"Questa è una soddisfazione per me"
Martin Spillmann è il pubblicitario dell'anno 2004 e una persona che, nonostante gli innumerevoli premi nazionali ed esteri, ha i piedi ben saldi a terra. La pubblicità ha bisogno di più coraggio per la personalità, pensa il vincitore del Premio Egon.
già all'epoca in cui era ancora Direttore Creativo e
Membro del Comitato esecutivo di Advico Young & Rubicam (AY&R)
è stato. "Nei dieci anni in cui Martin Spillmann ha lavorato con Advico, in
Gockhausen, questa agenzia era la più creativa di tutte",
è la convinzione dell'inserzionista dell'anno Ruedi Wyler, che si è ritirato nel 2003. Martin
Spillmann si è sempre circondato di persone valide, perché il successo
La pubblicità è sempre un buon lavoro di squadra. Questo è il motivo per cui
non è mai stato interessato ad avere una sua piccola agenzia: "Non sono un
Lupi solitari, ho bisogno di persone intorno a me, e per di più diverse,
quelli che hanno i bordi ruvidi, che conoscono i loro punti di forza e le loro debolezze".
Se
sospetta il motivo per cui è stato appena eletto Pubblicitario dell'anno.
è? "Forse i lettori della Werbewoche sono più propensi a scegliere inserzionisti che
sono lavoratori autonomi, hanno una propria agenzia e sono imprenditori",
sospetta Spillmann. Dal 1° luglio 2002 è co-proprietario della
L'agenzia pubblicitaria Spillmann Felser Leo Burnett, fondata in una
momento economicamente difficile senza un cliente con 15 persone
iniziato. Oggi ha 15 clienti, conta 28
Dipendenti, genera circa 4 milioni di franchi svizzeri
Il reddito operativo lordo è stato appena selezionato dalla casa editrice tedesca Econ-Verlag per il libro
"Agenzia esordiente dell'anno 2003" (WW 1/04).
Riconoscimento tardivoNaturalmente
Martin Spillmann, che ha compiuto 50 anni proprio in questi giorni, è entusiasta di
questo inaspettato regalo di compleanno. "In contrasto con il tanto
più importanti riconoscimenti creativi, venendo votato come Pubblicitario del
anno è un riconoscimento del settore. È una soddisfazione per me",
pensa. Finalmente i suoi colleghi svizzeri apprezzano
il suo lavoro, perché questo è stato fatto da tempo all'estero - nell'ultimo
anni, è stato l'unico svizzero a vincere un premio al Festival del Cinema Pubblicitario di Cannes.
un Leone d'oro, d'argento e di bronzo per gli spot televisivi Médecins sans
Frontières, Hakle e Citterio hanno vinto. E probabilmente non c'è
giuria nazionale e internazionale di concorsi creativi, che hanno
Dopotutto, egli stesso agisce regolarmente come giurato.
Come
All'inizio del 1989, l'agenzia pubblicitaria Advico è stata
& Rubicam - dove Spillmann era già AD dal 1983 -.
si è trasferito a New York per tre anni presso la Young & Rubicam
a Madison Avenue. È lì che è cominciata la sua vera carriera, perché ha
ha dovuto tenere testa a 1.600 dipendenti, ma è stata in grado di
si formano costantemente e imparano a fare cinema da zero. Il
L'ascesa dall'AD al CD non si è fatta attendere, perché niente
Martin Spillmann trova che sia più eccitante che inseguire le idee e passare così tanto tempo
modificare le soluzioni fino a trovare quella giusta.
Hobby come
Fare jogging, andare in bicicletta o collezionare francobolli: non lo ha fatto e non ne ha bisogno.
Da assiduo lettore, si interessa di cultura e in particolare di fotografia.
interessato. Ma la lettura non è un hobby per lui. "Leggere è come pensare
e il design sono semplicemente necessari", afferma. A New York ha trascorso
tempo libero con la sua compagna di vita Rita Hauser. In precedenza è stata
Manager del gruppo di consulenza presso Aebi & Partner e successivamente ha studiato in
Letteratura inglese a New York. I due si sono anche sposati lì e
ebbe la prima figlia Rebecca. Tre anni dopo seguì la
seconda figlia Hannah. Oggi è la sua famiglia a tenerlo in vita.
tempo libero e lo aiuta a staccare la spina e a ricaricarsi.
Se
Se Spillmann parla di New York, vengono in mente cento storie. Come
Rita e lui intrapresero viaggi di scoperta che andavano ben oltre Manhattan.
raggiungere. Si sente come una spugna, dice, che assorbe tutto.
