I giornali dei pendolari hanno sfiorato
I vincitori e i vinti del Wemf Circulation Survey 2001 in sintesi
I vincitori e i vinti del sondaggio Wemf 2001 in sintesi di Daniel SchifferleGli ultimi dati sulle tirature dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf) lo dimostrano: c'è stato molto movimento nel popoloso mercato della stampa svizzera. Lo dimostrano in modo eclatante il Tages-Anzeiger e i giornali dei pendolari. Ma in alcuni luoghi il vento ha soffiato forte verso l'alto anche per i quotidiani e le riviste.
I giornali dei pendolari hanno subito un duro colpo da parte di alcuni quotidiani svizzero-tedeschi, come dimostrano le tirature certificate dal Wemf per il 2001. Contrariamente ai timori di molti editori, tuttavia, le perdite sono state limitate alle due testate più saldamente ancorate al bacino di utenza dei giornali pendolari, il Tages-Anzeiger e l'Aargauer Zeitung, e al Blick. Il Tages-Anzeiger è stato il più colpito, perdendo il 4,2% della sua tiratura, ovvero ben 11.700 copie, nel primo anno intero dall'entrata in vigore dei nuovi giornali gratuiti. Mai prima d'ora l'ammiraglia di Tamedia AG aveva perso così tante copie in un anno.
Per René Gehrig, responsabile del marketing editoriale di Tamedia, tuttavia, il netto calo non è una sorpresa. "Era già chiaro che con l'inizio dei giornali per pendolari i giornali regionali del bacino d'utenza sarebbero stati i più colpiti", ha detto. I timori che l'esperienza dei giornali pendolari in Norvegia potesse portare a un calo della tiratura si sono pienamente concretizzati nel Tages-Anzeiger.
E Gehrig prevede un'altra perdita "dello stesso ordine di grandezza" per l'anno in corso. Anche l'Aargauer Zeitung attribuisce la sua perdita di diffusione dell'1,5%, pari a 1550 copie, ai nuovi giornali gratuiti. La nuova concorrenza ha avuto un impatto particolarmente forte lungo l'asse Dietikon-Baden-Lenzburg-Aarau. Nel capoluogo cantonale di Aarau, la "consegna a domicilio di Metropol" ha causato problemi anche all'Aargauer Zeitung, ha dichiarato la direzione della casa editrice, spiegando la tendenza al ribasso.
Il Blick ha appena evitato un occhio nero alla crescente tendenza alla lettura gratuita. La sua tiratura è diminuita solo dell'1,5%, ma in cifre assolute si tratta comunque di 11.700 copie.
L'attuale certificazione fa tirare un sospiro di sollievo alla maggior parte degli altri giornali che si trovano all'interno o ai margini del bacino di utenza dei giornali pendolari, dove all'inizio si era diffuso il timore di perdite. La Neue Zürcher Zeitung si è dimostrata resistente. Nel suo primo anno completo con i giornali dei pendolari, ha addirittura aumentato la sua diffusione dello 0,3%. Il Winterthurer Landbote, anch'esso nel bacino d'utenza dei giornali per pendolari, ha resistito bene, con un aumento della tiratura dell'1,8%.
Ma anche i giornali svizzeri di lingua tedesca non se la sono cavata male nella corsa al favore dei lettori. Il SonntagsBlick e la SonntagsZeitung, così come la Berner Zeitung e il Bund, sono riusciti a ottenere leggeri guadagni. Anche le testate economiche hanno registrato grandi aumenti di tiratura. L'altamente redditizio Finanz und Wirtschaft è cresciuto ancora dell'8,9%. Ciò significa che la testata finanziaria ha guadagnato più di 6.000 copie vendute in soli tre anni. Anche Cash è in netta ripresa, con un aumento della tiratura del 2,1%.
L'anno scorso, invece, è stato un disastro per Die Weltwoche. La sua diffusione è crollata dell'8,8%, ovvero di 8.000 copie. Con il secondo più grande crollo nella storia del giornale, la leggera tendenza alla crescita dei tre anni precedenti è stata brutalmente interrotta.
