"A volte mi sento mentalmente più giovane di alcuni trentenni".
Vent'anni dopo la sua prima corona d'alloro, la giuria di esperti lo ha nuovamente scelto come Pubblicitario dell'anno: L'Egon 2003 va a Ruedi Wyler.
Doppio
Ricucito è meglio: vent'anni dopo la sua prima corona d'alloro, la
la giuria di esperti lo ha scelto ancora una volta come Pubblicitario dell'anno: L'Egon 2003 va a Ruedi Wyler. La domanda gli viene letteralmente imposta:
La vita è un centro commerciale? Più precisamente: Ruedi Wyler è un
Dipendente dallo shopping? Non è così, anche se il distinto sessantenne
Per quasi due decenni, il lavoro del direttore creativo è stato
Immagine dei due più grandi centri commerciali svizzeri, fortemente illustrata
ha contribuito a plasmare. Lo stile pubblicitario umoristico di Wyler nelle campagne per i film di
Glatt e, da oltre un anno, per il centro commerciale Shoppi &
Il Tivoli di Spreitenbach non è presente solo nella pubblicità locale e nelle
foresta di poster. Le opere di Wyler hanno alzato il barometro anche a livello internazionale.
per la pubblicità creativa è stato ricalibrato alcune volte, per cui il Lucerna
è stato premiato innumerevoli volte. L'ultima volta è stata due
mesi, in occasione della più grande convention di commercio al dettaglio degli Stati Uniti.
Pubblicitario dell'anno, più di un voto su cinque è andato a Ruedi Wyler.
Con questo, il proprietario dell'omonima piccola agenzia di
Il Distretto 6 di Zurigo ha un comodo vantaggio sulla squadra seconda classificata.
È significativo che, in un periodo di crisi economica, non sia stato
stratega che è stato scelto con
diffondere frasi di marketing
ottimismo dimostrativo, ma piuttosto una persona creativa che è
si è fatta un nome grazie a una qualità costantemente elevata.
La scelta politicamente correttaIl
nuovo inserzionista dell'anno, che si è divertito a conquistare lo stesso titolo nel 1983 con
Il "Principe Carnevale", parafrasando, è felice della sua alta popolarità.
Tuttavia, ha una spiegazione modesta per il rinnovamento
Vittoria del titolo: "Non faccio del male a nessuno e non tolgo consapevolmente niente a nessuno.
via. In questo senso, sono la scelta politicamente corretta", dice.
"Naturalmente sono onorato del premio. Ma non mi sento un'autorità".
Al massimo, la sua età potrebbe suggerire una cosa del genere, dice.
maliziosamente.
Non pensa di smettere per molto tempo ancora. "A volte mi sento
Per molti aspetti mi sento mentalmente più giovane di altre persone.
A trent'anni. Ora voglio davvero premere di nuovo l'acceleratore. Il silenzio
Creatore che ama la musica seria, ha suonato la batteria in gioventù
e, insieme all'AD Andreas Konrad, il suo ambient ipnotico o
Il campionamento della musica house non deve essere necessariamente giovanile. L'equilibrio
al lavoro che non trova agli eventi di networking del settore, ma piuttosto
passeggiare a Parigi o camminare nella natura. "Quando
trovare pace dopo un quarto d'ora, aprire bene le orecchie e gli occhi,
Riconosco molti dettagli che altrimenti è facile trascurare. Precedentemente
mi sono venute in mente le cose migliori. Oggi, quando vedo una bella
paesaggio, di solito resisto a pensare alla pubblicità.
pensare".
Nessun impulso all'autopromozioneAnche
Per il resto, il modo pacato di Wyler non si inserisce nella solita griglia del cool.
Werbers. "Non mi vergogno di condurre una vita per metà normale.
guida", dice con disinvoltura. In un settore in cui la sfrenatezza
L'impulso all'auto-espressione domina tanto quanto il
nero esistenzialista, fanno l'amabile modestia e la
L'onestà di Wyler è buona.
Il progettista concettuale perde solo la sua compostezza
poi quando il suo senso di giustizia viene violato, come nel caso della
decisioni dubbie della giuria. Il fatto che il multi-decorato
di mettere l'acqua sui propri mulini in queste situazioni.
è evidente. A differenza di molti dei suoi
Anche Ruedi Wyler non è mai stato clemente con i suoi colleghi del settore con i suoi premi.
pedale. "Non sono in grado di farlo", ammette e valuta.
questo comportamento come "ingenuo" dal punto di vista economico. Ma una
Non bisogna mai dire mai", dice. Anche sul non scritto
Il codice d'onore dei pubblicitari creativi, secondo il quale non si dovrebbe né
dipendenti né può rubare clienti, ordini o idee, ha
Ruedi Wyler ha sempre tenuto.
