Il PS va a sinistra.ch
Per una migliore comunicazione: i socialisti svizzeri lanciano un mensile di partito
Per una migliore comunicazione: i socialdemocratici svizzeri lanciano una rivista mensile di partitoDi Markus KnöpfliDopo contrattempi, sfortuna e guasti, l'SPS sta modificando la propria comunicazione. Ad esempio, sta lavorando a un nuovo concetto di comunicazione. Questo prevede la cancellazione del servizio stampa e delle varie informazioni per i membri. Dal 1° maggio verrà invece pubblicata una nuova rivista mensile.
Oggi tutti i bambini sanno che il Partito Socialdemocratico Svizzero (PSS) non è un partito di lavoratori, ma della (alta) classe media. Ma grazie alle ricerche di mercato, l'SPS lo sa ancora meglio: il 31% degli iscritti e dei simpatizzanti ha un reddito superiore, il 28% un reddito medio (ad esempio, uno stipendio da insegnante). Per quanto riguarda l'istruzione, il 58% dei membri e il 48% dei sostenitori ha una formazione scolastica superiore. Quasi lo stesso numero di simpatizzanti, il 47%, ha meno di 40 anni, rispetto al 27% dei membri.
Non c'è da stupirsi, come conclude la portavoce del SPS Ursula Dubois: "I membri del SP e i
-I simpatizzanti sono un target molto interessante per la pubblicità". L'SPS è quindi a un passo dall'essere in grado di commercializzare un potere d'acquisto così forte.
Nello specifico: a partire dal 1° maggio, l'SPS intende pubblicare un giornale mensile, in parte finanziato dalla pubblicità, chiamato SPlinks.ch o links.ch - e in cambio interromperà tutte le informazioni cantonali e interne ai membri del partito. Tutti i membri dell'SPS e i donatori regolari riceveranno automaticamente il nuovo giornale con una tiratura di 60.000 copie. Tuttavia, l'obiettivo è anche quello di rivolgersi a un gruppo più ampio di persone. Non si esclude nemmeno la distribuzione nelle edicole.
SPS prevede entrate pubblicitarie "accettabili
links.ch dovrebbe essere "autocritico e non un giornale di partito ideologico", afferma Dubois. Il giornale dovrebbe anche dare voce alle opinioni interne al partito che differiscono da quelle della leadership. "Si tratta di riflettere la posizione del dibattito interno al partito su un determinato argomento", afferma Dubois. Questo dovrebbe essere fatto in forma giornalistica, links.ch non consisterà semplicemente in una serie di testi dei consiglieri nazionali dell'SPS.
D'altra parte, Dubois afferma che anche il PS, in quanto editore, si farà carico di una parte dei costi, perché "links.ch è anche uno strumento di PR per il partito per comunicare con i suoi membri". Inoltre, la portavoce del PS sarà il direttore del nuovo giornale in una prima fase. Sarà quindi interessante vedere come Dubois riuscirà a trovare un equilibrio tra pubblicità e giornalismo.
Il portavoce del partito non vuole ancora dire nulla sul bilancio o sul piano economico della testata SPS in formato tabloid. Ma oltre all'SPS, anche i partiti cantonali e alcuni abbonati dovrebbero dare il loro contributo. E naturalmente gli inserzionisti. "Anche nella prima fase, ci aspettiamo un reddito accettabile", afferma Dubois. Tuttavia, le tariffe non sono ancora state definite. Dubois sottolinea che sarà possibile fare pubblicità in quattro colori, anche se links.ch sarà solo in due colori.
Tentativi di rianimazione
sul cadavere di un giornale
La stampa di partito è morta da anni. Ma perché Dubois crede ancora nelle possibilità di links.ch? Evita la domanda e spiega perché l'SPS vuole un proprio organo: la maggior parte dei giornali di forum, che permettono di esprimere posizioni diverse, sono sotto pressione. La maggior parte di essi sono giornali monopolistici apolitici che "rappresentano solo posizioni estreme". Per questo motivo, i partiti di tutto il mondo devono tornare a fare affidamento sui propri canali di informazione.
Ma che impatto avrà links.ch sull'AZ di Sciaffusa, sulla WochenZeitung (WoZ) o sul giornale intellettuale SP Rote Revue? "L'AZ è troppo locale e quindi non ne risente. Rote Revue avrà la possibilità di riposizionarsi. E la WoZ sarà al massimo stimolata da un ulteriore dibattito", afferma Dubois. Anche la direttrice editoriale del WoZ, Verena Mühlberger, non percepisce alcun pericolo dalla Red Review. "Un po' di concorrenza ci fa bene. Ma non temo che perderemo abbonati o inserzionisti", afferma.
