Dov'è la bella Claudine?
Di solito si può ammirare solo la testa dell'editorialista di WW Michael Barney.
Di solito si ammira solo la testa dell'editorialista di WW Michael Barney. Copywriter presso la GGK di Lowe Linta, ora fa il modello per una campagna di CS Youtrade. "Non è la prima volta che faccio il modello per una campagna", dice Barney. Due anni fa ha rovistato tra i sacchi della spazzatura con abiti logori davanti al Globus dei grandi magazzini di Zurigo per una campagna della Caritas. Ora l'editorialista si presenta vestito di abiti eleganti, ma senza la bella Claudine, che ha sempre corteggiato nelle sue rubriche in modo educato, all'antica e simpatico. "Lei esiste davvero", rassicura Barney a tutti i lettori della rubrica, compreso Frank Bodin, "ma non ha voluto essere nella foto", dice - e ammicca due volte. Una volta per sé e una volta per la bella Claudine.SPIEGEL DER GESELLSCHAFT. L'articolo riguarda "La grande riforma delle pensioni", pubblicato su Der Spiegel il 12 febbraio. La grafica della copertina del notiziario ci dice che non è affatto in corso. E questo disegno potrebbe innescare una nuova tendenza, o meglio ancora: una vera e propria rivoluzione. In un mondo già totalmente invaso dalla stimolante parola "visual", Der Spiegel si affida ancora una volta esclusivamente alla parola. Vediamo se il concetto visivo "In principio era la parola" sarà lodato anche dal prossimo Berliner Type.
POSTER PUBBLICITARI TRA IL 1920 E IL 1960 Fino all'inizio di luglio 2001, la Banca Nazionale Svizzera di Zurigo espone manifesti svizzeri dagli anni Venti agli anni Sessanta. Provengono dalla collezione del Museo del Design e dell'Arte di Zurigo (MfGZ) e mostrano uno stile di affissione che praticava un approccio fattuale alla pubblicità dei prodotti. Un elemento secondario ricorrente era una mano, il cui scopo era quello di segnalare la possibilità di toccare il prodotto e di prenderlo. Il MfGZ sarà ospite delle vetrine della Banca Nazionale Svizzera con tre mostre nel corso dell'anno. Flap per Advico Young & Rubicam, Publicis e André Benker. Al festival degli spot televisivi e dei film pubblicitari "Die Klappe", la Svizzera si è aggiudicata tre dei 17 premi in palio. I due flap d'oro sono andati entrambi alla Germania (a Jung von Matt, Amburgo, e Heye & Partner). Tuttavia, Advico Young & Rubicam si è assicurata un'aletta d'argento con uno spot di Kuoni. Il bronzo è andato a Publicis, Zurigo (Swisscom Mobile) e André Benker (Cheese Organisation Switzerland).
NON DI CARTONE. Dall'inizio di febbraio, il panorama svizzero degli imballaggi ospita una creatura antidiluviana che può assumere una grande varietà di forme. La creatura mutevole, chiamata IWIS, è stata avvistata per la prima volta al Pack IT '01 di Basilea. È composta da sei parti di cartone ondulato e intende dimostrare l'elevata flessibilità di questo materiale da imballaggio. L'idea è stata concepita dall'agenzia Eclat di Erlenbach in relazione a una presentazione progettata per la Interessengemeinschaft der Wellkartonindustrie Schweiz (IWIS).
NESSUN MEGAFONO PER LA SVIZZERA. Nell'ambito del concorso Megafono 2001, organizzato dall'Annuario della Pubblicità, 1000 proposte di circa 300 agenzie di Germania, Austria, Svizzera e Alto Adige sono state valutate da una giuria composta da 17 esperti indipendenti del settore pubblicitario e dei media. Tre i vincitori nella categoria Campagna dell'anno: Heye & Partner è stata premiata per un'apparizione televisiva per McDonald's e per il lavoro complessivo svolto dall'agenzia per McDonald's dal 1971. Springer & Jacoby ha ricevuto un megafono per la pubblicità della Mercedes Classe E e per gli spot televisivi della Classe A. È stata premiata anche la campagna di stampa dell'agenzia pubblicitaria londinese E-fact.Limited e della sua consociata Springer & Jacoby di Amburgo per gli elenchi telefonici di Deutsche Telekom. La pubblicità dell'anno è stata quella del Kraft Ketchup di Ogilvy & Mather, Francoforte. Scholz & Volkmer ha vinto il titolo di sito web dell'anno con il design del sito www.cyber pirates.com.
EditorialeGiù le mani dalle pubblicità dell'orrore!
A partire dalla metà dell'anno, tutti i pacchetti di sigarette in Canada dovranno essere etichettati con immagini shock. Ci sono 16 soggetti tra cui scegliere: immagini di cancro alla bocca, polmoni neri o gambe di fumatori,
(vedi articolo a pagina 10).
Per gli anti-fumatori militanti, il caso è chiaro: se si vuole mettere in guardia la gente sui pericoli del fumo, il modo migliore è mostrare loro un primo piano della gamba di un fumatore con ulcere in putrefazione - il più dettagliato, colorato e disgustoso possibile. Allora i capelli si rizzeranno e non toccheranno mai più una sigaretta...
Ripensateci. La terapia d'urto con immagini dell'orrore è un'arma a doppio taglio. Da un lato, porta a un blocco della percezione difensiva: tutte le campagne antifumo hanno dimostrato più volte che gli appelli alla morale e alla paura non sono molto efficaci.