Produzione snella da 24 anniCosì
Solo le persone consapevoli del proprio talento si comportano in modo discreto. Stand
ordini non sono in accordo con i suoi principi, il signore ha
tra gli inserzionisti è stata anch'essa rifiutata con un ringraziamento. "Ma menzionare
non sembri un po' arrogante", ha chiesto Wyler. Non vuole
moralista solo perché, ad esempio, non si dissocia dai partiti politici.
che ha fatto politica contro le minoranze. E questo è ciò che dice
non solo come inserzionista, ma anche come essere umano.
La sua capacità di essere perfino
mettere criticamente in discussione le opere premiate gli ha finora impedito di
la pericolosa tendenza all'autocitazione. E così si sbuccia sempre
i messaggi fondamentali per un'ampia gamma di clienti - e
dalla rivista culturale Du alla scuola di informatica Digicomp, fino a
alla catena di gioiellerie Beldoro - sulla quale li incastona con
concetti e campagne spiritose. Non per tutti
prezzo, ma piuttosto con calcolo, battute azzeccate e
riduzione comprensibile da parte delle masse - questo è il modo in cui la
arrivare al cuore della sua ricetta.
Mentre il suo modello di business
della piccola agenzia si sta rivelando un modello per molte start-up.
"L'industria pubblicitaria è come un atomo che si divide continuamente,
anche se la torta pubblicitaria si sta riducendo da mesi" -, riconosce Wyler.
non solo di tendenza nel suo lavoro. "La pubblicità può stabilire lo Zeitgeist
riflettere al meglio, comunque", dice con modestia.
Il suo
È sempre stato in grado di convincere i clienti che per una buona
La pubblicità non ha bisogno di coraggio, solo di quello cattivo e intercambiabile.
Inoltre, "i siti di affissione come le pagine di annunci sono sempre precisamente
non importa quanto sia costoso, se si vuole un prodotto banale o sorprendente.
motivo pubblicitario. Ma se il pubblico guarda già la pubblicità
almeno dovrebbe essere fatto in modo decente". Tranquillo, ma
ma in modo inequivocabile dà sfogo alla sua rabbia per la cattiva
Pubblicità che al momento si può vedere ovunque. Sia che abbia un'esemplare
può fare degli esempi? Questo è molto più difficile. "Può - anche
non sono sempre al top", ammette Wyler.
Medio
La pubblicità secondo lo stesso modello non ispirato non è la sua
ma un abominio. Il mainstream lo infastidisce tanto quanto i responsabili del marketing,
che in presenza di alte frequenze di commutazione e quindi di un'unica gamma di
Il nuovo sistema sarà l'unico strumento per conquistare il mercato. È probabile che
l'ignoranza piuttosto che lo sconforto, che porta al fatto che "molti
ottimi creativi fanno buona pubblicità solo per i ristoranti, in
dove si può mangiare cibo piccante, per la Condomeria o per una libreria",
dice Wyler con ironico understatement. Come persona di pancia, pensa che il
mistico-emozionale che circonda la pubblicità.
"L'unica cosa che conta è l'ambizione di fare una buona pubblicità, e per quanto possibile
per non sbagliare i rigori".
La riduzione era una cosa, la
dimensione dell'agenzia l'altra costante della sua carriera. Più appropriato
sarebbe parlare di piccolezza, poiché raramente aveva più di tre
dipendenti. Il che non significa che sia un solitario.
è: "Forse non sono il tipo da relazioni", ammette il
Ruedi Wyler, non sposato. "Ma ho dovuto fare gioco di squadra da solo.
perché lavoro sempre con persone eccellenti.
con cui ho lavorato", afferma l'appena incoronato Pubblicitario dell'Anno e
Il merito è del suo staff, Christine Guarnieri,
assistente e consulente, il Direttore Artistico Andreas Konrad e il suo
Il copywriter/concettuale freelance Beat Egger, continua.
Gli angeli custodi di Ruedi Wyler vivono sul soffitto della sua agenzia: per la seconda volta è stato eletto "Pubblicitario dell'anno".
Ruedi Wyler celebra il Natale pubblicitario per la seconda volta nel 2003.
Ruedi Wyler: pluripremiatoLa
Nato a Lucerna, ha frequentato la Scuola di Arti e Mestieri e si è laureato presso l'Accademia di Belle Arti di Lucerna.
