Nella lunga marcia verso Berna

La prevista finestra pubblicitaria dell'emittente privata francese M6 sta causando confusione non solo nella Svizzera romanda

La prevista finestra pubblicitaria dell'emittente privata francese M6 sta creando confusione non solo nella Svizzera francese di Anita Vaucher La data di inizio della finestra pubblicitaria di M6 rimane incerta. L'Ufficio federale delle comunicazioni sta aspettando una copia della licenza dalla Francia, mentre gli operatori di rete via cavo stanno negoziando con M6 da settimane. Il direttore generale della TSR, Gilles Marchand, invita a marciare verso Berna davanti a caffè e croissant.
Per Gilles Marchand, direttore di Télévision Suisse Romande (TSR), la finestra pubblicitaria prevista dall'emittente francese M6 è uno straccio rosso. Egli stima la perdita di introiti pubblicitari per TSR in 10-12 milioni di franchi svizzeri (WW 39/01). Tuttavia, lo spettro non è stato avvistato il 1° novembre, seconda data di lancio annunciata. Secondo l'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom), non è ancora stata fissata una data definitiva per il lancio della finestra pubblicitaria. Secondo Bernhard Bürki, dipendente del Bakom, quest'ultimo è ancora in attesa del documento che l'autorità di vigilanza francese CSA ha rilasciato all'emittente M6 per autorizzarla a gestire la finestra pubblicitaria svizzera.
La confusione a Bakom è grande perché, secondo Bürki, le ripetute richieste al CSA per sapere dove si trova la copia dell'autorizzazione non hanno ancora dato alcun risultato. Tuttavia, forse il ritardo viene segretamente interpretato nella Zukunftsstrasse di Bienne come un segno che il CSA potrebbe aver cambiato idea, creando così un nuovo spazio di negoziazione.
È tutta una questione di interpretazione, ha dichiarato Bürki alla WerbeWoche. La convenzione europea sulle trasmissioni televisive transfrontaliere è in discussione.
Nel frattempo, si vocifera che almeno alcuni operatori di reti via cavo potrebbero non mostrare affatto la finestra pubblicitaria - per solidarietà o obbedienza alle stazioni televisive private affiliate a TSR. Anche se questa voce non è stata confermata da nessuna parte, vale almeno la pena di notare che M6 sta ancora negoziando con gli operatori delle reti via cavo.
Tuttavia, non ci sono certo problemi tecnici, dato che M6 ha già una copertura tecnica del 91% nella Svizzera francese. È più probabile che le trattative indichino che l'M6 si sia inaspettatamente scontrato con gli operatori di rete. Già a settembre aveva annunciato il lancio di
Annunciato il 1° ottobre.
Non è chiaro cosa si stia negoziando. Anche i gestori di reti via cavo, come TéléGenève, non vogliono ancora impegnarsi per decidere se attivare la finestra M6. La rete via cavo di Nyon sostiene addirittura di non aver mai sentito parlare della finestra pubblicitaria dell'M6. In ogni caso, è chiaro che una finestra pubblicitaria senza copertura nelle città svizzere di lingua francese non interessa all'industria pubblicitaria.
Il direttore di TSR Gilles Marchand ha invitato gli ospiti a gustare caffè e croissant.
La società di marketing IP Multimedia è quindi in perdita. La portavoce della stampa Bettina Singeisen spera semplicemente che la finestra pubblicitaria dell'M6 possa essere lanciata "quest'anno".
Nel frattempo, il direttore generale della TSR Gilles Marchand e l'ufficio di Publisuisse per la Svizzera francese hanno invitato gli ospiti per un caffè e dei croissant. I rappresentanti delle agenzie pubblicitarie e dei media della Svizzera francese sono stati letteralmente presi in giro durante la colazione nella torre della TSR e hanno chiesto di fare pressione a Berna contro la finestra pubblicitaria della M6 e di giurare fedeltà alla TSR. Non sarà facile, visto che gli inserzionisti e i pianificatori dei media della Svizzera francese si sono recentemente lamentati pubblicamente della mancanza di alternative a TSR.
Secondo Charly Schwarz, direttore di Initiative Media Svizzera, la finestra di M6 non dovrebbe essere sopravvalutata. A Le Temps, stima la perdita per TSR a un massimo di 6 milioni di franchi. Ritiene che la pubblicità al cinema e i media specifici per i giovani soffrirebbero di più perché M6 tende a rivolgersi a un pubblico giovane.

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