A ciò si aggiunge l'ambivalenza nel trattare le sostanze che creano dipendenza. Il loro consumo è sempre in bilico tra i poli del tabù e della rottura del tabù. Affascinante è tutto ciò che è vietato dalla nostra civiltà. Questo provoca - per citare l'esperto di morale Friedrich Nietzsche - il "coraggio di fare ciò che è proibito". Dipingere il diavolo sulle confezioni di sigarette ha di solito l'effetto opposto, soprattutto sui giovani, che sono il principale target della campagna antitabacco: è proprio la demonizzazione a fare la differenza.
C'è da temere che il Canada serva da modello per leggi simili in tutto il mondo. Possiamo solo sperare che l'UFSP, giustamente lodato in tutto il mondo per la sua pionieristica campagna Stop AIDS, non si lasci sedurre dal diavolo del tabacco...
Samuel Helbling
POSTER PUBBLICITARI TRA IL 1920 E IL 1960 Fino all'inizio di luglio 2001, la Banca Nazionale Svizzera di Zurigo espone manifesti svizzeri dagli anni Venti agli anni Sessanta. Provengono dalla collezione del Museo del Design e dell'Arte di Zurigo (MfGZ) e mostrano uno stile di affissione che praticava un approccio fattuale alla pubblicità dei prodotti. Un elemento secondario ricorrente era una mano, il cui scopo era quello di segnalare la possibilità di toccare il prodotto e di prenderlo. Il MfGZ sarà ospite delle vetrine della Banca Nazionale Svizzera con tre mostre nel corso dell'anno. Flap per Advico Young & Rubicam, Publicis e André Benker. Al festival degli spot televisivi e dei film pubblicitari "Die Klappe", la Svizzera si è aggiudicata tre dei 17 premi in palio. I due flap d'oro sono andati entrambi alla Germania (a Jung von Matt, Amburgo, e Heye & Partner). Tuttavia, Advico Young & Rubicam si è assicurata un'aletta d'argento con uno spot di Kuoni. Il bronzo è andato a Publicis, Zurigo (Swisscom Mobile) e André Benker (Cheese Organisation Switzerland).
NON DI CARTONE. Dall'inizio di febbraio, il panorama svizzero degli imballaggi ospita una creatura antidiluviana che può assumere una grande varietà di forme. La creatura mutevole, chiamata IWIS, è stata avvistata per la prima volta al Pack IT '01 di Basilea. È composta da sei parti di cartone ondulato e intende dimostrare l'elevata flessibilità di questo materiale da imballaggio. L'idea è stata concepita dall'agenzia Eclat di Erlenbach in relazione a una presentazione progettata per la Interessengemeinschaft der Wellkartonindustrie Schweiz (IWIS).
NESSUN MEGAFONO PER LA SVIZZERA. Nell'ambito del concorso Megafono 2001, organizzato dall'Annuario della Pubblicità, 1000 proposte di circa 300 agenzie di Germania, Austria, Svizzera e Alto Adige sono state valutate da una giuria composta da 17 esperti indipendenti del settore pubblicitario e dei media. Tre i vincitori nella categoria Campagna dell'anno: Heye & Partner è stata premiata per un'apparizione televisiva per McDonald's e per il lavoro complessivo svolto dall'agenzia per McDonald's dal 1971. Springer & Jacoby ha ricevuto un megafono per la pubblicità della Mercedes Classe E e per gli spot televisivi della Classe A. È stata premiata anche la campagna di stampa dell'agenzia pubblicitaria londinese E-fact.Limited e della sua consociata Springer & Jacoby di Amburgo per gli elenchi telefonici di Deutsche Telekom. La pubblicità dell'anno è stata quella del Kraft Ketchup di Ogilvy & Mather, Francoforte. Scholz & Volkmer ha vinto il titolo di sito web dell'anno con il design del sito www.cyber pirates.com.
EditorialeGiù le mani dalle pubblicità dell'orrore!
A partire dalla metà dell'anno, tutti i pacchetti di sigarette in Canada dovranno essere etichettati con immagini shock. Ci sono 16 soggetti tra cui scegliere: immagini di cancro alla bocca, polmoni neri o gambe di fumatori,
(vedi articolo a pagina 10).
Per gli anti-fumatori militanti, il caso è chiaro: se si vuole mettere in guardia la gente sui pericoli del fumo, il modo migliore è mostrare loro un primo piano della gamba di un fumatore con ulcere in putrefazione - il più dettagliato, colorato e disgustoso possibile. Allora i capelli si rizzeranno e non toccheranno mai più una sigaretta...
Ripensateci. La terapia d'urto con immagini dell'orrore è un'arma a doppio taglio. Da un lato, porta a un blocco della percezione difensiva: tutte le campagne antifumo hanno dimostrato più volte che gli appelli alla morale e alla paura non sono molto efficaci.
A ciò si aggiunge l'ambivalenza nel trattare le sostanze che creano dipendenza. Il loro consumo è sempre in bilico tra i poli del tabù e della rottura del tabù. Affascinante è tutto ciò che è vietato dalla nostra civiltà. Questo provoca - per citare l'esperto di morale Friedrich Nietzsche - il "coraggio di fare ciò che è proibito". Dipingere il diavolo sulle confezioni di sigarette ha di solito l'effetto opposto, soprattutto sui giovani, che sono il principale target della campagna antitabacco: è proprio la demonizzazione a fare la differenza.
C'è da temere che il Canada serva da modello per leggi simili in tutto il mondo. Possiamo solo sperare che l'UFSP, giustamente lodato in tutto il mondo per la sua pionieristica campagna Stop AIDS, non si lasci sedurre dal diavolo del tabacco...
Samuel Helbling
