"Ci danno molto più credito di quanto ne diamo a noi stessi".

Peter Hirrlinger, 48 anni, vive a Monaco da 18 anni e lavora come copywriter e direttore creativo freelance. Nell'ottobre 2012 è stato eletto nel consiglio dell'Art Directors Club Germany come rappresentante della sezione di Monaco. 

Werbewoche.ch: Peter Hirrlinger, congratulazioni per la sua elezione: come è avvenuta?
Peter Hirrlinger: Grazie mille! Sono anche un po' felice per la Svizzera di poter sedere qui nel Consiglio di amministrazione. Come si è arrivati a questo punto: I membri del Consiglio direttivo devono candidarsi alle elezioni ogni due anni. Alcuni membri dell'ADC mi hanno accennato che avrebbero gradito che mi candidassi.

Che tipo di compiti comporta il nuovo incarico? Oltre all'onore e alla stima, ci sono anche compiti meno attraenti?
Beh, l'ADC tedesca è enorme e di conseguenza deve occuparsi di molte questioni di rappresentanza, politiche e organizzative. E guai ai tedeschi se trovassero un'associazione: sono quasi meglio degli svizzeri. Ma per fortuna c'è un ufficio con più di dieci dipendenti fissi che ci sostengono.

Qual è stato finora il feedback dei suoi colleghi tedeschi del settore? Sono contenti che uno svizzero fornisca "assistenza al tiro"?
Sono davvero contenti. In quanto svizzeri, qui godete di un certo bonus esotico e di simpatia. La Svizzera è generalmente tenuta in grande considerazione. I tedeschi associano ancora a noi virtù come l'affidabilità, la qualità e la buona educazione. Hanno molta più fiducia in noi che in noi stessi. Inoltre, apprezzano la nostra nenia e Shaqiri.

Lei vive e lavora in Germania da 18 anni: cosa l'ha spinta a lasciare la Svizzera?
All'epoca ero copywriter presso Weber, Hodel, Schmid. A mio parere, all'epoca era la migliore agenzia in Svizzera. Dopo quattro anni, sentivo di dover cambiare aria, ma non potevo immaginare di lavorare per un'altra agenzia in Svizzera in quel momento. Inoltre, mi sentivo un po' costretta in Svizzera; volevo solo uscire nel grande mondo. E poiché sono un copywriter, volevo che fosse il più possibile di lingua tedesca. Ho fatto un accordo con l'agenzia: mi avrebbero mandato in un campo di formazione in Germania per due o tre anni e poi sarei tornato. I due anni sono diventati 18; sto ancora imparando.

Da quanto tempo lavora come freelance in Germania e come ha costruito la sua rete di contatti?
Lavoro come freelance dal 2010, prima ero CD di Heye & Partner e direttore creativo di Start. Questo mi ha dato l'opportunità di guadagnare un po' di notorietà. Ho avuto la fortuna di lavorare per marchi grandi e famosi come McDonalds, Bosch o la Süddeutsche Zeitung, per esempio. C'è stato anche un po' di BMW. E dopo aver lavorato molto per clienti del settore alimentare come Ritter Sport, Molkerei Müller o Wagner Pizza, improvvisamente si viene considerati anche specialisti del settore alimentare, per cui la rete viene naturale.

Come cittadino svizzero con radici in Germania, nota qualcosa dei problemi di relazione tra i due Paesi che sono stati oggetto di ripetute discussioni negli ultimi tempi? Parole chiave: controversia fiscale, rumore degli aerei, dibattito sull'immigrazione.
La mia impressione è che questi problemi riguardino la Svizzera molto più della Germania. Il fatto che molte persone abbiano investito il loro denaro in Svizzera non è noto solo dopo i CD dati fiscali. Nel complesso, i tedeschi reagiscono con stupore quando si spiega loro che ora siamo in contrasto tra di noi. Ci apprezzano molto e vogliono essere ricambiati un po'. Credo che ne sarebbero felici.

Intervista: Thomas Häusermann