Oggi tutti i bambini sanno che il Partito Socialdemocratico Svizzero (PSS) non è un partito di lavoratori, ma della (alta) classe media. Ma grazie alle ricerche di mercato, l'SPS lo sa ancora meglio: il 31% degli iscritti e dei simpatizzanti ha un reddito superiore, il 28% un reddito medio (ad esempio, uno stipendio da insegnante). Per quanto riguarda l'istruzione, il 58% dei membri e il 48% dei sostenitori ha una formazione scolastica superiore. Quasi lo stesso numero di simpatizzanti, il 47%, ha meno di 40 anni, rispetto al 27% dei membri.
Non c'è da stupirsi, come conclude la portavoce del SPS Ursula Dubois: "I membri del SP e i
-I simpatizzanti sono un target molto interessante per la pubblicità". L'SPS è quindi a un passo dall'essere in grado di commercializzare un potere d'acquisto così forte.
Nello specifico: a partire dal 1° maggio, l'SPS intende pubblicare un giornale mensile, in parte finanziato dalla pubblicità, chiamato SPlinks.ch o links.ch - e in cambio interromperà tutte le informazioni cantonali e interne ai membri del partito. Tutti i membri dell'SPS e i donatori regolari riceveranno automaticamente il nuovo giornale con una tiratura di 60.000 copie. Tuttavia, l'obiettivo è anche quello di rivolgersi a un gruppo più ampio di persone. Non si esclude nemmeno la distribuzione nelle edicole.
SPS prevede entrate pubblicitarie "accettabili
links.ch dovrebbe essere "autocritico e non un giornale di partito ideologico", afferma Dubois. Il giornale dovrebbe anche dare voce alle opinioni interne al partito che differiscono da quelle della leadership. "Si tratta di riflettere la posizione del dibattito interno al partito su un determinato argomento", afferma Dubois. Questo dovrebbe essere fatto in forma giornalistica, links.ch non consisterà semplicemente in una serie di testi dei consiglieri nazionali dell'SPS.
D'altra parte, Dubois afferma che anche il PS, in quanto editore, si farà carico di una parte dei costi, perché "links.ch è anche uno strumento di PR per il partito per comunicare con i suoi membri". Inoltre, la portavoce del PS sarà il direttore del nuovo giornale in una prima fase. Sarà quindi interessante vedere come Dubois riuscirà a trovare un equilibrio tra pubblicità e giornalismo.
Il portavoce del partito non vuole ancora dire nulla sul bilancio o sul piano economico della testata SPS in formato tabloid. Ma oltre all'SPS, anche i partiti cantonali e alcuni abbonati dovrebbero dare il loro contributo. E naturalmente gli inserzionisti. "Anche nella prima fase, ci aspettiamo un reddito accettabile", afferma Dubois. Tuttavia, le tariffe non sono ancora state definite. Dubois sottolinea che sarà possibile fare pubblicità in quattro colori, anche se links.ch sarà solo in due colori.
Tentativi di rianimazione
sul cadavere di un giornale
La stampa di partito è morta da anni. Ma perché Dubois crede ancora nelle possibilità di links.ch? Evita la domanda e spiega perché l'SPS vuole un proprio organo: la maggior parte dei giornali di forum, che permettono di esprimere posizioni diverse, sono sotto pressione. La maggior parte di essi sono giornali monopolistici apolitici che "rappresentano solo posizioni estreme". Per questo motivo, i partiti di tutto il mondo devono tornare a fare affidamento sui propri canali di informazione.
Ma che impatto avrà links.ch sull'AZ di Sciaffusa, sulla WochenZeitung (WoZ) o sul giornale intellettuale SP Rote Revue? "L'AZ è troppo locale e quindi non ne risente. Rote Revue avrà la possibilità di riposizionarsi. E la WoZ sarà al massimo stimolata da un ulteriore dibattito", afferma Dubois. Anche la direttrice editoriale del WoZ, Verena Mühlberger, non percepisce alcun pericolo dalla Red Review. "Un po' di concorrenza ci fa bene. Ma non temo che perderemo abbonati o inserzionisti", afferma.
