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Il Mondial de la publicité francophone (MPF) sta perdendo prestigio, cosa che non sembra preoccupare gli organizzatori
Il Mondial de la publicité francophone (MPF) sta perdendo prestigio, cosa che a quanto pare non preoccupa gli organizzatoriBy Anita Vaucher Da quando l'anno scorso si è tenuto a Ginevra il Mondial de la publicité francophone (MPF), per i pubblicitari svizzeri è evidente che l'MPF ha perso prestigio. Quest'anno la partecipazione delle agenzie della Svizzera francese ha raggiunto il minimo storico.
Chiunque provi a cliccare sulla homepage del Mondial de la publicité francophone (MPF) viene respinto con la risposta "Unknown". Non è un buon segno per un evento che da tempo è nel mirino delle critiche e sta visibilmente perdendo prestigio.
Quest'anno solo dieci agenzie della Svizzera francese hanno presentato i loro lavori all'MPF. Questo evento non ha mai interessato i pubblicitari della Svizzera tedesca. Secondo Richard Martinez, CD di Oasis Advertising a Ginevra e membro della giuria di quest'anno, la mancanza di interesse potrebbe essere dovuta al fatto che l'evento dell'anno scorso a Ginevra era organizzato in modo poco professionale e non riusciva più a motivare molti svizzeri di lingua francese a partecipare.
Le opere svizzere presentate erano piuttosto mediocri e non rappresentavano affatto la pubblicità svizzera, aggiunge. Tuttavia, mantiene la classificazione dell'evento come "Mondial". Martinez è convinto che questa sia un'opportunità per gli svizzeri di competere a livello internazionale con altri Paesi che producono pubblicità di alta qualità, come Francia, Belgio o Canada.
L'Art Directors Club è troppo "alémanique".
In Svizzera non ci sono abbastanza concorsi e l'ADC è troppo "alémanique". L'ADC è prevenuta nei confronti della Svizzera tedesca, sostiene Martinez, riassumendo lo stato d'animo degli ambienti pubblicitari della Svizzera francese. Gli svizzeri tedeschi, inoltre, considerano i pubblicitari della Svizzera francese meno creativi. Martinez è turbato da questi pregiudizi su entrambe le sponde della Saane. Invece di cercare apertamente un dialogo costruttivo, ci sono continue schermaglie dietro le quinte.
Charly Schwarz di Initiative Media Western a Ginevra e membro della giuria dell'anno scorso, è ora incaricato di motivare le agenzie della Svizzera francese a presentare il loro lavoro all'MPF. Allo stesso tempo, vuole commercializzare meglio il Mondial de la publicité francophone in Svizzera.
"Sento il messaggio, ma non ci credo", deve essersi detto Frank Bodin di McCann-Erickson, Ginevra, di fronte a questo annuncio. La cerimonia di premiazione dell'anno scorso, alla quale ha potuto assistere di persona, ha avuto un impatto duraturo su di lui e lo ha spinto a presentare immediatamente un piano in cinque punti agli organizzatori del MPF per salvare il Mondial, come lui stesso afferma.
A distanza di oltre un anno, non ha ancora ricevuto risposta. A giudicare dai risultati di quest'anno, nemmeno i suoi suggerimenti sono stati presi in considerazione. Frank Bodin ritiene sensato coltivare e promuovere la cultura pubblicitaria francofona. Anche lui vorrebbe essere coinvolto, ma questo dovrebbe avvenire a un livello diverso da quello mostrato finora.
L'anno scorso, Bodin era particolarmente irritato dal nome "Prix des Nations Suisse", che in questo caso sarebbe stato meglio chiamare "Prix des Nations Suisse Romande", dice. E dovremmo finalmente smettere di organizzare gare per la settima divisione", continua.
Egli attribuisce la discutibile valutazione delle opere presentate alla giuria. "Ci sono persone in questa giuria che non hanno mai ricevuto un mazzo di fiori per il loro lavoro", spiega Bodin alla WerbeWoche, e cioè che i membri della giuria dell'MPF non sono luminari riconosciuti a livello nazionale o internazionale nel loro campo.