Fritz Kaltenbach compie un apprendistato come artista grafico. Si è poi trasferito a Zurigo, dove
lavora come direttore di studio presso l'agenzia Biland. In seguito
Le stazioni della sua carriera sono state le agenzie di punta Wiener &
Deville e GGK, Basilea. A ciò sono seguiti quasi cinque anni presso Advico come CD
con Bruno Widmer, per poi mettersi in proprio nel 1979 e nel
Zurigo Wyler Advertising. Solo quattro anni dopo è stato rilevato da
è stato eletto inserzionista dell'anno dai lettori della WerbeWoche. Ha supervisionato
e lo fa in parte ancora oggi - clienti come Tamedia, Du, Das
la rivista, il Zürcher Theater Spektakel, il Centro Commerciale Glatt o
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, il Museum für
Communication, Digicomp e altri ancora. Per la sua costante qualità e
Ruedi Wyler ha ricevuto numerosi premi in Germania e all'estero per il successo della sua pubblicità.
premi. Misurato in base al numero di premi per dipendente, il
Per anni, Wyler Werbung è stata l'agenzia pubblicitaria più creativa della Svizzera.
Dopo il 1983 è stato nominato per quattro volte Pubblicitario dell'anno. Due volte
è arrivato al rango d'onore. Ora, per la quarta volta, il
Inserzionista di purosangue con l'Egon nuovamente premiato come inserzionista dell'anno.
(la)
Irene Hiltpold su Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler è una figura esotica nell'industria pubblicitaria. Per decenni ha realizzato
campagne non convenzionali, intelligenti e spiritose come "combattente solitario".
Il suo ironico senso dell'umorismo, la sua natura amabilmente complicata ricordano
Mi viene in mente Woody Allen, e penso che sia geniale! Ergo: in
America, Ruedi Wyler sarebbe una superstar".
…
Ricucito è meglio: vent'anni dopo la sua prima corona d'alloro, la
la giuria di esperti lo ha scelto ancora una volta come Pubblicitario dell'anno: L'Egon 2003 va a Ruedi Wyler. La domanda gli viene letteralmente imposta:
La vita è un centro commerciale? Più precisamente: Ruedi Wyler è un
Dipendente dallo shopping? Non è così, anche se il distinto sessantenne
Per quasi due decenni, il lavoro del direttore creativo è stato
Immagine dei due più grandi centri commerciali svizzeri, fortemente illustrata
ha contribuito a plasmare. Lo stile pubblicitario umoristico di Wyler nelle campagne per i film di
Glatt e, da oltre un anno, per il centro commerciale Shoppi &
Il Tivoli di Spreitenbach non è presente solo nella pubblicità locale e nelle
foresta di poster. Le opere di Wyler hanno alzato il barometro anche a livello internazionale.
per la pubblicità creativa è stato ricalibrato alcune volte, per cui il Lucerna
è stato premiato innumerevoli volte. L'ultima volta è stata due
mesi, in occasione della più grande convention di commercio al dettaglio degli Stati Uniti.
Pubblicitario dell'anno, più di un voto su cinque è andato a Ruedi Wyler.
Con questo, il proprietario dell'omonima piccola agenzia di
Il Distretto 6 di Zurigo ha un comodo vantaggio sulla squadra seconda classificata.
È significativo che, in un periodo di crisi economica, non sia stato
stratega che è stato scelto con
diffondere frasi di marketing
ottimismo dimostrativo, ma piuttosto una persona creativa che è
si è fatta un nome grazie a una qualità costantemente elevata.
La scelta politicamente correttaIl
nuovo inserzionista dell'anno, che si è divertito a conquistare lo stesso titolo nel 1983 con
Il "Principe Carnevale", parafrasando, è felice della sua alta popolarità.
Tuttavia, ha una spiegazione modesta per il rinnovamento
Vittoria del titolo: "Non faccio del male a nessuno e non tolgo consapevolmente niente a nessuno.
via. In questo senso, sono la scelta politicamente corretta", dice.
"Naturalmente sono onorato del premio. Ma non mi sento un'autorità".
Al massimo, la sua età potrebbe suggerire una cosa del genere, dice.
maliziosamente.
Non pensa di smettere per molto tempo ancora. "A volte mi sento
Per molti aspetti mi sento mentalmente più giovane di altre persone.
A trent'anni. Ora voglio davvero premere di nuovo l'acceleratore. Il silenzio
Creatore che ama la musica seria, ha suonato la batteria in gioventù
e, insieme all'AD Andreas Konrad, il suo ambient ipnotico o
Il campionamento della musica house non deve essere necessariamente giovanile. L'equilibrio
al lavoro che non trova agli eventi di networking del settore, ma piuttosto
passeggiare a Parigi o camminare nella natura. "Quando
trovare pace dopo un quarto d'ora, aprire bene le orecchie e gli occhi,
Riconosco molti dettagli che altrimenti è facile trascurare. Precedentemente
mi sono venute in mente le cose migliori. Oggi, quando vedo una bella
paesaggio, di solito resisto a pensare alla pubblicità.
pensare".