Il direttore editoriale della Weltwoche, Uli Rubner, giustifica il recente declino del travagliato giornale con un allontanamento dalla precedente strategia di marketing di massa. "Invece di aumentare la tiratura a tutti i costi, parte dei fondi per il marketing sono stati riassegnati al rafforzamento del marchio". (Vedi anche WW 13/01).
ZürichExpress beneficia anche dei quotidiani per pendolari
Il quotidiano gratuito ZürichExpress (ZE) non si preoccupa. La sua tiratura è cresciuta del 4,4%, ovvero di quasi 8.500 copie. E questo nonostante, o meglio, a causa dei giornali pendolari. René Gehrig interpreta così la favolosa tendenza al rialzo: "Nell'area di Zurigo si è sviluppato un mercato dei giornali gratuiti, di cui beneficia anche lo ZE".
I primi dati ufficiali sulla diffusione dei giornali pendolari sono ancora attesi invano, perché sia 20 Minuten che Metropol hanno continuato ad ampliare le loro aree di distribuzione nella seconda metà dello scorso anno. Tuttavia, il momento della verità per entrambe le testate arriverà in autunno, quando il Wemf pubblicherà gli ultimi dati sui lettori della stampa svizzera. Fino ad allora, come punto di riferimento è disponibile solo la tiratura, che per entrambe è di circa 310000 copie.
Gli editori di giornali della Svizzera occidentale non sono stati afflitti dai quotidiani dei pendolari, ma alcuni titoli hanno comunque mostrato degli scricchiolii. Il quotidiano Le matin dimanche ha sofferto particolarmente.
ha perso il 3,3%, pari a oltre 7.000 copie, e anche l'edizione settimanale di Le matin è in calo con il 3,4%, pari a ben 2.000 copie.
Theo Bouchat, responsabile delle pubblicazioni di Edipresse, si chiede se la perdita debba essere considerata come un valore pieno. Al momento è in corso un'indagine giudiziaria su una persona che ha regolarmente saccheggiato le cassette dei giornali.
È molto probabile che lo slittamento venga in qualche modo corretto, afferma Bouchat. Anche gli altri grandi giornali della Svizzera francese non sono andati particolarmente bene. Sia 24 heures che Tribune de Genève hanno subito perdite dell'1,3%. Ma anche testate più piccole come L'Impartial, che ha perso il 3,6%, e L'Express, che ha venduto il 2,6% di copie in meno l'anno scorso, hanno subito una netta retromarcia.
Tendenze al rialzo e al ribasso nei mercati delle riviste
Anche i mercati delle riviste sono stati caratterizzati da una certa turbolenza. Das Beste ha subito ancora una volta forti perdite. La tiratura della versione in lingua tedesca del Reader's Digest (vedi anche pagina 3) è scesa di un altro 1,5%, quella dell'edizione in lingua francese addirittura del 6%. Anche in questo caso da
Il Glückspost, la cui diffusione è in calo da diversi anni, è sceso del 3%. Anche Automobil Revue ha continuato a diminuire praticamente allo stesso ritmo dell'anno precedente, con un calo del 5%.
Anche le testate femminili, da entrambi i lati del confine linguistico, hanno avuto difficoltà. Edelweiss, che ha solo pochi anni di vita nella Svizzera francese, ha già perso un po' di copie. Anche la tiratura di Annabelle è diminuita dell'1,7%, un calo considerevole rispetto all'anno precedente.
Il Meyer ha subito un duro colpo, continuando a perdere colpi anche nell'anno del rilancio. Questa volta il calo è stato di ben il 9,8%, pari a oltre 11.000 copie. Per il direttore editoriale Maya Ziegler, il calo è una conseguenza del radicale riposizionamento della rivista. "Ora stiamo realizzando una rivista di notizie per donne di famiglia e d'affari, uno stile completamente nuovo in cui molte lettrici più anziane non si ritrovano più", ha dichiarato.