Secondo Frank Bodin, l'ADC è il "campionato svizzero" con cui devono competere innanzitutto le agenzie della Svizzera tedesca e francese. Ma a fianco di esso vedrebbe bene una competizione in cui solo le agenzie della Svizzera francese potrebbero misurarsi. Allo stesso tempo, Bodin mette in guardia dalla crescente inflazione di premi e concorsi che, con i loro diversi criteri di valutazione, finiscono per creare confusione e ridurre la qualità. È convinto che ciò danneggi la reputazione dell'intero settore pubblicitario.
Chiunque provi a cliccare sulla homepage del Mondial de la publicité francophone (MPF) viene respinto con la risposta "Unknown". Non è un buon segno per un evento che da tempo è nel mirino delle critiche e sta visibilmente perdendo prestigio.
Quest'anno solo dieci agenzie della Svizzera francese hanno presentato i loro lavori all'MPF. Questo evento non ha mai interessato i pubblicitari della Svizzera tedesca. Secondo Richard Martinez, CD di Oasis Advertising a Ginevra e membro della giuria di quest'anno, la mancanza di interesse potrebbe essere dovuta al fatto che l'evento dell'anno scorso a Ginevra era organizzato in modo poco professionale e non riusciva più a motivare molti svizzeri di lingua francese a partecipare.
Le opere svizzere presentate erano piuttosto mediocri e non rappresentavano affatto la pubblicità svizzera, aggiunge. Tuttavia, mantiene la classificazione dell'evento come "Mondial". Martinez è convinto che questa sia un'opportunità per gli svizzeri di competere a livello internazionale con altri Paesi che producono pubblicità di alta qualità, come Francia, Belgio o Canada.
L'Art Directors Club è troppo "alémanique".
In Svizzera non ci sono abbastanza concorsi e l'ADC è troppo "alémanique". L'ADC è prevenuta nei confronti della Svizzera tedesca, sostiene Martinez, riassumendo lo stato d'animo degli ambienti pubblicitari della Svizzera francese. Gli svizzeri tedeschi, inoltre, considerano i pubblicitari della Svizzera francese meno creativi. Martinez è turbato da questi pregiudizi su entrambe le sponde della Saane. Invece di cercare apertamente un dialogo costruttivo, ci sono continue schermaglie dietro le quinte.
Charly Schwarz di Initiative Media Western a Ginevra e membro della giuria dell'anno scorso, è ora incaricato di motivare le agenzie della Svizzera francese a presentare il loro lavoro all'MPF. Allo stesso tempo, vuole commercializzare meglio il Mondial de la publicité francophone in Svizzera.
"Sento il messaggio, ma non ci credo", deve essersi detto Frank Bodin di McCann-Erickson, Ginevra, di fronte a questo annuncio. La cerimonia di premiazione dell'anno scorso, alla quale ha potuto assistere di persona, ha avuto un impatto duraturo su di lui e lo ha spinto a presentare immediatamente un piano in cinque punti agli organizzatori del MPF per salvare il Mondial, come lui stesso afferma.
A distanza di oltre un anno, non ha ancora ricevuto risposta. A giudicare dai risultati di quest'anno, nemmeno i suoi suggerimenti sono stati presi in considerazione. Frank Bodin ritiene sensato coltivare e promuovere la cultura pubblicitaria francofona. Anche lui vorrebbe essere coinvolto, ma questo dovrebbe avvenire a un livello diverso da quello mostrato finora.
L'anno scorso, Bodin era particolarmente irritato dal nome "Prix des Nations Suisse", che in questo caso sarebbe stato meglio chiamare "Prix des Nations Suisse Romande", dice. E dovremmo finalmente smettere di organizzare gare per la settima divisione", continua.
Egli attribuisce la discutibile valutazione delle opere presentate alla giuria. "Ci sono persone in questa giuria che non hanno mai ricevuto un mazzo di fiori per il loro lavoro", spiega Bodin alla WerbeWoche, e cioè che i membri della giuria dell'MPF non sono luminari riconosciuti a livello nazionale o internazionale nel loro campo.
Secondo Frank Bodin, l'ADC è il "campionato svizzero" con cui devono competere innanzitutto le agenzie della Svizzera tedesca e francese. Ma a fianco di esso vedrebbe bene una competizione in cui solo le agenzie della Svizzera francese potrebbero misurarsi. Allo stesso tempo, Bodin mette in guardia dalla crescente inflazione di premi e concorsi che, con i loro diversi criteri di valutazione, finiscono per creare confusione e ridurre la qualità. È convinto che ciò danneggi la reputazione dell'intero settore pubblicitario.
