"Philip Morris più propensa a non fare pubblicità al cinema"
Louis Paquier di Philip Morris Svizzera sulla pubblicità per i non fumatori e le sigarette
Louis Paquier di Philip Morris Svizzera sulla pubblicità per i non fumatori e le sigaretteL'Associazione svizzera dell'industria delle sigarette (CISC) sta attualmente discutendo due argomenti controversi: La pubblicità delle sigarette nei cinema dovrebbe essere completamente vietata in futuro? E la CISC dovrebbe lanciare una campagna cinematografica a favore del non fumare? In entrambi i casi, è probabile che l'iniziativa provenga dal leader del settore Philip Morris (PM). Louis Paquier, Direttore Affari Societari di PM Svizzera, commenta l'iniziativa. Signor Paquier, che effetto ha la pubblicità delle sigarette?
Louis Paquier: La pubblicità delle sigarette, come quella di altri prodotti, è uno strumento di concorrenza che ha lo scopo di spostare i consumatori dal prodotto A al prodotto B. Contrariamente a quanto si crede, però, la pubblicità delle sigarette non incoraggia le persone a fumare. Di solito ci sono ragioni sociali che spingono le persone a fumare. Lo dimostra anche lo studio dell'OMS "Health and Health Behaviour 2000": i giovani fumatori sono molto più numerosi in Norvegia e Finlandia che in Svizzera, ad esempio. In questi Paesi, tutte le forme di pubblicità delle sigarette sono state vietate oltre 20 anni fa.
Le pubblicità delle sigarette non solo mostrano i prodotti e un presunto atteggiamento di vita corrispondente, ma a volte diffamano anche i non fumatori come tipi rigidi e socievoli. Questo colpisce molto i giovani.
Paquier: Non sono d'accordo. Ovviamente la pubblicità delle sigarette vuole trasmettere un'immagine, ma senza discriminare i non fumatori.
In Germania e in altri paesi, PM pubblicizza ora il divieto di fumo nei cinema. Perché?
Paquier: Ne ho sentito parlare, ma non so nulla di più specifico. Tuttavia, esiste un progetto simile da parte dell'Associazione svizzera dell'industria delle sigarette (CISC). Saremo in grado di dire di più a metà anno. Siamo in trattativa con diverse istituzioni, tra cui l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). Perché senza l'UFSP, ovviamente, una cosa del genere non può funzionare.
È stata anche Philip Morris a dare l'impulso per questo?
Paquier: Veniva dal CISC.
A metà febbraio, Geoffrey C. Bible, amministratore delegato della Philip Morris (PM) International, ha dichiarato alla rivista tedesca Focus che la Marlboro si sarebbe ritirata quasi completamente dalla sponsorizzazione della Ferrari e quindi dalla Formula 1. Il 23 febbraio, tuttavia, è stato annunciato che Marlboro continuerà a sponsorizzare la Ferrari fino al 2006 con oltre 500 milioni di franchi svizzeri. Come si conciliano queste notizie?
Paquier: Quello che è certo è che la sponsorizzazione della Ferrari continuerà. Anche la notizia di Focus mi ha sorpreso all'epoca. Ma per quanto ne so, Focus non ha parlato con la Bibbia.
Questo significa che le citazioni bibliche di Focus sono state inventate?
Paquier: Suppongo di sì.
Ciò che è certo, tuttavia, è che PM Switzerland ha presentato alla CISC una richiesta per rinunciare completamente alla pubblicità cinematografica in Svizzera in futuro. Perché?
Paquier: In primo luogo, perché il pubblico del cinema non può sfuggire alla pubblicità. In secondo luogo, esiste un accordo tra il CISC e la Commissione per la correttezza nella pubblicità, in base al quale le pubblicità di sigarette possono essere trasmesse solo dopo le 20:00. Questo ha lo scopo di evitare che i giovani al di sotto dei 18 anni siano esposti alla pubblicità di sigarette. Lo scopo è quello di evitare che i giovani al di sotto dei 18 anni siano esposti alla pubblicità delle sigarette. Negli ultimi anni, tuttavia, il pubblico delle proiezioni serali è diventato più giovane. Inoltre, ci sono ripetute lamentele perché alcuni esercenti proiettano film pubblicitari anche nel pomeriggio. Tutto ciò ha portato alla nostra proposta. Questa è stata accolta molto bene dal CISC, ma non è ancora stata discussa a fondo.
La considerazione per i giovani è davvero autentica? Non si tratta piuttosto di migliorare l'immagine dell'industria delle sigarette?
Paquier: Quando i giovani fumano, è un vero problema sociale. Noi produttori di sigarette non vogliamo questo. Ho due figlie che ora sono adulte. All'epoca avevamo concordato con loro il divieto di fumo fino ai 18 anni. Sono stato fortunato: nessuna delle due ha fumato prima dei 20 anni.