Lo assorbe per trasformarlo in idee in un secondo momento. Ha delle storie in testa
immaginato fin dall'infanzia, ad esempio durante i radiodrammi alla
Radio. "A casa non avevamo la TV". Forse può
Ecco perché ascoltiamo così bene.
Terrestre e cosmopolitaPerché
la famiglia non è rimasta a New York ha a che fare con il fatto che
i genitori si sono resi conto, man mano che la figlia cresceva, di come
formativa della lingua madre. "Anche se usiamo la lingua inglese
dominati, c'erano comunque sempre cose nella sfera emotiva,
che si possono esprimere meglio nella propria lingua madre", dice
Spillmann. E dall'altra parte dell'oceano c'erano i propri
parenti...
Gli Spillmann hanno sede a Hedingen, Zurigo.
Säuliamt, il loro albero genealogico può essere fatto risalire al XV secolo.
indietro. Martin è cresciuto lì, essendo il più giovane di quattro fratelli.
una grande fattoria, dove non lavoravano solo braccianti e cameriere,
ma anche i figli, poiché il padre si ammalò in giovane età.
Fotografo Designer graficoMartin
Spillmann ha imparato fin da piccolo a placcare e a tirare,
di assumersi la responsabilità personale e di essere consapevoli di se stessi e dei propri sentimenti.
di fiducia. Questo gli ha dato sicurezza interiore e il coraggio di seguire la propria
strada. Una strada che forse non è sempre piaciuta a tutti?
"Sì", dice con una risata, "il mio migliore amico del villaggio a quel tempo era un
'mezzo' pakistano, e portavo i capelli più lunghi di Hedingen".
Per questo
Il desiderio, non proprio banale per il figlio di un agricoltore, è diventato la
Esame di ammissione alla Kunstgewerbeschule (oggi Fachhochschule für
Design e Arte) a Zurigo, che ha superato a pieni voti.
Perché no? Dopotutto, sua nonna dipingeva, e un cugino
era un pianista della Hazy Osterwald Band. Il musical è stato nel
La famiglia Spillmann ha sempre avuto un posto accanto al lavoro.
Anche se
che gli insegnanti di arti e mestieri gli hanno dato dopo aver completato il corso preliminare di fotografia.
perché ha ottenuto il massimo dei voti, Spillmann è stato premiato con la
Artista grafico. Per potersi trasferire in città, ha deciso di
l'apprendistato quadriennale di graphic designer invece che per ulteriori anni scolastici. Sopravvivenza
Si è assicurato il lavoro notturno presso le FFS... fino alla sua prima
La fidanzata si presentò e le spese di soggiorno poterono essere condivise.
Il
Anche dopo aver completato l'apprendistato, la fotografia non è mai stata del tutto
lasciarsi andare. In questo modo ha registrato le impressioni dei suoi numerosi viaggi.
che ha intrapreso più volte come giovane grafico freelance. Finché non
prima presso Barlogis & Jaggi, poi presso l'agenzia pubblicitaria BSSM
e nel 1983, quando aveva poco meno di trent'anni, si è unito a Young
& Rubicam si è insediata.
Sapere che ama viaggiare
stupito al ritorno a Zurigo. "L'offerta di Hansjörg Zürcher,
l'allora Creative Coach di AY&R, a seguire le sue orme.
era troppo allettante", ammette Martin Spillmann. E l'ha fatto fino a quando
sulla vendita del network internazionale di Young & Rubicam a
WPP, anche se non si è mai sentito a casa nell'agglomerato di Gockhausen.
sentirsi veramente a casa: "o veramente in campagna o veramente in
della città...".
Il lavoro è un hobby e un privilegio
L'agenzia di Spillmann, organizzata in modo snello, gli permette di migliorare
concentrarsi sulla competenza principale di fare una buona pubblicità rispetto alla
AY&R, che è cresciuta fino a diventare un conglomerato di aziende.
Quando la pubblicità
bene per Martin Spillmann? "Quando arriva nella testa e nello stomaco e
innesca qualcosa. Con una buona pubblicità, è possibile dare vita a un marchio.
Un buon pubblicitario deve riuscire a rinnovare costantemente il messaggio principale.
e di metterlo in scena in modo tale da sorprendere nuovamente.
La pubblicità è come giocare a scacchi o fare le parole crociate. Ancora e ancora
è lo stesso gioco con mosse sempre diverse e sorprendenti.
