce concentrarsi sui nuovi progetti e sulle reazioni positive. E queste ultime sono più che sufficienti.

Ursina Maurer