Lo schermo al polso

Dal lancio del primo modello nel 1983, Swatch ha coltivato uno stretto rapporto con l'arte. Dopo solo un anno, seguì uno "Swatch Art Special" con una serie di orologi in plastica unici disegnati da Christian Champion. Il nome d'arte del designer era "Kiki Picasso". Anche i "movimenti" dell'artista americano Keith Haring sono diventati preziosi oggetti da collezione.

In questo felice connubio tra arte e cronometraggio, Swatch è riuscita ad attirare ogni anno nuovi registi, stilisti, fotografi e concept artist. E così facendo, ha anche fornito un'elegante pubblicità "gratuita" alle sue collezioni. Nel novembre 2011, l'impegno artistico ha assunto un'altra dimensione con l'apertura dello Swatch Art Peace Hotel a Shanghai. L'ex Peace Hotel è stato generosamente restaurato e trasformato in un hotel d'arte nel miglio lusso di Shanghai. L'idea è quella di portare regolarmente gli artisti nel centro di una delle città più dinamiche della Cina con azioni e spettacoli. Due piani dell'hotel sono stati trasformati in 18 studi residenziali per artisti provenienti da tutto il mondo. Nelle stanze rimanenti, le persone dovrebbero incontrarsi e sviluppare nuove idee. Alcune suite sono aperte al pubblico. Gli "Artisti in residenza" sono selezionati da una commissione. Oltre a Nayla e Nick Hayek, anche George Clooney fa parte della commissione. Le mostre degli artisti sono esposte anche in un museo virtuale. È possibile accedervi tramite il sito web dell'hotel. pan