Si dice che British American Tobacco, in particolare, si stia opponendo alla proposta del PM nel CISC.
Paquier: È un loro diritto. Le opinioni opposte sono ciò che rende appassionanti le discussioni.
Cosa ne pensa della teoria secondo cui la proposta di PM di fare a meno della pubblicità al cinema ha come obiettivo principale quello di consolidare la propria posizione di fornitore numero uno di sigarette in Svizzera?
Paquier: No, non si tratta di questo. Da oltre tre anni, PM non distribuisce più campioni di hamburger di sigarette. Ciononostante, la nostra quota di mercato in Svizzera ha continuato a crescere. Inoltre, la nostra proposta non riguarda il divieto totale di pubblicità. Ma l'industria del tabacco deve decidere se vuole o meno pensare di ringiovanire il pubblico del cinema. In ogni caso, PM è più favorevole a rinunciare alla pubblicità nei cinema.
Il PM potrebbe immaginare di ritirarsi da solo dalla pubblicità al cinema?
Paquier: Non lo escludiamo, ma preferiremmo una soluzione industriale. Un'altra opzione sarebbe quella di mostrare in futuro solo pubblicità di sigarette dopo le 22.00, se potessimo garantire di rivolgerci solo agli adulti.
PM fa queste considerazioni solo in Svizzera, o le fa su scala europea o addirittura globale?
Paquier: Per quanto ne so, queste considerazioni vengono fatte solo in Svizzera, ma è molto probabile che si diffondano anche in altri Paesi. Va però precisato che non siamo contrari alla pubblicità nei cinema di per sé, ma all'esposizione dei giovani alla pubblicità delle sigarette nei cinema.
Tuttavia, ora si dice che non solo il PM, ma l'intero CISC stia discutendo di fare a meno di qualsiasi tipo di pubblicità in futuro. L'impulso in tal senso proverrebbe dalla Germania.
Paquier: Questo è chiaramente sbagliato. Il CISC è del parere che la pubblicità delle sigarette debba continuare a essere consentita e anche che
è un importante strumento di competizione. Ma dovrebbe essere rivolto agli adulti, non ai giovani. E dovrebbe raggiungere solo gli adulti.
E il PM da solo non punta a fare a meno della pubblicità?
Paquier: No. La rinuncia totale alla pubblicità non è il modo in cui la nostra azienda la vede. Il mercato continua a svilupparsi e i nuovi prodotti, compresi quelli della PM, devono poter essere presentati. Ma siamo sempre disposti a discutere la questione della pubblicità delle sigarette con le parti interessate.
Intervista: Markus Knöpfli
Louis Paquier: La pubblicità delle sigarette, come quella di altri prodotti, è uno strumento di concorrenza che ha lo scopo di spostare i consumatori dal prodotto A al prodotto B. Contrariamente a quanto si crede, però, la pubblicità delle sigarette non incoraggia le persone a fumare. Di solito ci sono ragioni sociali che spingono le persone a fumare. Lo dimostra anche lo studio dell'OMS "Health and Health Behaviour 2000": i giovani fumatori sono molto più numerosi in Norvegia e Finlandia che in Svizzera, ad esempio. In questi Paesi, tutte le forme di pubblicità delle sigarette sono state vietate oltre 20 anni fa.
Le pubblicità delle sigarette non solo mostrano i prodotti e un presunto atteggiamento di vita corrispondente, ma a volte diffamano anche i non fumatori come tipi rigidi e socievoli. Questo colpisce molto i giovani.
Paquier: Non sono d'accordo. Ovviamente la pubblicità delle sigarette vuole trasmettere un'immagine, ma senza discriminare i non fumatori.
In Germania e in altri paesi, PM pubblicizza ora il divieto di fumo nei cinema. Perché?
Paquier: Ne ho sentito parlare, ma non so nulla di più specifico. Tuttavia, esiste un progetto simile da parte dell'Associazione svizzera dell'industria delle sigarette (CISC). Saremo in grado di dire di più a metà anno. Siamo in trattativa con diverse istituzioni, tra cui l'Ufficio federale della sanità pubblica (UFSP). Perché senza l'UFSP, ovviamente, una cosa del genere non può funzionare.
È stata anche Philip Morris a dare l'impulso per questo?
Paquier: Veniva dal CISC.
A metà febbraio, Geoffrey C. Bible, amministratore delegato della Philip Morris (PM) International, ha dichiarato alla rivista tedesca Focus che la Marlboro si sarebbe ritirata quasi completamente dalla sponsorizzazione della Ferrari e quindi dalla Formula 1. Il 23 febbraio, tuttavia, è stato annunciato che Marlboro continuerà a sponsorizzare la Ferrari fino al 2006 con oltre 500 milioni di franchi svizzeri. Come si conciliano queste notizie?
