La confusione è benvenuta
Una piccola agenzia di Basilea promuove gli eventi culturali svizzeri in Austria
Una piccola agenzia di Basilea pubblicizza gli eventi culturali svizzeri in AustriaLa pubblicità spesso mira a divertire, nel migliore dei casi a provocare, ma meno spesso a creare malintesi. Una piccola agenzia pubblicitaria di Basilea accetta consapevolmente quest'ultimo aspetto quando pubblicizza gli eventi culturali svizzeri in Austria.A prima vista, si vede il titolo del manifesto "Questo giallo", con sotto la scritta "CHinA 2001". Chi non penserebbe per prima cosa agli asiatici dalla pelle gialla? Nessuno lo associa a una "offensiva culturale", in cui artisti svizzeri dei settori delle arti visive, del cinema, della letteratura, della musica, dei cartoni animati, della danza e del teatro si esibiranno in circa 70 eventi in Austria, principalmente a Vienna, a partire da aprile e per un anno. Questa associazione non nasce quando si scopre l'aggiunta "Svizzera in Austria". Al contrario.
Fredy Hadorn, titolare dell'agenzia pubblicitaria Hadorn di Basilea e creatore del manifesto citato e di altri soggetti, lo spiega prontamente: "Questo giallo" è il titolo di un quadro di un artista svizzero, il titolo "Senza titolo" è anch'esso il titolo, e "La stanza del polline" è un titolo della letteratura svizzera. Ma gli austriaci lo sanno? O almeno i titoli li incuriosiscono abbastanza da navigare rapidamente sulla homepage di www.china2001.at? Hadorn è convinto che "i titoli sono rapidamente riconoscibili per gli addetti ai lavori". D'altra parte, il fatto che lascino al grande pubblico solo dei punti interrogativi "è del tutto auspicabile".
I media austriaci dovrebbero risolvere i punti interrogativi
Quello che non dice è che forse sta deliberatamente inserendo molti punti interrogativi in modo che i media austriaci si sentano costretti a scioglierli nella sezione editoriale. In ogni caso, l'ambasciata cinese a Vienna è già venuta a conoscenza della questione e sospetta un abuso nei confronti del suo Paese. "Non vogliamo escludere la possibilità di confusione", dice Hadorn, "ma siamo disposti a correre questo rischio".
Ma come ha fatto Hadorn a ottenere questo incarico pubblicitario? Negli ultimi due anni ha suscitato un'ampia reazione a Basilea con due progetti artistici. L'artista e pubblicitario è stato quindi prontamente invitato dai promotori viennesi a realizzare la campagna.
Markus Knöpfli
Fredy Hadorn, titolare dell'agenzia pubblicitaria Hadorn di Basilea e creatore del manifesto citato e di altri soggetti, lo spiega prontamente: "Questo giallo" è il titolo di un quadro di un artista svizzero, il titolo "Senza titolo" è anch'esso il titolo, e "La stanza del polline" è un titolo della letteratura svizzera. Ma gli austriaci lo sanno? O almeno i titoli li incuriosiscono abbastanza da navigare rapidamente sulla homepage di www.china2001.at? Hadorn è convinto che "i titoli sono rapidamente riconoscibili per gli addetti ai lavori". D'altra parte, il fatto che lascino al grande pubblico solo dei punti interrogativi "è del tutto auspicabile".
I media austriaci dovrebbero risolvere i punti interrogativi
Quello che non dice è che forse sta deliberatamente inserendo molti punti interrogativi in modo che i media austriaci si sentano costretti a scioglierli nella sezione editoriale. In ogni caso, l'ambasciata cinese a Vienna è già venuta a conoscenza della questione e sospetta un abuso nei confronti del suo Paese. "Non vogliamo escludere la possibilità di confusione", dice Hadorn, "ma siamo disposti a correre questo rischio".
Ma come ha fatto Hadorn a ottenere questo incarico pubblicitario? Negli ultimi due anni ha suscitato un'ampia reazione a Basilea con due progetti artistici. L'artista e pubblicitario è stato quindi prontamente invitato dai promotori viennesi a realizzare la campagna.
Markus Knöpfli
