Il volo di successo del boomerang
Introduzione al corporate branding o storia del logo delle Olimpiadi di Sydney
Introduzione al Corporate Branding o la storia del logo dei Giochi Olimpici Estivi di SydneyDa Werner Catrina Gli aborigeni australiani hanno fornito il simbolo dei Giochi Olimpici con il loro boomerang. FHA Image Design è responsabile dell'intero sistema di immagine dei Giochi Olimpici estivi di Sydney.
"L'ironia è che uno studio di design di Melbourne ha disegnato il logo delle Olimpiadi estive di Sydney", scrive il quotidiano The Australian. È come se un'agenzia di Zurigo avesse disegnato il logo della Fiera campionaria di Basilea; c'è sempre stata rivalità tra le due metropoli australiane. Una figura in movimento composta da tre boomerang, tra cui la scritta Sydney 2000, mostra il logo dei prossimi Giochi Olimpici estivi, che terranno il mondo intero con il fiato sospeso dal 15 settembre al 1° ottobre.
"Perché non vieni da me mercoledì dopo il lavoro, ci beviamo un bicchiere di vino?", mi spiega spontaneamente Richard Henderson quando lo chiamo dall'hotel di Melbourne. Il Group Design Director di FHA Image Design ha l'aria di avere molto tempo a disposizione; eppure l'azienda che dirige con due soci conta sessanta dipendenti.
La FHA ha dovuto competere due volte per il logo
Alle sei di sera, lo studio al 123 di Rosslyn Street, a West Melbourne, sembra ancora un alveare e gli iMac brillano di tutti i colori nelle ampie sale del vecchio magazzino di mattoni riconvertito. Henderson, quarantenne, prende alla reception il giornalista proveniente dalla Svizzera, roccaforte del design, e lo conduce nella sala riunioni, discretamente attrezzata con le ultime tecnologie e dalle dimensioni di un loft.
Trevor Flett (direttore creativo, stratega del marketing), Richard Henderson (direttore del design del gruppo, stratega del design) e Jeff Arnold (direttore della produzione) hanno fondato l'azienda 20 anni fa. Le tre lettere iniziali dei nomi delle famiglie hanno dato origine all'abbreviazione dell'azienda, che è stata mantenuta anche se nel frattempo è cambiato il team di gestione.
Lo studio di design di Melbourne aveva già vinto anni fa il concorso per la campagna con cui Sydney si era aggiudicata i Giochi contro gli altri offerenti olimpici. Con questo premio, il team guidato da Richard Henderson è entrato nuovamente nell'arena per creare il logo delle Olimpiadi estive.
Il direttore del design, dall'aspetto rilassato, esamina a distanza cascate di disegni su un grande schermo. I primi schizzi vengono sempre fatti su carta", spiega, "perché la qualità delle linee è migliore sulla carta; al computer ottimizziamo e ritocchiamo fino a quando il disegno è giusto".
FHA partecipò al concorso con un logo molto chiaro che mostrava la scritta Sydney 2000 intrecciata agli anelli olimpici con una mano stilizzata sopra. Il logo vinse, ma pochi giorni dopo il team di FHA, perplesso, venne informato che il concorso avrebbe dovuto essere rilanciato perché un membro della giuria non aveva gradito la proposta.
Designer ispirati dalla musica degli aborigeni
Nel bene e nel male, FHA si è inginocchiata per lavorare di nuovo con altre quattro agenzie invitate. "Ci siamo detti ora più che mai: questa è una sfida che vogliamo vincere!", ricorda Henderson. "Il mio team ha lavorato sul logo olimpico di notte e su altri lavori durante il giorno".
La mezza dozzina di grafici coinvolti ha tappezzato le pareti di soggetti australiani, ascoltando musica aborigena; pietre e altri oggetti decorati in stile aborigeno sono stati collocati accanto agli schermi per trarre ispirazione.
"Volevamo originalità ed energia", spiega Richard Henderson, "e volevamo un logo così semplice che si potesse disegnare sulla sabbia".
