La testa della settimana: "Anche una Rolls-Royce può essere migliorata".
Jacqueline Friederichs lascia la direzione del marketing per i lettori della NZZ e diventa direttore editoriale di Tele
Jacqueline Friederichs lascia la direzione del marketing per i lettori della NZZ e diventa direttore editoriale di Tele "Anche una Rolls-Royce può essere migliorata".
Jacqueline Friederichs passa dalla "vecchia zia" tra i giornali alla "Rolls-Royce tra i media magazine", come descrive la testata Ringier Tele. Dopo aver sviluppato e gestito il marketing dei lettori della NZZ, la trentasettenne assume la direzione editoriale del media magazine.
La rivista interna di Ringier, Domo, ha ritenuto che la sua eredità fosse difficile da raccogliere, dato che il suo predecessore Thomas Tetzlaff aveva fatto un ottimo lavoro di costruzione dell'azienda. "Al contrario, la considero una buona base", afferma Friederichs, "un'eredità difficile significherebbe che dovrei riorganizzare qualcosa. In questo modo, invece, la posizione di partenza è molto favorevole".
Tuttavia, il fatto che Tele sia già nella classe di lusso non è un motivo per la neo-direttrice editoriale di prendersela comoda: "Anche una Rolls-Royce può essere migliorata", dice Friederichs, "per renderla più lussuosa, più confortevole o più funzionale". Sotto la sua guida, è improbabile che l'auto di lusso venga dotata di un motore Fiat. Ma forse con il motore di un'auto da corsa.
Jacqueline Friederichs vede il cambio di carriera come un passo ideale nel suo percorso personale. Dopo sette anni alla NZZ, era pronta per una nuova sfida e quando Tetzlaff le ha offerto il posto, non ha esitato a lungo: "Ero attratta dalla responsabilità di gestire non solo una sottodivisione, ma una piccola azienda".
La qualificata specialista in editoria ha iniziato la sua carriera nella pubblicità. Dopo il diploma, ha lavorato prima per piccole agenzie e poi per sette anni come consulente presso Wirz. Tra i suoi clienti c'era anche la NZZ. Questa esperienza ha spinto la pubblicitaria a cambiare aria. "La NZZ mi affascinava come cliente, è un'istituzione in Svizzera e volevo saperne di più", dice Friederichs, spiegando la sua decisione di lasciare la società di consulenza pubblicitaria. È entrata alla NZZ come responsabile della pubblicità e assistente editoriale, per poi occuparsi dello sviluppo e della gestione del marketing dei lettori per la Svizzera e l'estero.
Non è facile per lei lasciare la NZZ dopo sette anni. "Tuttavia, ho capito subito che l'offerta di Ringier era quella giusta per me", afferma Friederichs, "perché mi sono affidata al mio intuito nel prendere questa decisione". Per Friederichs è anche uno strumento: "L'intuizione è utile sia quando si ha a che fare con le persone sia quando si osserva il mercato. Se usata correttamente, può essere uno strumento di successo". Speriamo che l'intuito aiuti Jacqueline Friederichs a guidare la sua nuova nave Tele in modo sicuro attraverso il turbolento mondo dei media.
Bruno Amstutz
Jacqueline Friederichs passa dalla "vecchia zia" tra i giornali alla "Rolls-Royce tra i media magazine", come descrive la testata Ringier Tele. Dopo aver sviluppato e gestito il marketing dei lettori della NZZ, la trentasettenne assume la direzione editoriale del media magazine.
La rivista interna di Ringier, Domo, ha ritenuto che la sua eredità fosse difficile da raccogliere, dato che il suo predecessore Thomas Tetzlaff aveva fatto un ottimo lavoro di costruzione dell'azienda. "Al contrario, la considero una buona base", afferma Friederichs, "un'eredità difficile significherebbe che dovrei riorganizzare qualcosa. In questo modo, invece, la posizione di partenza è molto favorevole".
Tuttavia, il fatto che Tele sia già nella classe di lusso non è un motivo per la neo-direttrice editoriale di prendersela comoda: "Anche una Rolls-Royce può essere migliorata", dice Friederichs, "per renderla più lussuosa, più confortevole o più funzionale". Sotto la sua guida, è improbabile che l'auto di lusso venga dotata di un motore Fiat. Ma forse con il motore di un'auto da corsa.
Jacqueline Friederichs vede il cambio di carriera come un passo ideale nel suo percorso personale. Dopo sette anni alla NZZ, era pronta per una nuova sfida e quando Tetzlaff le ha offerto il posto, non ha esitato a lungo: "Ero attratta dalla responsabilità di gestire non solo una sottodivisione, ma una piccola azienda".
La qualificata specialista in editoria ha iniziato la sua carriera nella pubblicità. Dopo il diploma, ha lavorato prima per piccole agenzie e poi per sette anni come consulente presso Wirz. Tra i suoi clienti c'era anche la NZZ. Questa esperienza ha spinto la pubblicitaria a cambiare aria. "La NZZ mi affascinava come cliente, è un'istituzione in Svizzera e volevo saperne di più", dice Friederichs, spiegando la sua decisione di lasciare la società di consulenza pubblicitaria. È entrata alla NZZ come responsabile della pubblicità e assistente editoriale, per poi occuparsi dello sviluppo e della gestione del marketing dei lettori per la Svizzera e l'estero.
Non è facile per lei lasciare la NZZ dopo sette anni. "Tuttavia, ho capito subito che l'offerta di Ringier era quella giusta per me", afferma Friederichs, "perché mi sono affidata al mio intuito nel prendere questa decisione". Per Friederichs è anche uno strumento: "L'intuizione è utile sia quando si ha a che fare con le persone sia quando si osserva il mercato. Se usata correttamente, può essere uno strumento di successo". Speriamo che l'intuito aiuti Jacqueline Friederichs a guidare la sua nuova nave Tele in modo sicuro attraverso il turbolento mondo dei media.
Bruno Amstutz