Nessun impulso all'autopromozioneAnche
Per il resto, il modo pacato di Wyler non si inserisce nella solita griglia del cool.
Werbers. "Non mi vergogno di condurre una vita per metà normale.
guida", dice con disinvoltura. In un settore in cui la sfrenatezza
L'impulso all'auto-espressione domina tanto quanto il
nero esistenzialista, fanno l'amabile modestia e la
L'onestà di Wyler è buona.
Il progettista concettuale perde solo la sua compostezza
poi quando il suo senso di giustizia viene violato, come nel caso della
decisioni dubbie della giuria. Il fatto che il multi-decorato
di mettere l'acqua sui propri mulini in queste situazioni.
è evidente. A differenza di molti dei suoi
Anche Ruedi Wyler non è mai stato clemente con i suoi colleghi del settore con i suoi premi.
pedale. "Non sono in grado di farlo", ammette e valuta.
questo comportamento come "ingenuo" dal punto di vista economico. Ma una
Non bisogna mai dire mai", dice. Anche sul non scritto
Il codice d'onore dei pubblicitari creativi, secondo il quale non si dovrebbe né
dipendenti né può rubare clienti, ordini o idee, ha
Ruedi Wyler ha sempre tenuto.
Produzione snella da 24 anniCosì
Solo le persone consapevoli del proprio talento si comportano in modo discreto. Stand
ordini non sono in accordo con i suoi principi, il signore ha
tra gli inserzionisti è stata anch'essa rifiutata con un ringraziamento. "Ma menzionare
non sembri un po' arrogante", ha chiesto Wyler. Non vuole
moralista solo perché, ad esempio, non si dissocia dai partiti politici.
che ha fatto politica contro le minoranze. E questo è ciò che dice
non solo come inserzionista, ma anche come essere umano.
La sua capacità di essere perfino
mettere criticamente in discussione le opere premiate gli ha finora impedito di
la pericolosa tendenza all'autocitazione. E così si sbuccia sempre
i messaggi fondamentali per un'ampia gamma di clienti - e
dalla rivista culturale Du alla scuola di informatica Digicomp, fino a
alla catena di gioiellerie Beldoro - sulla quale li incastona con
concetti e campagne spiritose. Non per tutti
prezzo, ma piuttosto con calcolo, battute azzeccate e
riduzione comprensibile da parte delle masse - questo è il modo in cui la
arrivare al cuore della sua ricetta.
Mentre il suo modello di business
della piccola agenzia si sta rivelando un modello per molte start-up.
"L'industria pubblicitaria è come un atomo che si divide continuamente,
anche se la torta pubblicitaria si sta riducendo da mesi" -, riconosce Wyler.
non solo di tendenza nel suo lavoro. "La pubblicità può stabilire lo Zeitgeist
riflettere al meglio, comunque", dice con modestia.
Il suo
È sempre stato in grado di convincere i clienti che per una buona
La pubblicità non ha bisogno di coraggio, solo di quello cattivo e intercambiabile.
Inoltre, "i siti di affissione come le pagine di annunci sono sempre precisamente
non importa quanto sia costoso, se si vuole un prodotto banale o sorprendente.
motivo pubblicitario. Ma se il pubblico guarda già la pubblicità
almeno dovrebbe essere fatto in modo decente". Tranquillo, ma
ma in modo inequivocabile dà sfogo alla sua rabbia per la cattiva
Pubblicità che al momento si può vedere ovunque. Sia che abbia un'esemplare
può fare degli esempi? Questo è molto più difficile. "Può - anche
non sono sempre al top", ammette Wyler.
Medio
La pubblicità secondo lo stesso modello non ispirato non è la sua
ma un abominio. Il mainstream lo infastidisce tanto quanto i responsabili del marketing,
che in presenza di alte frequenze di commutazione e quindi di un'unica gamma di
Il nuovo sistema sarà l'unico strumento per conquistare il mercato. È probabile che
l'ignoranza piuttosto che lo sconforto, che porta al fatto che "molti
ottimi creativi fanno buona pubblicità solo per i ristoranti, in
dove si può mangiare cibo piccante, per la Condomeria o per una libreria",
dice Wyler con ironico understatement. Come persona di pancia, pensa che il
mistico-emozionale che circonda la pubblicità.
