"La stampa deve rendersi indispensabile"

WW: Ellen Ringier, Fritz+Fränzi viene pubblicato dal 2001: il nuovo layout e il nuovo concetto di contenuto risalgono a quel periodo?
Ellen Ringier: No, ci sono stati vari cambiamenti nel frattempo. Sono un avvocato e non avevo idea di come fare una rivista. Per esempio, non sapevo che fosse necessario un direttore editoriale e ho aspettato troppo a lungo per adottare altre misure di professionalizzazione. Solo nel 2007, sette anni fa, abbiamo fatto sviluppare professionalmente il layout da Beling Thoenen Design, creando così il volto di Fritz+Fränzi che avevamo conosciuto fino ad allora. Un anno dopo, nel settembre 2008, abbiamo nominato Thomas Schlickenrieder direttore editoriale.

Cosa ha reso necessario un rilancio?
Il vecchio layout è stato aggiornato e molto attraente per molto tempo. Ma abbiamo pensato di riordinare un po' la rivista. E modernizzarla.

Il nuovo design ricorda "wir eltern". È stato intenzionale?
No, per niente, mi fa solo paura. Ma non mi sento nemmeno così. Non volevamo più lo spazio bianco in alto, ma un'immagine del titolo a tutta pagina. E naturalmente il margine di manovra per posizionare il titolo è limitato: è sempre in cima alla pagina. A parte questo, naturalmente, seguiamo anche alcune tendenze del design. Credo che abbiamo creato qualcosa di veramente unico.

La rivista ha anche un nuovo nome: "La rivista svizzera per genitori Fritz+Fränzi". Perché questo titolo ingombrante?
Molte persone che non conoscevano la rivista pensavano che Fritz+Fränzi fosse una rivista per bambini. Per questo motivo c'era sempre bisogno di un chiarimento. Abbiamo quindi voluto sottolineare nel titolo che si tratta di una rivista per genitori. Ma allo stesso tempo non volevamo rinunciare al nome Fritz+Fränzi, che da tempo è diventato un marchio. Oggi nessuno chiamerebbe una rivista "Der Stern" o "Der Spiegel", ma a un certo punto questi titoli assumono una vita propria. Per coloro che conoscono la rivista, essa rimarrà Fritz+Fränzi. Per gli altri, il focus e il gruppo target sono ora più chiari.

Cosa è cambiato in termini di contenuti?
Vogliamo essere ancora più orientati alle soluzioni e avere ancora di più il carattere di una guida per i genitori. Questo si riflette nel modo in cui vengono presentati gli argomenti, fino agli elementi grafici. Vogliamo che i nostri lettori si avvicinino il più possibile a una soluzione per il loro problema, utilizzando riquadri, grafici, diagrammi e brevi sintesi di testo. Ci consideriamo una rivista di servizio che persegue gli stessi obiettivi della Stiftung Elternsein: in primo luogo, rafforzare le competenze genitoriali in un'area tematica in cui non esistono altre riviste per genitori. In secondo luogo, sensibilizzare l'opinione pubblica, cioè informarla che le famiglie a volte hanno problemi seri. Dobbiamo finalmente smettere di voltarci dall'altra parte nel nostro Paese. In terzo luogo, il networking. In origine, l'idea era quella di collaborare con tutte le altre organizzazioni non profit. Volevamo essere un portavoce di tutte le ONG, ma questo non funziona ancora.

Qual è il peso dell'edizione cartacea e dell'edizione online?
L'edizione cartacea è chiaramente una priorità per noi e continueremo a puntare sulla stampa, perché i nostri lettori la richiedono. Ma stiamo espandendo l'online passo dopo passo. Stiamo riflettendo molto sulla divergenza tra stampa e online: Cosa portiamo sulla carta stampata, cosa online, cosa diventa oggetto di un podcast - quale argomento si svolge in quale mezzo e come? Tutto ciò che facciamo, lo facciamo con un orizzonte temporale di cinque anni. Tra cinque anni vedremo a che punto siamo e se avremo ancora bisogno di un'edizione cartacea. Trovo difficile leggere su un tablet, ma la prossima generazione di giovani potrebbe non conoscere altro.

