Un colpo di fortuna per gli inserzionisti statunitensi

Al One Show, le 86 opere svizzere presentate sono rimaste a mani vuote

Al One Show, gli 86 lavori svizzeri non hanno avuto successoA cura di Thérèse BalduzziIl One Club di New York ha celebrato il One Show di quest'anno con un festival di quattro giorni. Il coronamento è stato lo show di premiazione per la pubblicità televisiva, radiofonica e cartacea e la nuova categoria di design al Lincoln Center. Tuttavia, tra i 91 vincitori non c'erano svizzeri.
La Y&R di Chicago si è aggiudicata il maggior numero di premi nella categoria spot televisivi: due spille d'oro e una d'argento per la sua campagna umoristica per H & R Block, una società di consulenza fiscale con filiali in tutto il Paese. Nello spot "Un altro bambino, un'altra detrazione", ad esempio, la nascita di un altro figlio viene accolta soprattutto come un'ulteriore detrazione fiscale.
Cliff Freeman and Partners di New York ha vinto due volte l'oro per la sua campagna per il canale sportivo Fox Sports. La campagna capitalizza i pregiudizi più primitivi sulle differenze di genere: In uno spot, ad esempio, una bambina chiede al padre se è vero che il cane defunto sta giocando con altri cani in paradiso, al che il padre, degenerato in un cavernicolo (leggi tifoso di calcio) a causa della stagione calcistica e diventato completamente insensibile, risponde che no, è sepolto in giardino. Altri premi d'oro sono andati a Saatchi & Saatchi, Londra e Hong Kong. Due penne d'argento sono state vinte da Foote Cone & Belding per la loro originalissima campagna per Amazon.com, realizzata durante le festività.
Il grande vincitore della categoria stampa è stata l'agenzia Mullen di Wenham con una campagna per l'American Heritage Dictionary. In essa vengono utilizzate parole come "aequenos" (per "bagnato") che non esistono, ma che ricordano fortemente le creazioni verbali dell'attuale presidente americano. Inoltre, si fa riferimento al dizionario per migliorare l'inglese. Arnold Worldwide ha vinto due volte l'oro per la campagna Volkswagen America, che esagera con l'aiuto di un vulcano, un'astronave e uno stuntman. I premi per la stampa sono stati vinti anche da Leagas Delaney di San Francisco per la campagna Adidas. Anche tre affiliate del network TBWA hanno vinto l'oro una volta ciascuna.
Al One Show sono state presentate 16276 candidature e sono state assegnate 91 matite d'oro, d'argento e di bronzo, 56 delle quali sono andate ad agenzie americane. Tra gli altri Paesi, Singapore è quello che ha vinto di più, con nove premi, seguito dal Sudafrica con sette e dall'Inghilterra con sei. La Spagna ne ha portati a casa tre, la Germania, la Francia e il Canada ne hanno ricevuti due ciascuno e Argentina, Brasile, Nuova Zelanda e Danimarca una medaglia ciascuno. La Svizzera non è nemmeno tra i finalisti, nonostante le 86 candidature.

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