"Sarebbe inefficace sui manifesti".

Mathias Kröbl e Ricky Bruderer sono i vincitori della categoria Media alternativi. Abbiamo parlato con loro dell'ubiquità della pubblicità.

WW: Che cosa significa esattamente la categoria Media alternativi?
Ricky: Rappresenta ciò che non rientra nelle categorie classiche. Una campagna mediatica alternativa si caratterizza per il fatto di svolgersi in situazioni insolite e sorprendenti nell'ambiente diretto del destinatario. Vuole uscire da ciò che è stato visto finora.
Mathias: Il mezzo altrimenti determina fortemente la pubblicità. Con i media alternativi è diverso. Un oggetto viene collocato dove non ci si aspetta che sia.

WW: Lei ha disegnato abiti che hanno l'handicap di essere appesi nei negozi H&M. Quali vantaggi vede in questa azione mediatica alternativa?
Ricky: Quando si tratta di pubblicità classica, sorge immediatamente una censura interiore nel destinatario. Con una campagna mediatica alternativa, i giovani sono più ricettivi perché il tutto si svolge in una situazione familiare.
Mathias: Esattamente. Nel tempo libero cerchi una maglietta da H&M, ne prendi una dallo scaffale e solo allora te ne accorgi: C'è qualcosa che non va. Il messaggio attacca i giovani in modo spontaneo e inaspettato. Lì, dove si sentono a loro agio e si rilassano con gli amici.
Ricky: L'idea funziona solo così. I vestiti non funzionano su un poster. Se si scopre la maglietta mentre si fa shopping, è più facile immedesimarsi nella dura realtà di un incidente industriale. È proprio su questa capacità umana che si basa la nostra azione.

WW: Secondo lei, ci sono anche luoghi che dovrebbero essere privi di pubblicità?
Mathias: È difficile per me rispondere a questa domanda. C'è una differenza tra essere un pubblicitario che vuole raggiungere uno scopo ed essere parte del gruppo target. Come pubblicitario, sei più aperto a cercare soluzioni che potrebbero essere troppo violente per il gruppo target. Si vuole raggiungere un obiettivo. Come consumatore, invece, si dà molto più peso alla privacy. Come inserzionista, avete in mente questo gruppo target, ma fate un passo in più.
Ricky: Da un punto di vista morale, si può dire che non si vuole disturbare le persone con messaggi pubblicitari invadenti o violare la loro privacy. Per un inserzionista, tuttavia, si tratta innanzitutto di essere creativo. Le idee devono generare sempre più attenzione perché sono in competizione con una quantità crescente di informazioni. In sostanza, credo che si debbano offrire alle persone delle opzioni di ripiego. Se si sentono abusati, avete esagerato.

WW: Allora chiedete in un altro modo: quale pubblicità vi infastidisce di più?
Mathias: A causa della mia professione, ho anche una prospettiva diversa come destinatario. A differenza della mia ragazza, per esempio, che è spesso infastidita dai ripetuti spot televisivi. Poiché lavoro nella pubblicità, il mio obiettivo è completamente diverso: analizzo la pubblicità.
Ricky: Anche la pubblicità in TV a volte mi dà sui nervi. E quelle su YouTube le trovo estremamente invadenti. Ma dipende dalla pubblicità. Se è buona, la guardo volentieri. Nel complesso, la pubblicità non mi dà quasi fastidio. In Svizzera c'è soprattutto la pubblicità classica, che si può facilmente decidere di ignorare.

WW: Perché pensa che la sua pubblicità (non classica) attiri le persone in modo positivo?
Ricky: Penso che sia onesto. Non si tratta di vendere qualcosa, ma di sensibilizzare l'opinione pubblica. La nostra idea è anche concepita come un'azione di guerriglia che non prevede la collaborazione con H&M. È per questo che risulta coraggiosa. E alla fine vogliamo lasciare il segno. La sicurezza sul lavoro è una questione seria. Si giustifica molto per far passare questo messaggio.

Intervista: Simone Isliker