Così è nato l'atleta corridore, composto da boomerang, con il quale la FHA ha ancora una volta superato tutti gli altri concorrenti. I critici, tuttavia, notano che gli aborigeni, che sono stati spinti ai margini della società australiana, devono servire come foglia di fico, per così dire. Si dice addirittura che sia cinico usare un simbolo aborigeno come logo dei Giochi olimpici in Australia.
Uno dei motivi della rinnovata vittoria è che FHA ha creato una soluzione completa, il "marchio totale". Il sistema di immagine comprendeva l'intero pallet, dal manifesto e dal logo degli sponsor alla T-shirt e alla shopping bag olimpica. "Sono orgoglioso di mostrare questo processo", spiega Richard Henderson, "dietro ci sono sudore e lacrime, ma anche sentimenti di felicità. Alcuni collaboratori hanno rimandato le vacanze, hanno persino rischiato le loro relazioni lavorando tutta la notte".
Come spiacevole intermezzo, arrivò di punto in bianco un reclamo secondo cui FHA Image Design aveva rubato l'idea del boomerang alla concorrenza. "Siamo stati fuori per quasi un anno", ricorda Henderson, "ma poi le accuse sono cadute, siamo stati richiamati e abbiamo potuto continuare a lavorare".
Oltre al logo dell'uomo che corre, FHA ha creato un secondo strato: cinque anelli riflessi nell'acqua come segno distintivo di Sydney Olimpica, una città circondata dall'acqua. Questi anelli leggermente sfocati sono stati onnipresenti a Sydney molto prima dei Giochi, comparendo come segno distintivo nelle cronache dei giornali, sventolando su bandiere e sciarpe, e probabilmente faranno per sempre parte dell'identità aziendale della città.
Le linee guida dell'immagine come bibbia del merchandising
Come prima agenzia nella storia dei Giochi Olimpici, FHA ha progettato prima la campagna per l'eliminazione che ha portato alla vittoria di Sydney come città olimpica; poi il logo e il sistema di immagini per i Giochi Olimpici e anche per le Paralimpiadi, che si svolgono dopo i Giochi estivi.
Il sistema d'immagine è contenuto in un libro spesso, le "Linee guida per l'immagine"; predominano i colori chiari e forti. Henderson descrive il lavoro per le Olimpiadi come una maratona, in cui non si guarda indietro, ma solo avanti. "Abbiamo investito tanto tempo perché vogliamo mostrare al mondo quello che sappiamo fare".
Sei persone hanno lavorato al logo Olympia e all'intero spettro della sua applicazione, con ogni singolo disegno che è sempre "passato attraverso diverse mani", come dice Henderson. Il budget per il lavoro era limitato, spiega Henderson, senza specificare gli importi, ma alla fine lo sforzo sarà ripagato da FHA.
Nonostante la crescente concorrenza internazionale e la rapida creazione di reti globali, Richard Henderson è convinto che alcuni principi fondamentali siano ancora validi. Questi includono "dedizione, pazienza, assertività, umorismo e, naturalmente, il dono divino della creatività".
50 sponsor internazionali stanno sborsando un miliardo di dollari australiani, come viene chiamata qui la valuta locale, per acquistare il diritto di adornare i loro prodotti con il logo. Gli sponsor locali versano un altro mezzo miliardo per il grande evento, che vedrà il tifo di tutto il Villaggio Globale.
"Quello che abbiamo fatto è un progetto di immagine globale del marchio di proporzioni enormi", afferma il Direttore del Design del Gruppo, "la nostra strategia comprende tutte le forme di espressione, dal packaging alle pubblicità, dalle sponsorizzazioni alla TV, dai pittogrammi alle uniformi".
"Il nostro lavoro per le Olimpiadi ci aiuta a dimostrare che il design aggiunge davvero valore ai clienti", osserva Richard Henderson all'uscita, "non facciamo l'arte per l'arte, il processo creativo è sempre legato al business. Ma proviamo ancora la stessa emozione di 20 anni fa!".