Ecco perché si può giocare più e più volte per tutta la vita. Buono
Per me la pubblicità è un hobby per il quale vengo ancora pagato.
Lo sarò. Per questo sento il mio lavoro come un grande privilegio".
Che
Spillmann non teme di rimanere a corto di idee:
"Chi vive consapevolmente e si guarda intorno resta sveglio e scoprirà sempre cose nuove.
scoprire e sperimentare di nuovo da cosa attinge una persona creativa
può. Ecco perché sono contento che ci troviamo in questa bella e solida
edificio in mattoni nel distretto 3. Qui la vita pulsa,
Qui si trovano svizzeri e stranieri, lavoratori e manager,
nei quartieri e nei pub. E ho la possibilità di lavorare con tutte queste persone come
partner che lavorano con me con successo da 17 anni.
accompagnare".
"Più coraggio!
nulla potrebbe andare storto. Ma come tutti sappiamo, la pubblicità
non per se stessi, ma per i clienti e i loro prodotti. Ciascuno ha
L'agenzia ha i clienti che si merita? "Penso di sì", afferma Martin
Spillmann e vorrebbe quindi essere l'inserzionista dell'anno per altri
Appellarsi alla personalità: Avere la grandezza di essere se stessi, piuttosto che
fingere qualcosa, riconoscendo i propri punti di forza e di debolezza e facendo
di trasformare le debolezze in un vantaggio. E avere il coraggio di
posizionarsi come una personalità di marca. Solo chi si posiziona da solo,
possono differenziarsi e distinguersi. E infine gli standard per
fare breccia, mettere in discussione tutto e guardare le cose da una nuova prospettiva.
considerare. C'è solo una cosa che la pubblicità non deve fare: mentire.
La qualità del
La verità, l'autenticità è importante per lui e scorre come un filo rosso nel suo lavoro.
filo conduttore di tutta la sua vita. Martin Spillmann non ha un idolo, ma ha
ha rispetto per ogni cosa ben fatta. Che sia ecologicamente buona
sono i prodotti dell'azienda agricola o i mobili, le scarpe e i complementi d'arredo di buona fattura.
o addirittura una prima edizione letteraria, in cui anche la copertina del libro è una
è una classe a sé stante: è l'autentica maestria artigiana che le conferisce il suo fascino.
è importante. Proprio come una buona pubblicità. È convinto chi
che ha a che fare con la qualità più volte, vive meglio.
Voti per l'elezione "Per
Per me Martin Spillmann è uno dei migliori. Finché rimarrà con Advico
Y&R, ho seguito il suo lavoro creativo e in particolare il suo
ammiravano la sua continuità. All'epoca, questo era anche il più creativo
Agenzia. Naturalmente, aveva intorno a sé molte brave persone e non tutto è stato fatto in modo che il suo lavoro non fosse un'impresa.
si è creato da solo. Ma è un buon esecutore e creatore. Il suo
le campagne di premiazione per Kuoni, Hakle, ecc. sono le mie migliori
Promemoria. Nella propria agenzia, la storia di successo
ovviamente continuato: I film sulla birra Feldschlösschen contano
tra i migliori che ho visto ultimamente".
Ruedi Wyler, Pubblicitario dell'anno 2003
…
"Martin è il miglior partner che io possa immaginare: altamente creativo, strategicamente
fondato, prende sul serio le persone e si astiene dal fare il
Capacità di mostrare il proprio talento. Ha vinto praticamente tutti i premi pubblicitari del mondo.
ed è rimasto modesto. Quindi il titolo di "Pubblicitario del
anno" non cambierà molto.
Con queste premesse, guardo ai prossimi 17 anni con Martin".
Peter Felser, co-proprietario SFLB
…
"Martin ha passione, pensa in grande, ha
Attenzione ai dettagli, definizione di standard, assenza di stereotipi e capacità di lavorare in team,
ascolta, crea, ride, suda e sbadiglia più del normale. Ha
un gusto sicuro, ispira, convince, ha intorno a sé
talenti entusiasti, ha Peter Felser, ha Rita - felice
per un futuro competitivo e creativo per i marchi della sua
Clienti attraverso un lavoro che è un piacere rivedere. L'applauso
è meritato. Spero che gli piaccia, perché è un uomo umile".
Michael Conrad, Conrad Consulting
"Buono
La pubblicità è un hobby per il quale vengo anche pagato":
Martin Spillmann, co-proprietario di Spillmann Felser Leo Burnett.
Sarah Rieder