Il risultato è stato che molti abbonati di vecchia data, che si identificavano ancora con il libretto di moda e modelli conservatori, hanno annullato l'abbonamento. Ma Ziegler è "molto soddisfatto" del nuovo concetto e convinto che sia la ricetta giusta per il futuro.
Lassù, laggiù:
Tamedia sulle montagne russe
Anche i dati di Facts sono stati una sorpresa. Sebbene la sua tiratura fosse già cresciuta di poco nei due anni precedenti, il fatto che questa volta sia calata del 3,2%, o
3360 copie sono una sofferenza. Ma René Gehrig non vede la prima perdita di tiratura dal lancio come un'indicazione del fatto che Facts potrebbe aver già raggiunto il limite massimo.
"Lo slittamento è un effetto del marketing più intenso nella fase di lancio. Ora la tiratura è solo in fase di assestamento", afferma Gehrig. Ma l'ultima tendenza è di nuovo motivo di ottimismo. Gehrig: "Da quando Hannes Britschgi è diventato caporedattore, il ritorno degli invii e il tasso di conversione degli abbonamenti di prova sono aumentati.
L'anno scorso Tamedia ha frenato con il suo precedente figlio problematico, Schweizer Familie. Dopo il calo del 10% dell'anno scorso, ora ha addirittura ottenuto un sottilissimo incremento. Una piccola sensazione, perché i classici titoli di famiglia sono un'eredità difficile nel portafoglio delle riviste delle case editrici. "Il valore d'uso, ancora una volta aumentato, e l'attenzione ai settori della natura e della salute stanno facendo presa", afferma soddisfatto Gehrig.
Oltre ai problemi sopra menzionati, le riviste nel loro complesso hanno avuto anche molte buone notizie da offrire. Diverse testate non più giovanissime, come Du, Tierwelt o Wir Eltern, hanno mostrato una nuova freschezza con una crescita di oltre il 3% ciascuna. La novità del mercato svizzero tedesco, Gesundheit-Sprechstunde, ha addirittura registrato un aumento del 13,3%, pari a quasi 9.000 copie. Anche Puls-Tip ha centrato in pieno la tendenza all'aumento dei temi legati alla salute. Con 7.400 copie in più, pari a un incremento del 5,3%, ha guadagnato solo un po' meno dell'Ora di consultazione sulla salute.
Ci sono già notizie positive dal mercato delle riviste per i più piccoli. Saldo di René Schuhmacher, il concorrente senza pubblicità di K-Tip, viene certificato per la prima volta e riesce a vendere subito 141275 copie. D'altra parte, la tiratura di K-Tip è scesa per la prima volta dello 0,8% dopo anni di ascesa. Ma questo non è ancora un motivo di preoccupazione, perché con quasi 379.000 copie, il K-Tip è ancora il leader sovrano tra le riviste svizzere.
La rivista per investitori Stocks non è ancora leader tra le pubblicazioni del gruppo editoriale HandelsZeitung, ma non è nemmeno così lontana. Nella prima certificazione provvisoria per i mesi di febbraio-marzo 2001, la rivista per bambini della Svizzera tedesca raggiunge le 26996 copie - solo 10.000 copie in meno rispetto al fratello maggiore HandelsZeitung, e questo già alla tenera età di cinque mesi.
Il clima favorevole alle questioni economiche è stato percepito anche dal Bilan della Svizzera occidentale, che dopo la divergenza dell'anno precedente è aumentato del 3,3%.
Tra l'altro, le ultime edizioni di riviste nella Svizzera francese si presentano come una montagna russa. Animan e Sélection si distinguono per le forti perdite. Entrambe hanno perso un pesante 6%. Bon à savoir con
5,5% più e Générations con addirittura più 6,8% erano in ottima forma.
In Ticino, infine, lo sviluppo è talmente stabile che lo sguardo d'oltralpe non porta quasi nulla di nuovo. Tutti e tre i quotidiani ticinesi hanno navigato solidamente sul mercato con lievi guadagni. Le testate gratuite Il mattino della domenica e Illustrazione Ticinese sono addirittura salite del 2,3% ciascuna.