Chiedo a Henderson se accende così tanto il fuoco a causa del riposo successivo. Mi guarda con sorpresa e divertimento: "Il nostro lavoro non è per il museo! È proprio così, sappiamo che tutto ciò che facciamo finisce prima o poi tra i rifiuti".
"L'ironia è che uno studio di design di Melbourne ha disegnato il logo delle Olimpiadi estive di Sydney", scrive il quotidiano The Australian. È come se un'agenzia di Zurigo avesse disegnato il logo della Fiera campionaria di Basilea; c'è sempre stata rivalità tra le due metropoli australiane. Una figura in movimento composta da tre boomerang, tra cui la scritta Sydney 2000, mostra il logo dei prossimi Giochi Olimpici estivi, che terranno il mondo intero con il fiato sospeso dal 15 settembre al 1° ottobre.
"Perché non vieni da me mercoledì dopo il lavoro, ci beviamo un bicchiere di vino?", mi spiega spontaneamente Richard Henderson quando lo chiamo dall'hotel di Melbourne. Il Group Design Director di FHA Image Design ha l'aria di avere molto tempo a disposizione; eppure l'azienda che dirige con due soci conta sessanta dipendenti.
La FHA ha dovuto competere due volte per il logo
Alle sei di sera, lo studio al 123 di Rosslyn Street, a West Melbourne, sembra ancora un alveare e gli iMac brillano di tutti i colori nelle ampie sale del vecchio magazzino di mattoni riconvertito. Henderson, quarantenne, prende alla reception il giornalista proveniente dalla Svizzera, roccaforte del design, e lo conduce nella sala riunioni, discretamente attrezzata con le ultime tecnologie e dalle dimensioni di un loft.
Trevor Flett (direttore creativo, stratega del marketing), Richard Henderson (direttore del design del gruppo, stratega del design) e Jeff Arnold (direttore della produzione) hanno fondato l'azienda 20 anni fa. Le tre lettere iniziali dei nomi delle famiglie hanno dato origine all'abbreviazione dell'azienda, che è stata mantenuta anche se nel frattempo è cambiato il team di gestione.
Lo studio di design di Melbourne aveva già vinto anni fa il concorso per la campagna con cui Sydney si era aggiudicata i Giochi contro gli altri offerenti olimpici. Con questo premio, il team guidato da Richard Henderson è entrato nuovamente nell'arena per creare il logo delle Olimpiadi estive.
Il direttore del design, dall'aspetto rilassato, esamina a distanza cascate di disegni su un grande schermo. I primi schizzi vengono sempre fatti su carta", spiega, "perché la qualità delle linee è migliore sulla carta; al computer ottimizziamo e ritocchiamo fino a quando il disegno è giusto".
FHA partecipò al concorso con un logo molto chiaro che mostrava la scritta Sydney 2000 intrecciata agli anelli olimpici con una mano stilizzata sopra. Il logo vinse, ma pochi giorni dopo il team di FHA, perplesso, venne informato che il concorso avrebbe dovuto essere rilanciato perché un membro della giuria non aveva gradito la proposta.
Designer ispirati dalla musica degli aborigeni
Nel bene e nel male, FHA si è inginocchiata per lavorare di nuovo con altre quattro agenzie invitate. "Ci siamo detti ora più che mai: questa è una sfida che vogliamo vincere!", ricorda Henderson. "Il mio team ha lavorato sul logo olimpico di notte e su altri lavori durante il giorno".
La mezza dozzina di grafici coinvolti ha tappezzato le pareti di soggetti australiani, ascoltando musica aborigena; pietre e altri oggetti decorati in stile aborigeno sono stati collocati accanto agli schermi per trarre ispirazione.
"Volevamo originalità ed energia", spiega Richard Henderson, "e volevamo un logo così semplice che si potesse disegnare sulla sabbia".
Così è nato l'atleta corridore, composto da boomerang, con il quale la FHA ha ancora una volta superato tutti gli altri concorrenti. I critici, tuttavia, notano che gli aborigeni, che sono stati spinti ai margini della società australiana, devono servire come foglia di fico, per così dire. Si dice addirittura che sia cinico usare un simbolo aborigeno come logo dei Giochi olimpici in Australia.
