Immersione in stazione
Publicis fa pubblicità per Swisscom in una vecchia sede con un nuovo mezzo di comunicazione
Publicis fa pubblicità per Swisscom in un luogo vecchio e con un nuovo mezzo di comunicazioneNon c'è assolutamente alcun nesso causale tra il dipendente del marketing di Swisscom licenziato che, secondo il Blick, ha utilizzato in modo improprio migliaia di numeri di cellulare per il marketing via SMS, e il nuovo filmato pubblicitario di Swisscom, appositamente realizzato dall'agenzia zurighese Publicis per il gigantesco tabellone elettronico della stazione centrale di Zurigo.Ciononostante, si potrebbe sospettare un intreccio tragicomico dietro le due storie a causa della loro strana coincidenza. Dopo tutto, quando è venuto alla luce l'oltraggioso furto di dati di Swisscom, il condannato ha dovuto fare le valigie in fretta e furia e lasciare l'ufficio. Anche se non finirà subito dietro le tende svedesi. Anche la nuova pubblicità di Swisscom parla di fare le valigie e di andare in clandestinità.
Basato sul noto claim "Più profondo di quanto pensi", lo spot muto dell'agenzia interna di Swisscom non mette in scena lo sfortunato uomo di marketing, ma piuttosto le interessanti tariffe Swisscom per la telefonia. In questo modo, lo spot si concentra su quello che è considerato l'atto preparatorio per eccellenza di ogni viaggio: fare la valigia.
Vediamo un giovane uomo, il tipo che frequenta le feste, che disfa i suoi vestiti in tutta tranquillità, per poi scomparire improvvisamente nelle profondità della sua valigia. Ironia della sorte: anche l'impiegato del marketing licenziato era in stretto contatto con le feste. Pare che abbia consegnato il materiale segreto a un organizzatore di feste bernese.
Torniamo allo spot principale: questo è seguito a sua volta da tre diversi richiami che si concentrano sulle offerte tariffarie del provider di telecomunicazioni. "Con questo spot, Publicis è riuscita a utilizzare il nuovo mezzo di comunicazione in modo sorprendente e a creare un legame diretto con il luogo di utilizzo, la stazione ferroviaria principale, con i filmati", afferma Sandra Heuberger, la consulente responsabile. Un'opinione certamente condivisibile, anche se per altri motivi più dannosi. Luca Aloisi
Basato sul noto claim "Più profondo di quanto pensi", lo spot muto dell'agenzia interna di Swisscom non mette in scena lo sfortunato uomo di marketing, ma piuttosto le interessanti tariffe Swisscom per la telefonia. In questo modo, lo spot si concentra su quello che è considerato l'atto preparatorio per eccellenza di ogni viaggio: fare la valigia.
Vediamo un giovane uomo, il tipo che frequenta le feste, che disfa i suoi vestiti in tutta tranquillità, per poi scomparire improvvisamente nelle profondità della sua valigia. Ironia della sorte: anche l'impiegato del marketing licenziato era in stretto contatto con le feste. Pare che abbia consegnato il materiale segreto a un organizzatore di feste bernese.
Torniamo allo spot principale: questo è seguito a sua volta da tre diversi richiami che si concentrano sulle offerte tariffarie del provider di telecomunicazioni. "Con questo spot, Publicis è riuscita a utilizzare il nuovo mezzo di comunicazione in modo sorprendente e a creare un legame diretto con il luogo di utilizzo, la stazione ferroviaria principale, con i filmati", afferma Sandra Heuberger, la consulente responsabile. Un'opinione certamente condivisibile, anche se per altri motivi più dannosi. Luca Aloisi