Le cifre dei lettori di Mach Basic sono decisive per i pianificatori dei media. Si può quindi essere curiosi di vedere questo secondo atto dello spettacolo annuale dei numeri della carta stampata, che seguirà in autunno. Includendo quindi anche i giornali dei pendolari.
I giornali dei pendolari hanno subito un duro colpo da parte di alcuni quotidiani svizzero-tedeschi, come dimostrano le tirature certificate dal Wemf per il 2001. Contrariamente ai timori di molti editori, tuttavia, le perdite sono state limitate alle due testate più saldamente ancorate al bacino di utenza dei giornali pendolari, il Tages-Anzeiger e l'Aargauer Zeitung, e al Blick. Il Tages-Anzeiger è stato il più colpito, perdendo il 4,2% della sua tiratura, ovvero ben 11.700 copie, nel primo anno intero dall'entrata in vigore dei nuovi giornali gratuiti. Mai prima d'ora l'ammiraglia di Tamedia AG aveva perso così tante copie in un anno.
Per René Gehrig, responsabile del marketing editoriale di Tamedia, tuttavia, il netto calo non è una sorpresa. "Era già chiaro che con l'inizio dei giornali per pendolari i giornali regionali del bacino d'utenza sarebbero stati i più colpiti", ha detto. I timori che l'esperienza dei giornali pendolari in Norvegia potesse portare a un calo della tiratura si sono pienamente concretizzati nel Tages-Anzeiger.
E Gehrig prevede un'altra perdita "dello stesso ordine di grandezza" per l'anno in corso. Anche l'Aargauer Zeitung attribuisce la sua perdita di diffusione dell'1,5%, pari a 1550 copie, ai nuovi giornali gratuiti. La nuova concorrenza ha avuto un impatto particolarmente forte lungo l'asse Dietikon-Baden-Lenzburg-Aarau. Nel capoluogo cantonale di Aarau, la "consegna a domicilio di Metropol" ha causato problemi anche all'Aargauer Zeitung, ha dichiarato la direzione della casa editrice, spiegando la tendenza al ribasso.
Il Blick ha appena evitato un occhio nero alla crescente tendenza alla lettura gratuita. La sua tiratura è diminuita solo dell'1,5%, ma in cifre assolute si tratta comunque di 11.700 copie.
L'attuale certificazione fa tirare un sospiro di sollievo alla maggior parte degli altri giornali che si trovano all'interno o ai margini del bacino di utenza dei giornali pendolari, dove all'inizio si era diffuso il timore di perdite. La Neue Zürcher Zeitung si è dimostrata resistente. Nel suo primo anno completo con i giornali dei pendolari, ha addirittura aumentato la sua diffusione dello 0,3%. Il Winterthurer Landbote, anch'esso nel bacino d'utenza dei giornali per pendolari, ha resistito bene, con un aumento della tiratura dell'1,8%.
Ma anche i giornali svizzeri di lingua tedesca non se la sono cavata male nella corsa al favore dei lettori. Il SonntagsBlick e la SonntagsZeitung, così come la Berner Zeitung e il Bund, sono riusciti a ottenere leggeri guadagni. Anche le testate economiche hanno registrato grandi aumenti di tiratura. L'altamente redditizio Finanz und Wirtschaft è cresciuto ancora dell'8,9%. Ciò significa che la testata finanziaria ha guadagnato più di 6.000 copie vendute in soli tre anni. Anche Cash è in netta ripresa, con un aumento della tiratura del 2,1%.
L'anno scorso, invece, è stato un disastro per Die Weltwoche. La sua diffusione è crollata dell'8,8%, ovvero di 8.000 copie. Con il secondo più grande crollo nella storia del giornale, la leggera tendenza alla crescita dei tre anni precedenti è stata brutalmente interrotta.
Il direttore editoriale della Weltwoche, Uli Rubner, giustifica il recente declino del travagliato giornale con un allontanamento dalla precedente strategia di marketing di massa. "Invece di aumentare la tiratura a tutti i costi, parte dei fondi per il marketing sono stati riassegnati al rafforzamento del marchio". (Vedi anche WW 13/01).