"L'unica cosa che conta è l'ambizione di fare una buona pubblicità, e per quanto possibile
per non sbagliare i rigori".
La riduzione era una cosa, la
dimensione dell'agenzia l'altra costante della sua carriera. Più appropriato
sarebbe parlare di piccolezza, poiché raramente aveva più di tre
dipendenti. Il che non significa che sia un solitario.
è: "Forse non sono il tipo da relazioni", ammette il
Ruedi Wyler, non sposato. "Ma ho dovuto fare gioco di squadra da solo.
perché lavoro sempre con persone eccellenti.
con cui ho lavorato", afferma l'appena incoronato Pubblicitario dell'Anno e
Il merito è del suo staff, Christine Guarnieri,
assistente e consulente, il Direttore Artistico Andreas Konrad e il suo
Il copywriter/concettuale freelance Beat Egger, continua.
Gli angeli custodi di Ruedi Wyler vivono sul soffitto della sua agenzia: per la seconda volta è stato eletto "Pubblicitario dell'anno".
Ruedi Wyler celebra il Natale pubblicitario per la seconda volta nel 2003.
Ruedi Wyler: pluripremiatoLa
Nato a Lucerna, ha frequentato la Scuola di Arti e Mestieri e si è laureato presso l'Accademia di Belle Arti di Lucerna.
Fritz Kaltenbach compie un apprendistato come artista grafico. Si è poi trasferito a Zurigo, dove
lavora come direttore di studio presso l'agenzia Biland. In seguito
Le stazioni della sua carriera sono state le agenzie di punta Wiener &
Deville e GGK, Basilea. A ciò sono seguiti quasi cinque anni presso Advico come CD
con Bruno Widmer, per poi mettersi in proprio nel 1979 e nel
Zurigo Wyler Advertising. Solo quattro anni dopo è stato rilevato da
è stato eletto inserzionista dell'anno dai lettori della WerbeWoche. Ha supervisionato
e lo fa in parte ancora oggi - clienti come Tamedia, Du, Das
la rivista, il Zürcher Theater Spektakel, il Centro Commerciale Glatt o
Shoppi & Tivoli, l'Aargauer Zeitung, il Museum für
Communication, Digicomp e altri ancora. Per la sua costante qualità e
Ruedi Wyler ha ricevuto numerosi premi in Germania e all'estero per il successo della sua pubblicità.
premi. Misurato in base al numero di premi per dipendente, il
Per anni, Wyler Werbung è stata l'agenzia pubblicitaria più creativa della Svizzera.
Dopo il 1983 è stato nominato per quattro volte Pubblicitario dell'anno. Due volte
è arrivato al rango d'onore. Ora, per la quarta volta, il
Inserzionista di purosangue con l'Egon nuovamente premiato come inserzionista dell'anno.
(la)
Irene Hiltpold su Ruedi Wyler "Ruedi
Wyler è una figura esotica nell'industria pubblicitaria. Per decenni ha realizzato
campagne non convenzionali, intelligenti e spiritose come "combattente solitario".
Il suo ironico senso dell'umorismo, la sua natura amabilmente complicata ricordano
Mi viene in mente Woody Allen, e penso che sia geniale! Ergo: in
America, Ruedi Wyler sarebbe una superstar".
…
Jean Etienne Aebi a proposito di Ruedi Wyler "Come
Ruedi Wyler dimostra che, anche come maschera singola, si può
può appartenere al vertice creativo per decenni. Ha dimostrato che
Non importa quanto sia grande la cucina, ma chi sta ai fornelli.
si erge. Gli riconosco in particolare il merito di essere sempre "simpatico" e
è rimasto onesto e non è diventato un opportunista".
La campagnaCentro commerciale Glatt: Wyler Werbung ha definito gli standard di tendenza per la pubblicità dei centri commerciali.
Argovia
Giornale: l'inserzionista dell'anno ha reso felici anche i lettori di "Rüebliland".
in modo umoristico che le minoranze sono un problema.
Centro commerciale
Glatt: Una delle più importanti USP del centro commerciale sono i 4500 negozi di cui è composto.
Posti auto gratuiti, che Wyler indica in modo puntuale e ammiccante.
Digicomp:
Una cartella scolastica come computer portatile: ridotta anche per la scuola di informatica
l'agenzia di Zurigo ha ridotto il messaggio principale a un messaggio forte e accattivante.
Immagine.
Shoppi
& Tivoli: politicamente "scorretto", ma molto corretto in termini pubblicitari
Ruedi Wyler si è comportato con questo manifesto per il "tutto esaurito" alla
Centro commerciale Spreitenbach.
Luca Aloisi
