Il successo in breve
L'artista zurighese Max Grüter ha creato un nuovo trofeo per il pubblicitario dell'anno
L'artista zurighese Max Grüter ha creato un nuovo trofeo per l'inserzionista dell'annoDi Andreas PanzeriCon la sua kit art, Max Grüter ha sviluppato un nuovo tipo di scultura. Lo scultore zurighese si è fatto conoscere da un pubblico più vasto grazie alle sue regolari immagini di copertina per il folio della Neue Zürcher Zeitung, ma anche grazie alla sua grafica computerizzata nella SonntagsZeitung. Ora Max Grüter è stato incaricato dalla WerbeWoche di trovare la forma ideale per l'inserzionista dell'anno.
"Lavorare al computer può avere un grande fascino sensuale. Non mi disturba il fatto di non poter toccare alcun materiale con le mani", afferma Max Grüter quando gli viene chiesto se non gli manchi impastare, saldare o fondere quando crea i suoi oggetti tridimensionali solo al computer. Anche la scultura appena creata per l'inserzionista dell'anno è nata esclusivamente su schermo. "Prima lavoravo in modo relativamente classico. Ma poi il computer mi ha colpito", dice Max Grüter a proposito del suo nuovo stile di lavoro.
Una scultura viene prima creata sotto forma di piani tridimensionali con un potente programma CAD al computer. I dati vengono poi trasmessi via e-mail alla fonderia o ad un altro impianto di produzione artigianale, dove la figura viene infine prodotta fisicamente. "Con questo metodo, si affronta una storia in modo diverso, cioè più con la testa e allo stesso tempo più giocoso", ritiene Grüter.
Come scultore, è stato probabilmente uno dei primi artisti a utilizzare questo metodo. Nel settore industriale dei designer, tuttavia, questa tecnologia informatica è già la norma in molti casi. Non è quindi un caso che Grüter abbia scelto la produzione di massa come soggetto delle sue attuali opere artistiche.
L'arte seriale come critica della produzione di massa
"Prefabbricati" è il modo in cui ha chiamato, ad esempio, i suoi 99 pezzi di kit da costruzione, che erano disponibili singolarmente 66 volte, ma che potevano anche essere acquistati 33 volte come unità. I vari oggetti 33-fold, che dovevano far riflettere sull'assurdità della produzione di massa in occasione dell'ultima grande mostra di Grüter nel 1998 all'Alte Fabrik Rapperswil, sono realizzati con forme plastiche di oggetti di uso quotidiano.
Intere file di lingotti d'oro - o file di rami marroni, ognuno dei quali reca cinque triple foglie verdi punzonate esattamente nella stessa misura, o una famiglia umana in una "unione di cloni" formano i paradossi arguti e allo stesso tempo oppressivi della società industriale di Grüter.
Grüter si preoccupa di queste "ripetizioni" anche nel suo lavoro attuale. È rappresentato sul mercato dell'arte dalla Galleria Schedler in Josefstrasse a Zurigo. Ha trasferito il suo studio da Oerlikon a Kernstrasse nel Kreis 4. "C'è una maggiore possibilità che qualcuno venga a trovarmi di persona di tanto in tanto", dice Grüter.
Nato a Langnau am Albis nel 1955, ha completato gli studi di grafica alla Scuola di Arti Applicate di Zurigo nel 1976. In seguito ha lavorato come illustratore, pittore e artista di oggetti. "Da giovane ho lavorato anche per la pubblicità", rivela Grüter.
In seguito ha insegnato alla Kunstgewerbeschule o è stato responsabile della direzione artistica della leggendaria compagnia teatrale Zampanoo's Variété. Diverse mostre personali e collettive, dalla Galleria Hannibal a Andy Jllien o all'agenzia pubblicitaria Grey di Düsseldorf, hanno esposto il lavoro di Grüter.