ZürichExpress beneficia anche dei quotidiani per pendolari
Il quotidiano gratuito ZürichExpress (ZE) non si preoccupa. La sua tiratura è cresciuta del 4,4%, ovvero di quasi 8.500 copie. E questo nonostante, o meglio, a causa dei giornali pendolari. René Gehrig interpreta così la favolosa tendenza al rialzo: "Nell'area di Zurigo si è sviluppato un mercato dei giornali gratuiti, di cui beneficia anche lo ZE".
I primi dati ufficiali sulla diffusione dei giornali pendolari sono ancora attesi invano, perché sia 20 Minuten che Metropol hanno continuato ad ampliare le loro aree di distribuzione nella seconda metà dello scorso anno. Tuttavia, il momento della verità per entrambe le testate arriverà in autunno, quando il Wemf pubblicherà gli ultimi dati sui lettori della stampa svizzera. Fino ad allora, come punto di riferimento è disponibile solo la tiratura, che per entrambe è di circa 310000 copie.
Gli editori di giornali della Svizzera occidentale non sono stati afflitti dai quotidiani dei pendolari, ma alcuni titoli hanno comunque mostrato degli scricchiolii. Il quotidiano Le matin dimanche ha sofferto particolarmente.
ha perso il 3,3%, pari a oltre 7.000 copie, e anche l'edizione settimanale di Le matin è in calo con il 3,4%, pari a ben 2.000 copie.
Theo Bouchat, responsabile delle pubblicazioni di Edipresse, si chiede se la perdita debba essere considerata come un valore pieno. Al momento è in corso un'indagine giudiziaria su una persona che ha regolarmente saccheggiato le cassette dei giornali.
È molto probabile che lo slittamento venga in qualche modo corretto, afferma Bouchat. Anche gli altri grandi giornali della Svizzera francese non sono andati particolarmente bene. Sia 24 heures che Tribune de Genève hanno subito perdite dell'1,3%. Ma anche testate più piccole come L'Impartial, che ha perso il 3,6%, e L'Express, che ha venduto il 2,6% di copie in meno l'anno scorso, hanno subito una netta retromarcia.
Tendenze al rialzo e al ribasso nei mercati delle riviste
Anche i mercati delle riviste sono stati caratterizzati da una certa turbolenza. Das Beste ha subito ancora una volta forti perdite. La tiratura della versione in lingua tedesca del Reader's Digest (vedi anche pagina 3) è scesa di un altro 1,5%, quella dell'edizione in lingua francese addirittura del 6%. Anche in questo caso da
Il Glückspost, la cui diffusione è in calo da diversi anni, è sceso del 3%. Anche Automobil Revue ha continuato a diminuire praticamente allo stesso ritmo dell'anno precedente, con un calo del 5%.
Anche le testate femminili, da entrambi i lati del confine linguistico, hanno avuto difficoltà. Edelweiss, che ha solo pochi anni di vita nella Svizzera francese, ha già perso un po' di copie. Anche la tiratura di Annabelle è diminuita dell'1,7%, un calo considerevole rispetto all'anno precedente.
Il Meyer ha subito un duro colpo, continuando a perdere colpi anche nell'anno del rilancio. Questa volta il calo è stato di ben il 9,8%, pari a oltre 11.000 copie. Per il direttore editoriale Maya Ziegler, il calo è una conseguenza del radicale riposizionamento della rivista. "Ora stiamo realizzando una rivista di notizie per donne di famiglia e d'affari, uno stile completamente nuovo in cui molte lettrici più anziane non si ritrovano più", ha dichiarato.
Il risultato è stato che molti abbonati di vecchia data, che si identificavano ancora con il libretto di moda e modelli conservatori, hanno annullato l'abbonamento. Ma Ziegler è "molto soddisfatto" del nuovo concetto e convinto che sia la ricetta giusta per il futuro.
