Studio d'impatto della Internet TV svizzera: la pubblicità su Wilmaa funziona

Come parte della campagna pubblicitaria cross-mediale Coca-Cola Summer 2011, Goldbach Audience e Goldbach Media hanno condotto una ricerca di mercato in collaborazione con Coca-Cola e Media Com. Lo studio, accompagnato e certificato dall'istituto di ricerche di mercato Isopublic, ha testato l'efficacia della pubblicità televisiva su Internet su Wilmaa.

Gli utenti che hanno inoltre guardato lo spot della Coca-Cola su Wilmaa hanno avuto un richiamo commerciale del 13% più alto. Il riconoscimento dello spot televisivo qualificato e basato sull'immagine è stato addirittura del 34% più alto. Questo è stato riportato da Goldbach Media in un comunicato di giovedì. Oltre ai valori significativamente più alti per il richiamo della marca e della pubblicità basata sull'immagine, c'era anche un effetto dovuto alla frequenza del contatto. Il numero di dosi di contatto tramite Wilmaa ha portato a un aumento del richiamo della pubblicità per immagini.

Per il disegno sperimentale, un gruppo di utenti Wilmaa ha ricevuto lo spot della Coca-Cola. Gli utenti del gruppo di controllo non hanno avuto alcun contatto pubblicitario su Wilmaa.com, ma hanno potuto vedere lo spot attraverso altri media. Gli utenti di Wilmaa tra i 12 e i 29 anni hanno partecipato allo studio. Per testare l'impatto della pubblicità, è stato chiesto loro di ricordare la pubblicità alla fine della campagna. Un totale di 1.512 persone ha partecipato al sondaggio. Di questi, 658 erano nel gruppo di controllo e 854 nel gruppo Coca-Cola Wilmaa.

Ulteriori informazioni o i risultati completi dello studio possono essere qui possono essere ottenuti su richiesta.
 

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