Paquier: Quello che è certo è che la sponsorizzazione della Ferrari continuerà. Anche la notizia di Focus mi ha sorpreso all'epoca. Ma per quanto ne so, Focus non ha parlato con la Bibbia.
Questo significa che le citazioni bibliche di Focus sono state inventate?
Paquier: Suppongo di sì.
Ciò che è certo, tuttavia, è che PM Switzerland ha presentato alla CISC una richiesta per rinunciare completamente alla pubblicità cinematografica in Svizzera in futuro. Perché?
Paquier: In primo luogo, perché il pubblico del cinema non può sfuggire alla pubblicità. In secondo luogo, esiste un accordo tra il CISC e la Commissione per la correttezza nella pubblicità, in base al quale le pubblicità di sigarette possono essere trasmesse solo dopo le 20:00. Questo ha lo scopo di evitare che i giovani al di sotto dei 18 anni siano esposti alla pubblicità di sigarette. Lo scopo è quello di evitare che i giovani al di sotto dei 18 anni siano esposti alla pubblicità delle sigarette. Negli ultimi anni, tuttavia, il pubblico delle proiezioni serali è diventato più giovane. Inoltre, ci sono ripetute lamentele perché alcuni esercenti proiettano film pubblicitari anche nel pomeriggio. Tutto ciò ha portato alla nostra proposta. Questa è stata accolta molto bene dal CISC, ma non è ancora stata discussa a fondo.
La considerazione per i giovani è davvero autentica? Non si tratta piuttosto di migliorare l'immagine dell'industria delle sigarette?
Paquier: Quando i giovani fumano, è un vero problema sociale. Noi produttori di sigarette non vogliamo questo. Ho due figlie che ora sono adulte. All'epoca avevamo concordato con loro il divieto di fumo fino ai 18 anni. Sono stato fortunato: nessuna delle due ha fumato prima dei 20 anni.
Si dice che British American Tobacco, in particolare, si stia opponendo alla proposta del PM nel CISC.
Paquier: È un loro diritto. Le opinioni opposte sono ciò che rende appassionanti le discussioni.
Cosa ne pensa della teoria secondo cui la proposta di PM di fare a meno della pubblicità al cinema ha come obiettivo principale quello di consolidare la propria posizione di fornitore numero uno di sigarette in Svizzera?
Paquier: No, non si tratta di questo. Da oltre tre anni, PM non distribuisce più campioni di hamburger di sigarette. Ciononostante, la nostra quota di mercato in Svizzera ha continuato a crescere. Inoltre, la nostra proposta non riguarda il divieto totale di pubblicità. Ma l'industria del tabacco deve decidere se vuole o meno pensare di ringiovanire il pubblico del cinema. In ogni caso, PM è più favorevole a rinunciare alla pubblicità nei cinema.
Il PM potrebbe immaginare di ritirarsi da solo dalla pubblicità al cinema?
Paquier: Non lo escludiamo, ma preferiremmo una soluzione industriale. Un'altra opzione sarebbe quella di mostrare in futuro solo pubblicità di sigarette dopo le 22.00, se potessimo garantire di rivolgerci solo agli adulti.
PM fa queste considerazioni solo in Svizzera, o le fa su scala europea o addirittura globale?
Paquier: Per quanto ne so, queste considerazioni vengono fatte solo in Svizzera, ma è molto probabile che si diffondano anche in altri Paesi. Va però precisato che non siamo contrari alla pubblicità nei cinema di per sé, ma all'esposizione dei giovani alla pubblicità delle sigarette nei cinema.
Tuttavia, ora si dice che non solo il PM, ma l'intero CISC stia discutendo di fare a meno di qualsiasi tipo di pubblicità in futuro. L'impulso in tal senso proverrebbe dalla Germania.
Paquier: Questo è chiaramente sbagliato. Il CISC è del parere che la pubblicità delle sigarette debba continuare a essere consentita e anche che
è un importante strumento di competizione. Ma dovrebbe essere rivolto agli adulti, non ai giovani. E dovrebbe raggiungere solo gli adulti.
E il PM da solo non punta a fare a meno della pubblicità?
Paquier: No. La rinuncia totale alla pubblicità non è il modo in cui la nostra azienda la vede. Il mercato continua a svilupparsi e i nuovi prodotti, compresi quelli della PM, devono poter essere presentati. Ma siamo sempre disposti a discutere la questione della pubblicità delle sigarette con le parti interessate.
Intervista: Markus Knöpfli