Anche l'uso della realtà aumentata è una novità. Perché avete deciso di utilizzarla?
Volevamo essere in grado di offrire materiale aggiuntivo esplicativo o di approfondimento su argomenti importanti della rivista, comprese le immagini in movimento, che sono sempre più coinvolgenti del solo testo. E poiché abbiamo deciso di puntare sulla carta stampata, non volevamo semplicemente inserire i contenuti aggiuntivi online, ma renderli disponibili sullo smartphone insieme alla rivista utilizzando la realtà aumentata. Credo che presto tutte le riviste lo faranno. Noi siamo solo un po' più avanti. E non sono solo i nostri lettori a essere contenti delle informazioni aggiuntive, ma anche i nostri clienti pubblicitari delle possibilità aggiuntive. Possono migliorare in modo significativo i loro annunci con la realtà aumentata, raccontare storie, aggiungere un breve filmato pubblicitario, ecc. Al roadshow, le agenzie pubblicitarie e dei media sono rimaste entusiaste della gamma di opzioni.

Che influenza ha la fondazione sulla rivista? In qualità di presidente del Consiglio di amministrazione dell'editore Stiftung Elternsein, è coinvolto nella definizione dei temi?
No, forse non l'ho fatto abbastanza. Ma naturalmente abbiamo già impostato la direzione scegliendo e dando istruzioni al caporedattore. E se ho delle idee per gli argomenti, naturalmente le trasmetto alla redazione. Ma loro sono liberi di scegliere gli argomenti finali. Anche questo è importante per me.

Come viene finanziata la rivista? Principalmente attraverso la Fondazione Elternsein, che pubblica la rivista e raccoglie donazioni? La maggior parte dei prodotti stampati soffre di scarsi introiti pubblicitari, e Fritz+Fränzi non dovrebbe essere da meno...
Fortunatamente, per noi non è così. Non avremmo mai pensato che sarebbe andata così, ma almeno la metà dei nostri finanziamenti proviene dalla pubblicità. Alcuni clienti pubblicitari ci hanno detto: "Pubblichiamo annunci su Fritz+Fränzi perché questa rivista deve esistere. Stiamo facendo qualcosa di buono e allo stesso tempo raggiungiamo un numero considerevole di clienti. E fortunatamente sempre più persone la pensano in questo modo.

In futuro la rivista avrà otto pagine in più e la redazione vuole anche approfondire le tematiche. Sono stati assunti nuovi giornalisti per questo?
No. Il team è ben preparato e dispone di una buona rete di autori specializzati con cui collabora da tempo. I briefing sono rapidi e non complicati, il che significa che la portata più ampia e il nuovo focus tematico possono essere gestiti bene.

Fritz+Fränzi è in un certo senso il suo bambino. Come valuta il suo sviluppo?
Sì, esattamente, e questo bambino mi ha tenuto sveglio la notte per anni perché dovevo trovare in qualche modo pubblicità e donazioni. Ma Fritz+Fränzi ha imparato a camminare da tempo, è cresciuto, e più la gente si rende conto che ci sono molti problemi irrisolti nelle famiglie con bambini, più le persone si interessano all'argomento e più vogliono informarsi regolarmente. Ma Fritz+Fränzi ha ancora bisogno di padrini disposti a sostenere finanziariamente la rivista.

Cosa vuole realizzare con Fritz+Fränzi nei prossimi due anni?
Sono stato su Facebook molto presto, ma poi ho lasciato il mio account inattivo per motivi di tempo. Ora ho ripreso a frequentarlo da una settimana e vorrei che anche Fritz+Fränzi fosse attivo sui social media. Perché credo che l'importanza di Facebook, Twitter e simili continuerà a crescere. Possiamo sfruttare i social media attirando l'attenzione sugli articoli della rivista e sul nostro sito web, ad esempio. L'unica possibilità che ha la stampa è quella di rendersi indispensabile. Il vantaggio della stampa non può più risiedere nella velocità del flusso di informazioni, ma nella loro profondità. E la stampa può interagire con l'online e i social media. Dobbiamo assolutamente sfruttare questa entusiasmante opportunità.

Intervista: Anne-Friederike Heinrich

Dr. Ellen Ringier (60) ist promovierte Juristin und Stiftungsratspräsidentin der Stiftung Elternsein, die «Das Schweizer Elternmagazin Fritz+Fränzi» herausgibt. Redaktionsleiterin des Magazins ist die Wissenschaftlerin Dr. Eveline von Arx, die früher das Dr.-Sommer-Team bei der deutschen Jugendzeitschrift Bravo führte. In der Redaktion arbeiten insgesamt fünf Redaktorinnen und Redaktoren, vier für Print und eine für Online. Das alte Fritz+Fränzi.