Molto rumore per uno sconto
Una tempesta (in un bicchiere d'acqua?) si sta scatenando sul mensile Edipresse Bilan in francese.
Una tempesta (in un bicchier d'acqua?)Di Christophe Büchi Il caporedattore di Bilan Alain Jeannet è stato accusato dai suoi stessi redattori di aver ricevuto in regalo un orologio dall'orologiaio Michel Jordi - contro ogni etica giornalistica. Tuttavia, la notizia si è rivelata falsa.
Il "caso Bilan", che è rimasto nell'ombra per diverse settimane ma è venuto alla luce solo negli ultimi giorni, è un esempio di come si creano le voci. Ma è anche un esempio di come politiche di (non) comunicazione infelici creino un vuoto di informazioni in cui le notizie false si diffondono sempre di più.
Il punto di partenza: su ordine del suo caporedattore Alain Jeannet, un redattore di Bilan si reca dall'orologiaio Michel Jordi per scrivere un articolo sul branding. La storia deve mostrare, tra l'altro, come Jordi stia riorientando il suo marchio, ovvero come voglia abbandonare il concetto di etno-febbre per adottare una strategia orientata alla pelle.
L'imprenditore non gradisce le domande critiche del giornalista. In ogni caso, gli racconta una storia perfida. Recentemente ha cenato con il caporedattore di Bilan, Jeannet, dice Jordi, e il nuovo orologio di Jordi ha attirato talmente tanto l'attenzione di Jeannet che l'ha subito indossato e da allora non l'ha più restituito.
Nella testa del redattore del Bilan inizia a lampeggiare una spia rossa: "Il mio caporedattore sta facendo un affare!". D'altra parte, in redazione circolava la voce che il caporedattore aveva ricevuto in regalo un orologio da Jordi e aveva ordinato al suo editore una storia di Jordi come sorta di ringraziamento.
In generale, Jeannet era "copain-copain" con metà della comunità economica francese e aveva perso per il giornalismo economico critico. Quando la storia critica di Jordi non è apparsa nel numero di maggio, si è detto che Jeannet l'aveva censurata. Poco dopo, due collaboratori hanno presentato le loro dimissioni al direttore editoriale di Edipresse Théo Bouchat, adducendo un inconciliabile conflitto di coscienza.
All'inizio c'era solo un secco "No Comment".
La disputa interna all'Edipresse fu resa pubblica all'inizio di giugno dalla SonntagsZeitung in una versione evidentemente ispirata dagli avversari di Jeannet. Tuttavia, Edipresse ha sperato a lungo che la vicenda fosse lasciata in pace.
Ma negli ultimi giorni anche il "coordinamento" delle redazioni di Edipresse è intervenuto nella disputa dichiarando la propria solidarietà alle due dimissioni. Questo ha spinto il caporedattore di Bilan, Jeannet, a fare chiarezza via intranet. In realtà, non aveva ricevuto l'orologio di Jordi in regalo, ma lo aveva pagato al prezzo di fabbrica. Come prova, Jeannet ha immediatamente fatto passare una copia dello scontrino sul ticker interno.
Jeannet respinge anche l'accusa di essere acritico nei confronti dell'economia. È vero che conosce gran parte della comunità economica francese - dopo tutto, ha organizzato per anni il Forum de Glion per il Nouveau Quotidien. Ma questo non significa che non lasci che i suoi redattori svolgano il loro lavoro in assoluta indipendenza. Infatti, la storia (critica) di Jordi è apparsa nel numero di luglio del Bilan.
Quindi: tanto rumore per nulla. Ma la vicenda ha una storia che spiega perché un topo possa diventare un elefante. I lettori di Advertising Week ricorderanno che il rilancio di Bilan sotto la guida di Alain Jeannet è stato preceduto da una certa agitazione. Il predecessore di Jeannet, Max Mabillard, si è dimesso in fretta e furia e gli è stata affidata la gestione del progetto di un nuovo mensile presso il quotidiano economico L'Agéfi (nel frattempo ha gettato la spugna anche lì).