La voce del suo maestro rivela la paternità
Nel 1998 Grüter ha ricevuto un premio d'oro dal Type Directors Club New York e un premio dall'Art Directors Club New York. Dal 1991, l'artista lavora come art director per la prima pagina della rivista NZZ Folio. I lavori grafici si trovano regolarmente anche nelle pubblicazioni di Tamedia. La particolarità di queste illustrazioni è che sono progettate al computer come sculture tridimensionali. "È possibile bypassare l'oggetto nella mente", afferma Max Grüter a proposito dell'idea di questo speciale effetto visivo.
Quando ha progettato il premio per il "Pubblicitario dell'anno", Grüter "ha pensato innanzitutto a un trofeo, perché un trofeo è il classico premio per il vincitore". Anche Oscar di Hollywood è stato un po' il padrino. Grüter si è ispirato al vecchio logo "His Master's Voice" (La voce del padrone), perché il pubblicitario deve essere la voce più obbediente del suo padrone.
Il tubo simboleggia le grida del mercato. Tra esso e la piramide della vittoria, l'inserzionista sembra quasi un po' schiacciato. "Mi sembra che l'inserzionista si trovi in una situazione sfortunata, tra la pressione del successo e il pubblico", afferma Max Grüter con filosofia. Tuttavia, è una raffinatezza particolarmente riuscita il fatto che l'omino (l'inserzionista) incastrato tra la missione (la piramide) e i mezzi di comunicazione (il megafono) si trovi nella scultura di successo esattamente nell'interfaccia in cui il successo viene portato al punto.
Se il nuovo Oscar della pubblicità in Svizzera sarà finalmente battezzato Rudolph, Jean Etienne, Markus, Jost, Reinhold o Hermann, il pubblico lo scoprirà solo il 18 gennaio al Rohstofflager di Zurigo. La festa per l'elezione sarà condotta dall'inviato di Radio 24 Christian Handelsman. Per la presentazione dei trofei, compreso il bacio della vincitrice, WerbeWoche è riuscita a coinvolgere nientemeno che la Miss Svizzera in carica, Mahara McKay.
PROGRAMMA DEL PARTITO
"Lavorare al computer può avere un grande fascino sensuale. Non mi disturba il fatto di non poter toccare alcun materiale con le mani", afferma Max Grüter quando gli viene chiesto se non gli manchi impastare, saldare o fondere quando crea i suoi oggetti tridimensionali solo al computer. Anche la scultura appena creata per l'inserzionista dell'anno è nata esclusivamente su schermo. "Prima lavoravo in modo relativamente classico. Ma poi il computer mi ha colpito", dice Max Grüter a proposito del suo nuovo stile di lavoro.
Una scultura viene prima creata sotto forma di piani tridimensionali con un potente programma CAD al computer. I dati vengono poi trasmessi via e-mail alla fonderia o ad un altro impianto di produzione artigianale, dove la figura viene infine prodotta fisicamente. "Con questo metodo, si affronta una storia in modo diverso, cioè più con la testa e allo stesso tempo più giocoso", ritiene Grüter.
Come scultore, è stato probabilmente uno dei primi artisti a utilizzare questo metodo. Nel settore industriale dei designer, tuttavia, questa tecnologia informatica è già la norma in molti casi. Non è quindi un caso che Grüter abbia scelto la produzione di massa come soggetto delle sue attuali opere artistiche.
L'arte seriale come critica della produzione di massa
"Prefabbricati" è il modo in cui ha chiamato, ad esempio, i suoi 99 pezzi di kit da costruzione, che erano disponibili singolarmente 66 volte, ma che potevano anche essere acquistati 33 volte come unità. I vari oggetti 33-fold, che dovevano far riflettere sull'assurdità della produzione di massa in occasione dell'ultima grande mostra di Grüter nel 1998 all'Alte Fabrik Rapperswil, sono realizzati con forme plastiche di oggetti di uso quotidiano.
Intere file di lingotti d'oro - o file di rami marroni, ognuno dei quali reca cinque triple foglie verdi punzonate esattamente nella stessa misura, o una famiglia umana in una "unione di cloni" formano i paradossi arguti e allo stesso tempo oppressivi della società industriale di Grüter.
