L'aereo da crociera

Gioia Bozzato, in qualità di amministratore delegato dell'ADC, si preoccupa soprattutto di aprire ulteriormente il club a designer, fotografi, illustratori, architetti, registi, musicisti, creativi digitali e strateghi, nonché di attirare nuovi membri da altri settori e da altre regioni, come la Svizzera francese. "Lo spazio dell'ADC dovrebbe diventare un luogo di incontro e di discussione", ritiene l'autrice. Per questo motivo, si sforza sempre di trasformare lo spazio attraverso numerose mostre, letture ed eventi. "Anche i numerosi partner e sponsor ne traggono vantaggio", aggiunge.

Tutto è iniziato quando, dopo il diploma, è entrata a far parte di GGK Küsnacht come assistente pubblicitaria. Poco dopo, Gioia Bozzato ha colto l'opportunità di presentare a Parigi, insieme a Remy Fabrikant, la campagna sviluppata per GGK in Svizzera per IBM. Con questa campagna si aggiudicarono il budget europeo e fu quindi creato un team per formare "GGK International" per gestire la campagna europea. "Questo è stato il mio inizio: GGK", riassume brevemente Gioia Bozzato. Tra l'altro, Gioia significa felicità (gioia), che è anche ciò che suona un po' come questo inizio. Ma c'è un fattore completamente diverso dietro la carriera di Gioia Bozzato: prendere la fortuna per le corna. Infatti, non solo il curriculum della Bozzato è in continuo sviluppo e movimento, ma non si è nemmeno adagiata nelle sue posizioni e ha colto ogni cambiamento come un'opportunità per un nuovo inizio.

Il piano era solo di fare uno stage estivo....

Prima di entrare in GGK, Gioia Bozzato ha studiato scienze politiche e sociali a Ginevra, dove è anche cresciuta: nata a Zurigo ma cresciuta a Ginevra. Aveva programmato di studiare "Hautes Etudes Internationales" per quattro anni con l'idea di entrare forse nel campo diplomatico. Per questo, almeno, ha scelto questo indirizzo di scienze politiche. "Ma non sapevo bene cosa avrei fatto alla fine", aggiunge. In sociologia ha studiato il comportamento delle persone nei confronti della comunicazione. "Lo trovavo comunque entusiasmante", dice, ma prima voleva fare uno stage estivo in un'agenzia pubblicitaria. Dopo alcune candidature, ha ottenuto un colloquio con Hermann Strittmatter (fondatore di GGK Zurich) tramite Paul Gredinger (allora GGK). Strittmatter non voleva farle fare uno stage, ma voleva assumerla subito a tempo indeterminato. Così ha abbandonato gli studi, con l'idea di farlo forse per un anno o due. Il fatto che abbia messo da parte gli studi così coraggiosamente non è stato solo ben accolto: "Ovviamente a mio padre non è piaciuto per niente", dice ridendo. Il messaggio da casa sarebbe stato chiaro: "Allora devi prenderti cura di te stessa adesso". Ma questo messaggio sarebbe stato anche quello giusto, ed è per questo che ha affrontato l'intera faccenda.

Poi tutto è andato diversamente dal previsto: Dopo un anno a Parigi per GGK, è tornata in Svizzera ed è entrata in Euro RSCG (ora Havas). Un'offerta per un mandato McDonald's da parte di McCann la riporta a Ginevra. Heinz Flückiger (ex amministratore delegato di McCann Svizzera) l'ha incoraggiata molto durante questo periodo, sottolinea Bozzato. Seguirono altre agenzie e il portafoglio di clienti e prodotti di cui si occupava crebbe fino a quando il figlio Guy ebbe circa due anni. In questa fase, grazie a un collega di lavoro, è venuta a sapere che il Gemeinnützige Frauenverein Zürich era alla ricerca di uno specialista in comunicazione e pubblicità. Anche l'amministratore delegato dell'epoca aveva iniziato la sua carriera presso la GGK di Zurigo. Così come il suo supervisore Hermann Strittmatter. Questo ha avuto un effetto: "Quando ci siamo incontrati è stato subito feeling, abbiamo la stessa sensibilità per la grafica e il branding, abbiamo frequentato la stessa scuola", racconta Gioia Bozzato. In seguito ha lavorato per sette anni come responsabile della comunicazione e del marketing del Gemeinnütziger Frauenverein Zürich. Durante questo periodo, ha avuto modo di costruire l'intera struttura di comunicazione del fornitore privato di asili nido, sia internamente che esternamente. "Poiché all'epoca ero madre di un bambino di due anni, ero molto interessata a questo compito", racconta Bozzato. Anche lei aveva affidato il suo bambino all'asilo nido, riuscendo così a conciliare molto bene lavoro e vita privata.