Uno dei motivi della rinnovata vittoria è che FHA ha creato una soluzione completa, il "marchio totale". Il sistema di immagine comprendeva l'intero pallet, dal manifesto e dal logo degli sponsor alla T-shirt e alla shopping bag olimpica. "Sono orgoglioso di mostrare questo processo", spiega Richard Henderson, "dietro ci sono sudore e lacrime, ma anche sentimenti di felicità. Alcuni collaboratori hanno rimandato le vacanze, hanno persino rischiato le loro relazioni lavorando tutta la notte".
Come spiacevole intermezzo, arrivò di punto in bianco un reclamo secondo cui FHA Image Design aveva rubato l'idea del boomerang alla concorrenza. "Siamo stati fuori per quasi un anno", ricorda Henderson, "ma poi le accuse sono cadute, siamo stati richiamati e abbiamo potuto continuare a lavorare".
Oltre al logo dell'uomo che corre, FHA ha creato un secondo strato: cinque anelli riflessi nell'acqua come segno distintivo di Sydney Olimpica, una città circondata dall'acqua. Questi anelli leggermente sfocati sono stati onnipresenti a Sydney molto prima dei Giochi, comparendo come segno distintivo nelle cronache dei giornali, sventolando su bandiere e sciarpe, e probabilmente faranno per sempre parte dell'identità aziendale della città.
Le linee guida dell'immagine come bibbia del merchandising
Come prima agenzia nella storia dei Giochi Olimpici, FHA ha progettato prima la campagna per l'eliminazione che ha portato alla vittoria di Sydney come città olimpica; poi il logo e il sistema di immagini per i Giochi Olimpici e anche per le Paralimpiadi, che si svolgono dopo i Giochi estivi.
Il sistema d'immagine è contenuto in un libro spesso, le "Linee guida per l'immagine"; predominano i colori chiari e forti. Henderson descrive il lavoro per le Olimpiadi come una maratona, in cui non si guarda indietro, ma solo avanti. "Abbiamo investito tanto tempo perché vogliamo mostrare al mondo quello che sappiamo fare".
Sei persone hanno lavorato al logo Olympia e all'intero spettro della sua applicazione, con ogni singolo disegno che è sempre "passato attraverso diverse mani", come dice Henderson. Il budget per il lavoro era limitato, spiega Henderson, senza specificare gli importi, ma alla fine lo sforzo sarà ripagato da FHA.
Nonostante la crescente concorrenza internazionale e la rapida creazione di reti globali, Richard Henderson è convinto che alcuni principi fondamentali siano ancora validi. Questi includono "dedizione, pazienza, assertività, umorismo e, naturalmente, il dono divino della creatività".
50 sponsor internazionali stanno sborsando un miliardo di dollari australiani, come viene chiamata qui la valuta locale, per acquistare il diritto di adornare i loro prodotti con il logo. Gli sponsor locali versano un altro mezzo miliardo per il grande evento, che vedrà il tifo di tutto il Villaggio Globale.
"Quello che abbiamo fatto è un progetto di immagine globale del marchio di proporzioni enormi", afferma il Direttore del Design del Gruppo, "la nostra strategia comprende tutte le forme di espressione, dal packaging alle pubblicità, dalle sponsorizzazioni alla TV, dai pittogrammi alle uniformi".
"Il nostro lavoro per le Olimpiadi ci aiuta a dimostrare che il design aggiunge davvero valore ai clienti", osserva Richard Henderson all'uscita, "non facciamo l'arte per l'arte, il processo creativo è sempre legato al business. Ma proviamo ancora la stessa emozione di 20 anni fa!".
Chiedo a Henderson se accende così tanto il fuoco a causa del riposo successivo. Mi guarda con sorpresa e divertimento: "Il nostro lavoro non è per il museo! È proprio così, sappiamo che tutto ciò che facciamo finisce prima o poi tra i rifiuti".
