La rivista è nata per amore del Ticino e per far conoscere meglio il Cantone nel resto della Svizzera, spiega l'economista Alessandro Cavadini. Insieme all'avvocato Filippo Celio, con cui gestisce uno studio di consulenza, e all'editore ticinese Valerio De Giorgi, Cavadini ha lanciato questa primavera "TES - The independent Ticino magazine for Switzerland". Come consulenti, Celio e lui si erano più volte resi conto che lo scambio tra il Ticino e il resto della Svizzera era scarso, spiega Cavadini. Il suo cantone d'origine era anche poco rappresentato dai media svizzero-tedeschi. È così che i due si sono uniti all'editore De Giorgi.

TES è una rivista ticinese, ma pubblicata in tedesco e destinata a tutta la Svizzera. Dieci volte all'anno, il mensile si propone di fornire ai decisori politici, economici, culturali e sociali le analisi del Cantone meridionale, mettendo in evidenza sia i temi svizzeri che quelli internazionali - in particolare quelli relativi al Paese confinante meridionale e alla regione dell'UE. La rivista si posiziona come pubblicazione indipendente. "Non abbiamo legami politici, né c'è un investitore sconosciuto dietro TESMagazine. Ci dovrebbe essere spazio per i politici di tutti i partiti", sottolinea Cavadini, il cui padre è stato consigliere nazionale liberale. "TES vuole essere una piattaforma per le diverse opinioni". E non solo in campo economico, ma anche politico, culturale e sociale.

Critico e orientato alle soluzioni

Anche se alcuni articoli sono decisamente favorevoli al business - quando si persegue il location marketing, si elogia il Ticino come centro finanziario o quando singoli esperti di economia dicono la loro - TES aspira certamente a essere percepito come una voce critica. Ad esempio, nel numero di ottobre si discute in modo controverso della costruzione di un secondo tunnel del Gottardo. Per Cavadini è importante non solo scoprire le lamentele, ma anche proporre soluzioni. "Cosa che molti media trascurano", dice l'economista. Il progetto della rivista è gestito da De Giorgi, Celio e Cavadini, che costituiscono il comitato editoriale. In questo ruolo, selezionano gli argomenti e li trasmettono ai redattori. Per il progetto sono stati reclutati giornalisti della Svizzera tedesca, del Ticino e dell'Italia, tra cui Alfonso Tuor, ex vice caporedattore del Corriere del Ticino, e Reto Stutzer, che fino a giugno ha lavorato in Ticino come corrispondente della televisione svizzera. Interverranno anche ospiti come lo scienziato dei media Stephan Russ-Mohl, responsabile dell'Osservatorio europeo di giornalismo dell'Università della Svizzera italiana. Trovare scrittori competenti non è stato così facile, come riferisce Cavadini. L'ideale è che i giornalisti non solo abbiano una vasta conoscenza della regione, ma che sappiano anche scrivere in tedesco, in modo da ridurre al minimo lo sforzo di traduzione.

Lanciato come progetto privato

Per il lancio, i fondatori hanno attinto alle proprie tasche. A lungo termine, TES sarà finanziato dalla pubblicità e dagli abbonamenti. Gli inserzionisti sono i clienti dell'industria turistica e le aziende con una filiale in Ticino. Con una tiratura compresa tra le 13.000 e le 15.000 copie, TES è disponibile nelle edicole di tutta la Svizzera a un prezzo di abbonamento di 75 franchi all'anno o a un prezzo unico di 8 franchi - inizialmente solo in tedesco. Tuttavia, i tre fondatori immaginano di produrre la rivista anche in francese in futuro. Dal lancio, avvenuto a maggio, sono stati sottoscritti circa 600 abbonamenti a pagamento, come rivela Cavadini. Attualmente la rivista viene distribuita ai lettori principalmente attraverso la distribuzione promozionale, ad esempio negli hotel e attraverso abbonamenti regalo. Per pubblicizzare il progetto, vengono anche pubblicati articoli in successione sul portale online Journal21.ch. È inoltre previsto l'ampliamento del sito web Tesmagazine.ch, per posizionarlo come piattaforma di discussione. Attualmente, il sito web è utilizzato principalmente come canale promozionale. I numeri più vecchi sono disponibili gratuitamente in formato PDF dopo aver richiesto una password. TES è stato lanciato come progetto privato. Sia strutturalmente che editorialmente, la rivista è indipendente dalla casa editrice Ticino Management di De Giorgi, che pubblica l'omonima rivista economica dal 1988. Secondo Cavadini, sono felici di potersi ispirare a livello tematico. E, naturalmente, i contatti esistenti sono utili. "Tuttavia, gli articoli non vengono solitamente scambiati". Cavadini vede un potenziale di sinergia in campo culturale, in particolare con la rivista Arte & Storia. Dopo tutto, le 100 pagine di TES devono essere riempite. TES non potrebbe sovraccaricare il suo pubblico di lettori in termini di portata e frequenza di pubblicazione? Cavadini risponde: "Siamo consapevoli che il nostro gruppo target è bombardato dai media. Se qualcuno sfoglia la rivista e legge uno o due articoli, il nostro obiettivo è già stato raggiunto". TES non vuole competere con le testate affermate, ma affermarsi come lettura aggiuntiva. "Come rivista che offre una prospettiva che manca in gran parte nel panorama mediatico svizzero".

Isabel Imper

La rivista è nata per amore del Ticino e per far conoscere meglio il Cantone nel resto della Svizzera, spiega l'economista Alessandro Cavadini. Insieme all'avvocato Filippo Celio, con cui gestisce uno studio di consulenza, e all'editore ticinese Valerio De Giorgi, Cavadini ha lanciato questa primavera "TES - The independent Ticino magazine for Switzerland". Come consulenti, Celio e lui si erano più volte resi conto che lo scambio tra il Ticino e il resto della Svizzera era scarso, spiega Cavadini. Il suo cantone d'origine era anche poco rappresentato dai media svizzero-tedeschi. È così che i due si sono uniti all'editore De Giorgi.

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