Nuove linee guida per i test

Le nuove regole della Commissione svizzera per la correttezza

Le nuove regole della Commissione svizzera per la correttezzaDi Andreas PanzerLa Commissione per la correttezza del settore pubblicitario svizzero ha emanato delle linee guida per i test. L'obiettivo principale è migliorare la trasparenza dei test sui prodotti e la loro comparabilità.
Le nuove linee guida sono il risultato di una "collaborazione unica tra industria, associazioni dei consumatori e pubblicitari", ha spiegato Doris Leuthard alla conferenza stampa di Zurigo (vedi anche pagina 5). La nuova presidente della Commissione per l'equità ha annunciato che il suo gruppo di lavoro aumenterà i contatti con il pubblico. È lieta che Piero Schäfer possa occuparsi in futuro di questo lavoro educativo.
Anche la tedesca Stiftung Warentest è stata coinvolta nell'ampio processo di consultazione delle linee guida per i test.
La necessità di intervenire con nuove linee guida è nata dal fatto che da alcuni anni l'attività di sperimentazione, molto costosa, è stata sempre più presa in carico da società editoriali commerciali e orientate al profitto. In questo modo, hanno spinto sempre più fuori dal mercato le organizzazioni non profit vincolate da linee guida internazionali e nazionali, come il Forum dei consumatori.
Le linee guida della Commissione per l'equità forniscono ora indicazioni anche per i fornitori di test commerciali. Inoltre, facilitano il lavoro della Commissione per l'equità nella gestione di eventuali reclami. Le linee guida e altri principi sulla correttezza nella comunicazione commerciale sono contenuti in nuovi opuscoli, che possono essere richiesti alla Commissione svizzera per la correttezza tramite la pagina web www.lauter keit.ch e al numero telefonico 01
211 79 22 sono disponibili.
I test all'estero sono
prontamente dubitato
In sintesi, si può affermare che la pubblicità con i test è inammissibile se i risultati non sono stati espressamente rilasciati a questo scopo. La fonte dei test deve essere nominata. Inoltre, deve essere rispettata una chiara separazione tra i testi editoriali e la pubblicità.
Il tester deve arrivare ai suoi risultati senza essere influenzato da terzi. In particolare, non deve lasciarsi influenzare dalla garanzia dell'accettazione di grandi quantità di pubblicazioni di prova o dall'inserimento di annunci pubblicitari.
La regola della pubblicazione volontaria dell'istituto di prova si è rivelata un punto controverso nella consultazione. Molti istituti in Svizzera vivono del lavoro di ricerca per aziende i cui prodotti potrebbero ora dover presentare negativamente.
A causa di questa possibile distorsione, pubblicazioni come Saldo o K-Tipp si spostano occasionalmente all'estero per i loro test. D'altra parte, tali risultati non vengono contestati a malincuore dai laboratori stranieri in Svizzera. La commissione si è quindi dichiarata "aperta a ulteriori idee e suggerimenti".
Rettifica

Il mensile NZZ Folio è in testa alla classifica dei principali leader e non è dietro alla SonntagsZeitung. Nella WerbeWoche numero 12 del 29 marzo si affermava a pagina 25, in un commento sui Leader MA 2001, che la SonntagsZeitung con 77000 lettori era la testata più letta tra i leader. Questo è probabilmente vero tra i leader. Tra i leader di spicco, tuttavia, secondo l'attuale
Studio Wemf al Folio NZZ. La rivista raggiunge 44.000 lettori di alto livello. La SonntagsZeitung, invece, ha 1000 lettori in meno, ovvero 43000.

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