Lassù, laggiù:
Tamedia sulle montagne russe
Anche i dati di Facts sono stati una sorpresa. Sebbene la sua tiratura fosse già cresciuta di poco nei due anni precedenti, il fatto che questa volta sia calata del 3,2%, o
3360 copie sono una sofferenza. Ma René Gehrig non vede la prima perdita di tiratura dal lancio come un'indicazione del fatto che Facts potrebbe aver già raggiunto il limite massimo.
"Lo slittamento è un effetto del marketing più intenso nella fase di lancio. Ora la tiratura è solo in fase di assestamento", afferma Gehrig. Ma l'ultima tendenza è di nuovo motivo di ottimismo. Gehrig: "Da quando Hannes Britschgi è diventato caporedattore, il ritorno degli invii e il tasso di conversione degli abbonamenti di prova sono aumentati.
L'anno scorso Tamedia ha frenato con il suo precedente figlio problematico, Schweizer Familie. Dopo il calo del 10% dell'anno scorso, ora ha addirittura ottenuto un sottilissimo incremento. Una piccola sensazione, perché i classici titoli di famiglia sono un'eredità difficile nel portafoglio delle riviste delle case editrici. "Il valore d'uso, ancora una volta aumentato, e l'attenzione ai settori della natura e della salute stanno facendo presa", afferma soddisfatto Gehrig.
Oltre ai problemi sopra menzionati, le riviste nel loro complesso hanno avuto anche molte buone notizie da offrire. Diverse testate non più giovanissime, come Du, Tierwelt o Wir Eltern, hanno mostrato una nuova freschezza con una crescita di oltre il 3% ciascuna. La novità del mercato svizzero tedesco, Gesundheit-Sprechstunde, ha addirittura registrato un aumento del 13,3%, pari a quasi 9.000 copie. Anche Puls-Tip ha centrato in pieno la tendenza all'aumento dei temi legati alla salute. Con 7.400 copie in più, pari a un incremento del 5,3%, ha guadagnato solo un po' meno dell'Ora di consultazione sulla salute.
Ci sono già notizie positive dal mercato delle riviste per i più piccoli. Saldo di René Schuhmacher, il concorrente senza pubblicità di K-Tip, viene certificato per la prima volta e riesce a vendere subito 141275 copie. D'altra parte, la tiratura di K-Tip è scesa per la prima volta dello 0,8% dopo anni di ascesa. Ma questo non è ancora un motivo di preoccupazione, perché con quasi 379.000 copie, il K-Tip è ancora il leader sovrano tra le riviste svizzere.
La rivista per investitori Stocks non è ancora leader tra le pubblicazioni del gruppo editoriale HandelsZeitung, ma non è nemmeno così lontana. Nella prima certificazione provvisoria per i mesi di febbraio-marzo 2001, la rivista per bambini della Svizzera tedesca raggiunge le 26996 copie - solo 10.000 copie in meno rispetto al fratello maggiore HandelsZeitung, e questo già alla tenera età di cinque mesi.
Il clima favorevole alle questioni economiche è stato percepito anche dal Bilan della Svizzera occidentale, che dopo la divergenza dell'anno precedente è aumentato del 3,3%.
Tra l'altro, le ultime edizioni di riviste nella Svizzera francese si presentano come una montagna russa. Animan e Sélection si distinguono per le forti perdite. Entrambe hanno perso un pesante 6%. Bon à savoir con
5,5% più e Générations con addirittura più 6,8% erano in ottima forma.
In Ticino, infine, lo sviluppo è talmente stabile che lo sguardo d'oltralpe non porta quasi nulla di nuovo. Tutti e tre i quotidiani ticinesi hanno navigato solidamente sul mercato con lievi guadagni. Le testate gratuite Il mattino della domenica e Illustrazione Ticinese sono addirittura salite del 2,3% ciascuna.
Le cifre dei lettori di Mach Basic sono decisive per i pianificatori dei media. Si può quindi essere curiosi di vedere questo secondo atto dello spettacolo annuale dei numeri della carta stampata, che seguirà in autunno. Includendo quindi anche i giornali dei pendolari.
