Liberi dal fumo - smettere, ma come?

L'obiettivo dichiarato della prevenzione è "una società senza fumo". Può sembrare un po' paternalistico e soprattutto utopico, ma non è così inverosimile come si potrebbe pensare. Guardando al passato, si può notare che molte cose sono già cambiate per quanto riguarda il fumo. Per esempio, fino a poco tempo fa il fumo era ancora comune in quasi tutti gli uffici. Anche i personaggi dei cartoni animati fumavano. "Non molto tempo fa, si dava per scontato che i presentatori televisivi fumassero e che non si potessero quasi più vedere le persone nei dibattiti a causa di tutto il fumo", ricorda Frank Bodin, CEO di Havas. Era già avvenuto un cambiamento di mentalità. Questo ripensamento deve ora continuare. Tuttavia, non si tratta di paternalismo. La campagna riguarda soprattutto l'informazione e la motivazione dei fumatori disposti a smettere. La campagna "Smoke Free" si rivolge quindi ai fumatori che vogliono già smettere. Secondo Addiction Monitoring Switzerland, nel 2013 il 57% dei fumatori ha espresso questo desiderio. Non gli piace più fumare. La campagna intende aiutare e motivare i fumatori che vogliono smettere.

La misura di prevenzione e l'intera campagna "Smoke Free" sono pagate dai fumatori stessi: La campagna è finanziata dal Fondo per la prevenzione del tabagismo (TPF), alimentato dal prelievo di 2,6 centesimi per pacchetto di sigarette venduto. I nove milioni di franchi svizzeri utilizzati per la campagna "Smoke Free" sono suddivisi tra il periodo di preparazione nel 2014 e l'attuazione dall'inizio della campagna nel febbraio 2015 al 2017. La campagna è stata sviluppata in collaborazione con le organizzazioni non governative (ONG) attive nella prevenzione del tabagismo, i Cantoni e l'UFSP.

"Chi è più forte: tu o io?".

Lo slogan "Io sono più forte" è nato da un'esperienza personale. "Smettere di fumare è fattibile - ma difficile", spiega Frank Bodin. Dice che è stato ispirato dal padre della sua compagna che, vivendo su un'isola, un giorno ha raccolto la sfida di una sigaretta: "Chi è veramente più forte: tu o io?". Tuttavia, lo slogan non va assolutamente inteso in senso giudicante. "Naturalmente ci sono anche persone che sono più deboli - o che lo diventano", dice Bodin. Ma l'affermazione non intende in alcun modo condannarle o addirittura trattarle con condiscendenza. Lo slogan vuole invece motivare le persone che vogliono smettere a farlo, senza condannare la debolezza del fumatore. Per questo motivo, una nuvola aleggia intorno alla testa di tutti i protagonisti. Il soggetto vuole quindi rappresentare gli effetti negativi del fumo con un sorriso. "Sappiamo tutti che fumare non è una cosa sana, quindi l'immagine di un polmone nero non cambia le cose", spiega Bodin. "Il

L'obiettivo della campagna di prevenzione non è quello di moralizzare, provocare o scioccare", afferma Caroline Ronzani, Senior Account Director di Havas Worldwide Zurich, "ma di consigliare e motivare. In questo contesto, sono state definite tre fasi concrete per il periodo 2014-2017. Nella prima fase, oltre a fornire informazioni sulla nocività e ad accrescere la motivazione a smettere, si vogliono far conoscere meglio i servizi di supporto. Questi includono centri regionali specializzati e di consulenza, una linea mobile e online per smettere di fumare, nonché medici di base e farmacisti. Inoltre, le persone che vogliono smettere di fumare possono usufruire di un'offerta di supporto per smettere insieme. Lo strumento riunisce gli amici per smettere di fumare. Sarà lanciato nell'autunno 2015 e dovrebbe portare a una maggiore auto-motivazione. La campagna ha avuto un impatto anche all'interno di Havas; due fumatori dell'agenzia hanno già deciso di smettere grazie alla campagna e hanno continuato a farlo. "Qui si vede l'efficacia della campagna", dice Frank Bodin con una strizzatina d'occhio. Per garantire che ciò rimanga tale per tutti coloro che vogliono smettere di fumare, la seconda fase della campagna "Smoke Free" coinvolgerà l'ambiente sociale come moltiplicatore. Si continuerà a fare storytelling e si rafforzerà la volontà di smettere. La terza fase confermerà il non fumare come un fatto sociale scontato. In totale, la campagna triennale "Smoke Free" sarà accompagnata da sei spot. La narrazione prende una piega sorprendente. La dipendenza non va in fumo, ma la fine della campagna conferma chiaramente a chi vuole smettere: una vita senza fumo è in qualche modo semplicemente più bella. Si può essere curiosi.

Ursina Maurer