Ovviamente, alcuni membri dell'equipaggio di Mabillard non hanno mai accettato il nuovo capo Jeannet. L'orologio di Jordi è stato solo l'ago che ha fatto scoppiare la bolla del malcontento.
Il "caso Bilan", che è rimasto nell'ombra per diverse settimane ma è venuto alla luce solo negli ultimi giorni, è un esempio di come si creano le voci. Ma è anche un esempio di come politiche di (non) comunicazione infelici creino un vuoto di informazioni in cui le notizie false si diffondono sempre di più.
Il punto di partenza: su ordine del suo caporedattore Alain Jeannet, un redattore di Bilan si reca dall'orologiaio Michel Jordi per scrivere un articolo sul branding. La storia deve mostrare, tra l'altro, come Jordi stia riorientando il suo marchio, ovvero come voglia abbandonare il concetto di etno-febbre per adottare una strategia orientata alla pelle.
L'imprenditore non gradisce le domande critiche del giornalista. In ogni caso, gli racconta una storia perfida. Recentemente ha cenato con il caporedattore di Bilan, Jeannet, dice Jordi, e il nuovo orologio di Jordi ha attirato talmente tanto l'attenzione di Jeannet che l'ha subito indossato e da allora non l'ha più restituito.
Nella testa del redattore del Bilan inizia a lampeggiare una spia rossa: "Il mio caporedattore sta facendo un affare!". D'altra parte, in redazione circolava la voce che il caporedattore aveva ricevuto in regalo un orologio da Jordi e aveva ordinato al suo editore una storia di Jordi come sorta di ringraziamento.
In generale, Jeannet era "copain-copain" con metà della comunità economica francese e aveva perso per il giornalismo economico critico. Quando la storia critica di Jordi non è apparsa nel numero di maggio, si è detto che Jeannet l'aveva censurata. Poco dopo, due collaboratori hanno presentato le loro dimissioni al direttore editoriale di Edipresse Théo Bouchat, adducendo un inconciliabile conflitto di coscienza.
All'inizio c'era solo un secco "No Comment".
La disputa interna all'Edipresse fu resa pubblica all'inizio di giugno dalla SonntagsZeitung in una versione evidentemente ispirata dagli avversari di Jeannet. Tuttavia, Edipresse ha sperato a lungo che la vicenda fosse lasciata in pace.
Ma negli ultimi giorni anche il "coordinamento" delle redazioni di Edipresse è intervenuto nella disputa dichiarando la propria solidarietà alle due dimissioni. Questo ha spinto il caporedattore di Bilan, Jeannet, a fare chiarezza via intranet. In realtà, non aveva ricevuto l'orologio di Jordi in regalo, ma lo aveva pagato al prezzo di fabbrica. Come prova, Jeannet ha immediatamente fatto passare una copia dello scontrino sul ticker interno.
Jeannet respinge anche l'accusa di essere acritico nei confronti dell'economia. È vero che conosce gran parte della comunità economica francese - dopo tutto, ha organizzato per anni il Forum de Glion per il Nouveau Quotidien. Ma questo non significa che non lasci che i suoi redattori svolgano il loro lavoro in assoluta indipendenza. Infatti, la storia (critica) di Jordi è apparsa nel numero di luglio del Bilan.
Quindi: tanto rumore per nulla. Ma la vicenda ha una storia che spiega perché un topo possa diventare un elefante. I lettori di Advertising Week ricorderanno che il rilancio di Bilan sotto la guida di Alain Jeannet è stato preceduto da una certa agitazione. Il predecessore di Jeannet, Max Mabillard, si è dimesso in fretta e furia e gli è stata affidata la gestione del progetto di un nuovo mensile presso il quotidiano economico L'Agéfi (nel frattempo ha gettato la spugna anche lì).
Ovviamente, alcuni membri dell'equipaggio di Mabillard non hanno mai accettato il nuovo capo Jeannet. L'orologio di Jordi è stato solo l'ago che ha fatto scoppiare la bolla del malcontento.