Direttore di ADC Svizzera
 
Quando due anni fa Frank Bodin le chiese se volesse assumere la direzione di ADC, la cosa la fece riflettere un attimo. Bozzato aveva già lavorato con alcuni membri dell'ADC nei 15 anni precedenti. "Ne avete passate tante insieme, è questo che vi unisce", dice Bozzato. Anche con Frank Bodin e Rémy Fabrikant la collaborazione ha sempre funzionato molto bene, quindi la richiesta non sarebbe stata una coincidenza. Quando hanno visitato il nuovo spazio lo stesso giorno, la decisione è stata presa. "Ho pensato: sicuramente si può fare qualcosa lì. E a me piace fare le cose", dice la signora, spiegando la sua decisione. Dopo essere entrata a far parte della direzione due anni fa, Gioia Bozzato ha ricostruito lo spazio e poco dopo sono iniziati i primi giudizi e i primi gala. Poi tutto è andato abbastanza veloce, "dritto in fondo", come dice lei stessa: dall'inaugurazione della galleria, alla mostra di Frank Bodin, alla prima idea di Bozzato di esporre in galleria i lavori presentati per il Young Creatives Award, dopo che il concorso Youngster era stato appena istituito in ADC. Inoltre, ci sono già state numerose mostre, un vernissage della biografia di Beuys di Hans Peter Riegel o la proiezione del film di Alberto Venzago "Gergiev - una certa follia". "È stato molto emozionante perché era diverso", dice Bozzato. Soprattutto perché lo spazio si presta molto bene a eventi di questo tipo. Ed è proprio questa l'apertura che l'ADC ha affrontato con il suo nuovo posizionamento. "Il programma non è solo pubblicità", sottolinea Bozzato. Inoltre, ora sta lavorando per coinvolgere maggiormente la Svizzera francese. Ciò significa che un comunicato stampa in lingua tedesca viene sempre redatto da Gioia Bozzato anche in francese. "Perché anche la Svizzera francese ne fa parte", sottolinea la Bozzato.  

Questo vale anche per l'attuale progetto numero uno, la digitalizzazione: la digitalizzazione non comprende solo il nuovo sito web di ADC, ma anche un nuovo processo di presentazione delle candidature basato sul web, compresa la valutazione digitale per gli ADC Awards annuali e, da quest'autunno, anche per il Young Creatives Award. Anche la presenza sui social media di ADC è stata riprogettata per diventare una piattaforma di ispirazione per l'industria creativa. Per la prima volta, tutte le opere premiate dall'ADC 2014 sono disponibili come app per iPad. E tutti coloro che preferiscono vedere e conservare le 196 opere premiate in formato cartaceo possono anche ordinare il nuovo libro ADC 14 in formato classico. Bastano pochi colpi di computer per farsi recapitare a casa o in ufficio un elegante print-on-demand. Gioia Bozzato sta ultimando il sito web francese. Inoltre, la scuola creativa ADC/bsw si terrà congiuntamente nei locali dell'ADC.

Sempre attivo, raramente in pausa
 
Gioia Bozzato ha appena trascorso una settimana ad Antalya. Lei, che per il resto è sempre impegnata e raramente ha la possibilità di riposare, si appoggia rilassata e abbronzata: "Ho tutto il tempo del mondo", dice seccamente ma con calore. Anche se il suo lavoro richiede molto tempo e impegno, è sempre interessata a imparare cose nuove. Perché con le sue vibrazioni positive e il forte impulso ad affrontare, è poi molto difficile fermarsi e godersi il momento, dice. Ma "si vive una volta sola", aggiunge, "ehi, alzarsi la mattina e pensare; bello!". Cerca di vivere di nuovo questo lato in modo più consapevole: "Abbiamo una grande fortuna qui, ma la percepiamo anche?

La curiosità l'ha accompagnata per tutta la vita. C'è sempre qualcosa di eccitante nella vita di tutti i giorni, dice Bozzato, sempre nuove esperienze. Oggi, per esempio, ha avuto uno scambio con la sua assistente Samira sul fatto che i giovani comunicano via messaggio vocale su WhatsApp o via Snapchat. "Io non appartengo più a quella generazione. Ci scriviamo ancora messaggi di testo in alto tedesco classico", dice entusiasta. Ora sta lentamente iniziando a rispondere in svizzero tedesco. "Penso che sia divertente", aggiunge. Tuttavia, non ha spesso il tempo per queste sciocchezze. Sono convinta che i bambini abbiano sempre più bisogno dei genitori quanto più crescono", afferma, contrastando l'idea che i bambini abbiano bisogno di molte cure da parte dei genitori, soprattutto nei primi anni di vita. Ora è convinta che si possa lavorare al 100% con un bambino. Un bambino non assorbe ancora molto: "ha bisogno di essere allattato al seno. Il calore del corpo e la sicurezza sono importanti. Quindi Guy non ha sofferto nella nursery", aggiunge. Ma ora Guy sta lentamente diventando grande. Ora ci sono sempre più scambi. Ha domande o vuole scoprire e sperimentare nuove cose insieme. "È la cosa più bella che abbia mai fatto in vita mia", dice la signora. Al momento è in vacanza con suo padre, e per una volta è anche bello. "Ma comincia già a mancarmi", dice pensierosa.

Ursina Maurer (Testo e foto)