JCDecaux controlla Europlakat
Ora Affichage deve imparare a trattare con l'inserzionista outdoor francese
Ora Affichage deve imparare a trattare con l'inserzionista francese di Markus KnöpfliGrazie alla partecipazione di maggioranza nell'inserzionista austriaco Gewista, JCDecaux ha ora voce in capitolo in Europlakat, di cui Affichage detiene il 49%. Che Affichage ne sia soddisfatto è un'altra questione.
Affichage deve rimanere svizzero: questo è il motivo delle disposizioni sulla limitazione dei trasferimenti nello statuto del più grande operatore pubblicitario outdoor della Svizzera. In concreto: anche i grandi azionisti possono far iscrivere nel registro delle azioni solo un massimo del 5% dei diritti di voto. L'azienda francese di pubblicità esterna JCDecaux, tra gli altri, ne ha risentito quando nel 1999 ha acquisito una partecipazione del 30% in Affichage e ha richiesto un posto nel Consiglio di Amministrazione. Finora, JCDecaux ha dovuto accontentarsi del misero 5% di diritti di voto.
D'altra parte, Jean-Pierre Bonny, presidente del consiglio di amministrazione di Affichage fino all'anno scorso, era almeno aperto a "colloqui costruttivi in vista di un approccio comune all'estero". È improbabile che Affichage prevedesse questo "approccio congiunto all'estero" nello stesso modo in cui lo farà ora Europlakat. Perché ora è JCDecaux ad occuparsene.
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Europlakat, che opera nel settore della pubblicità esterna nei Paesi dell'Europa dell'Est, è ancora per il 51% di proprietà dell'inserzionista austriaco Gewista e per il 49% di Affichage. I due partner hanno anche un accordo di cooperazione paritaria per quanto riguarda tutte le questioni strategiche.
Tuttavia, va ricordato che Gewista è ora controllata da JCDecaux, che può anche mettere in gioco i suoi (pochi) diritti di voto in Affichage. Conclusione: l'operatore pubblicitario francese del settore out-of-home detiene una chiara maggioranza in Europlakat, non solo dal punto di vista finanziario ma anche vocale.
Non è ancora chiaro se il colpo di stato di JCDecaux sia stato una sorpresa per Affichage o se a Ginevra si fossero preparati. Quel che è certo è che Affichage dovrà collaborare per la prima volta con JCDecaux.
L'operazione è stata organizzata da JCDecaux come segue: JCDecaux e l'investitore finanziario B&C Holding costituiscono una joint venture denominata JCDecaux Central Eastern Europe Holding (DCEE). JCDecaux deterrà il 58,5% di DCEE e B&C il 41,5%. B&C, che detiene una quota del 51% di Gewista, contribuirà alla nuova holding, così come JCDecaux, che detiene il 16% delle azioni di Gewista. JCDecaux apporterà anche la sua quota del 30 percento in Affichage.
Europlakat ha ancora una piccola ma crescente importanza per Affichage: nel 1999, solo quattro anni dopo la sua fondazione, l'azienda ha portato 25 milioni di franchi svizzeri all'inserzionista outdoor svizzero, pari al 9% del fatturato del Gruppo e a circa il 3% dell'utile del Gruppo. L'anno scorso, la quota di Affichage nel fatturato dell'Europa orientale è cresciuta addirittura a 27,8 milioni di franchi svizzeri, il che corrisponde a un aumento dell'11,1%.
La Commissione per la concorrenza decide il 7 maggio - forse
Affichage deve rimanere svizzero: questo è il motivo delle disposizioni sulla limitazione dei trasferimenti nello statuto del più grande operatore pubblicitario outdoor della Svizzera. In concreto: anche i grandi azionisti possono far iscrivere nel registro delle azioni solo un massimo del 5% dei diritti di voto. L'azienda francese di pubblicità esterna JCDecaux, tra gli altri, ne ha risentito quando nel 1999 ha acquisito una partecipazione del 30% in Affichage e ha richiesto un posto nel Consiglio di Amministrazione. Finora, JCDecaux ha dovuto accontentarsi del misero 5% di diritti di voto.
D'altra parte, Jean-Pierre Bonny, presidente del consiglio di amministrazione di Affichage fino all'anno scorso, era almeno aperto a "colloqui costruttivi in vista di un approccio comune all'estero". È improbabile che Affichage prevedesse questo "approccio congiunto all'estero" nello stesso modo in cui lo farà ora Europlakat. Perché ora è JCDecaux ad occuparsene.
Ora l'affichage
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Europlakat, che opera nel settore della pubblicità esterna nei Paesi dell'Europa dell'Est, è ancora per il 51% di proprietà dell'inserzionista austriaco Gewista e per il 49% di Affichage. I due partner hanno anche un accordo di cooperazione paritaria per quanto riguarda tutte le questioni strategiche.
Tuttavia, va ricordato che Gewista è ora controllata da JCDecaux, che può anche mettere in gioco i suoi (pochi) diritti di voto in Affichage. Conclusione: l'operatore pubblicitario francese del settore out-of-home detiene una chiara maggioranza in Europlakat, non solo dal punto di vista finanziario ma anche vocale.
Non è ancora chiaro se il colpo di stato di JCDecaux sia stato una sorpresa per Affichage o se a Ginevra si fossero preparati. Quel che è certo è che Affichage dovrà collaborare per la prima volta con JCDecaux.
L'operazione è stata organizzata da JCDecaux come segue: JCDecaux e l'investitore finanziario B&C Holding costituiscono una joint venture denominata JCDecaux Central Eastern Europe Holding (DCEE). JCDecaux deterrà il 58,5% di DCEE e B&C il 41,5%. B&C, che detiene una quota del 51% di Gewista, contribuirà alla nuova holding, così come JCDecaux, che detiene il 16% delle azioni di Gewista. JCDecaux apporterà anche la sua quota del 30 percento in Affichage.
Europlakat ha ancora una piccola ma crescente importanza per Affichage: nel 1999, solo quattro anni dopo la sua fondazione, l'azienda ha portato 25 milioni di franchi svizzeri all'inserzionista outdoor svizzero, pari al 9% del fatturato del Gruppo e a circa il 3% dell'utile del Gruppo. L'anno scorso, la quota di Affichage nel fatturato dell'Europa orientale è cresciuta addirittura a 27,8 milioni di franchi svizzeri, il che corrisponde a un aumento dell'11,1%.
La Commissione per la concorrenza decide il 7 maggio - forse
Dal 1999, la Commissione della concorrenza (ComCo) sta indagando se la partecipazione del 30% di JCDecaux in Affichage "si qualifica come un accordo ai sensi della legge sulla concorrenza". Il 7 maggio, la Commissione della concorrenza prenderà una decisione su richiesta del suo segretariato. Il contenuto della domanda è stato tenuto segreto. Tuttavia, non è affatto certo che il caso si concluda dopo un anno e mezzo. È anche possibile che la Commissione per la concorrenza faccia indagare ulteriormente sul caso.
