L'elettricità si chiama ora Axpo

AY&R vuole posizionare la holding elettrica come leader nel mercato dell'energia senza marchioIl mercato dell'energia è in piena evoluzione. Le aziende pubbliche stanno diventando società per azioni, il mercato dell'offerta si sta trasformando in un mercato della domanda. I fornitori di energia elettrica devono conquistare la pole position per la liberalizzazione del mercato prevista per il 2007. Con la costituzione della holding Axpo e un'imponente campagna di lancio, sei grandi aziende elettriche e i loro partner di distribuzione si stanno preparando a condizioni di mercato più difficili. A tal fine, Advico Young & Rubicam ha seguito solo in parte l'esempio dei pionieri tedeschi Yellow ed E-On. La soluzione dell'agenzia si basa sulla riduzione della complessità e pone il marchio come leader con il messaggio: Axpo = Energia o Energia = Axpo. pagina 10