Grüter si preoccupa di queste "ripetizioni" anche nel suo lavoro attuale. È rappresentato sul mercato dell'arte dalla Galleria Schedler in Josefstrasse a Zurigo. Ha trasferito il suo studio da Oerlikon a Kernstrasse nel Kreis 4. "C'è una maggiore possibilità che qualcuno venga a trovarmi di persona di tanto in tanto", dice Grüter.
Nato a Langnau am Albis nel 1955, ha completato gli studi di grafica alla Scuola di Arti Applicate di Zurigo nel 1976. In seguito ha lavorato come illustratore, pittore e artista di oggetti. "Da giovane ho lavorato anche per la pubblicità", rivela Grüter.
In seguito ha insegnato alla Kunstgewerbeschule o è stato responsabile della direzione artistica della leggendaria compagnia teatrale Zampanoo's Variété. Diverse mostre personali e collettive, dalla Galleria Hannibal a Andy Jllien o all'agenzia pubblicitaria Grey di Düsseldorf, hanno esposto il lavoro di Grüter.
La voce del suo maestro rivela la paternità
Nel 1998 Grüter ha ricevuto un premio d'oro dal Type Directors Club New York e un premio dall'Art Directors Club New York. Dal 1991, l'artista lavora come art director per la prima pagina della rivista NZZ Folio. I lavori grafici si trovano regolarmente anche nelle pubblicazioni di Tamedia. La particolarità di queste illustrazioni è che sono progettate al computer come sculture tridimensionali. "È possibile bypassare l'oggetto nella mente", afferma Max Grüter a proposito dell'idea di questo speciale effetto visivo.
Quando ha progettato il premio per il "Pubblicitario dell'anno", Grüter "ha pensato innanzitutto a un trofeo, perché un trofeo è il classico premio per il vincitore". Anche Oscar di Hollywood è stato un po' il padrino. Grüter si è ispirato al vecchio logo "His Master's Voice" (La voce del padrone), perché il pubblicitario deve essere la voce più obbediente del suo padrone.
Il tubo simboleggia le grida del mercato. Tra esso e la piramide della vittoria, l'inserzionista sembra quasi un po' schiacciato. "Mi sembra che l'inserzionista si trovi in una situazione sfortunata, tra la pressione del successo e il pubblico", afferma Max Grüter con filosofia. Tuttavia, è una raffinatezza particolarmente riuscita il fatto che l'omino (l'inserzionista) incastrato tra la missione (la piramide) e i mezzi di comunicazione (il megafono) si trovi nella scultura di successo esattamente nell'interfaccia in cui il successo viene portato al punto.
Se il nuovo Oscar della pubblicità in Svizzera sarà finalmente battezzato Rudolph, Jean Etienne, Markus, Jost, Reinhold o Hermann, il pubblico lo scoprirà solo il 18 gennaio al Rohstofflager di Zurigo. La festa per l'elezione sarà condotta dall'inviato di Radio 24 Christian Handelsman. Per la presentazione dei trofei, compreso il bacio della vincitrice, WerbeWoche è riuscita a coinvolgere nientemeno che la Miss Svizzera in carica, Mahara McKay.
PROGRAMMA DEL PARTITO
Tutti i lettori della WerbeWoche sono cordialmente invitati alla festa dell'"inserzionista dell'anno". È possibile registrarsi su www.werberdes
jahres.ch o tel. 01 296 97 98.
L'azione inizia giovedì 18 gennaio, con un aperitivo alle 17.30 al Rohstofflager. Il club di scena zurighese diretto da Arnold Meyer si è appena insediato in Binzmühlestrasse 86 a Oerlikon, dopo la demolizione dell'immobile in Heinrichstrasse. Raggiungibile con la S-Bahn o il tram fino alla stazione di Oerlikon, poi 5 minuti a piedi. Sono disponibili solo 200 posti auto direttamente sul posto.
Per compensare questo, ci saranno alcuni bar alla moda, un interessante buffet culinario, una sala fumatori, tante emozioni intorno alla cerimonia di premiazione e, dalle 23.00, un sound rilevante per ballare con un DJ alla moda.
