"Il Consigliere federale non è un angelo di cioccolato".
Un pannello SW confronta la comunicazione dell'SP e dell'SVP
Un panel di SW mette a confronto la comunicazione del PS e dell'SVPBy Andreas Panzeri Cosa può fare la pubblicità politica, dove ha i suoi limiti e quali sono i suoi effetti? A Berna, alcuni politici popolari e illustri pubblicitari hanno cercato soluzioni professionali a questo complesso di questioni.
"Il vincitore ai punti è stato l'SVP, che ha attestato una comunicazione professionale, anche se non necessariamente elegante", è stata la valutazione retrospettiva di Piero Schäfer sulla discussione. Il responsabile della comunicazione di Swiss Advertising ha moderato questo panel al "Casinò" di Berna per dare il via alla sessione estiva. Vi hanno partecipato circa 70 politici e pubblicitari. Tra i relatori, Schäfer ha accolto Hans Rudolf Abächerli e Hermann Strittmatter come i più importanti oppositori. Abächerli, con la sua agenzia Goal, è responsabile della pubblicità del Cantone di Zurigo dell'SVP - e quindi anche dei controversi annunci dell'"accoltellatore". Strittmater è stato presentato come un membro del PS che "occasionalmente consiglia" questo partito. Gli altri relatori erano Urs Beer di Advico Young & Rubicam e Dominique Brunner di Farner PR.
Abächerli si è guadagnato molti elogi dall'interno del settore "per la professionalità del suo lavoro di pubbliche relazioni". Tutti i relatori hanno concordato: la SVP è il partito con la comunicazione più efficiente. Rispetto agli altri partiti, la SVP è l'unica con una strategia chiara.
Abächerli ha spiegato questo successo con lo sviluppo storico dell'SVP. Essendo un partito un tempo piccolo, era stato in grado di attirare l'attenzione solo "grazie a pubblicità provocatorie". "Negli anni '70, abbiamo sperimentato solo la cappa e il pugnale elettorale invece delle campagne elettorali. Con una nazione che annuiva alle liste già pronte", ha detto Abächerli. "Quindi un piccolo partito doveva uscire e fare campagna elettorale. Quando si combatte, si trova un pubblico, proprio come nello sport, e si entra anche nei media", ha detto Abächerli.
Il responsabile delle pubbliche relazioni Dominique Brunner ha elogiato la pubblicità dell'SVP per il fatto di perseguire sistematicamente i temi che erano all'attenzione di varie persone. Ha descritto lo stile delle pubblicità come "artiglieria", che tuttavia avrebbe dovuto essere seguita in seguito da un lavoro di PR molto più sottile.
Abächerli stesso considerava il design delle sue pubblicità "Knifeman" un male necessario. "Con questo stile, facciamo di un tema politico l'oggetto di discussione. Non saremmo mai in grado di farlo con una pubblicità normale.
"Chiunque pensi che la gente si innamorerà di un Brunz superficiale si sbaglia", ha detto Christoph Blocher difendendo le sue pubblicità. Ha sempre preteso messaggi con una mano e un piede, in grado di separare l'inessenziale dall'essenziale. Sarebbe stato felice se il PS si fosse alzato per dire che era vero il contrario. Hermann Strittmatter ha contrapposto questo al fatto che l'SVP "in realtà non ha più avversari" se il PS non reagisce nemmeno alle dichiarazioni che accusano pesantemente il partito di sinistra.
Ma il nobile rosso Strittmatter era ancora infuriato: "Se il popolo del PS avesse un vero programma, potrebbe contare sui media e fare a meno di un grande budget". - "Se l'inserzionista riceve un messaggio chiaro dal partito, allora può leggervi qualcosa", ha continuato Strittmatter.
Urs Beer apprezza anche il fatto che la SVP advertising possa ridurre i messaggi a dichiarazioni essenziali. Inoltre, realizza campagne integrate: "Il Puurezmorge è un moderno marketing degli eventi, in cui le persone vengono raccolte sul posto.
Abächerli vede in un comitato di partito molto concentrato la ragione di queste idee di successo. "Se anche gli altri partiti vogliono fare più pubblicità d'attacco, allora devono ridurre drasticamente i loro comitati".
"Il vincitore ai punti è stato l'SVP, che ha attestato una comunicazione professionale, anche se non necessariamente elegante", è stata la valutazione retrospettiva di Piero Schäfer sulla discussione. Il responsabile della comunicazione di Swiss Advertising ha moderato questo panel al "Casinò" di Berna per dare il via alla sessione estiva. Vi hanno partecipato circa 70 politici e pubblicitari. Tra i relatori, Schäfer ha accolto Hans Rudolf Abächerli e Hermann Strittmatter come i più importanti oppositori. Abächerli, con la sua agenzia Goal, è responsabile della pubblicità del Cantone di Zurigo dell'SVP - e quindi anche dei controversi annunci dell'"accoltellatore". Strittmater è stato presentato come un membro del PS che "occasionalmente consiglia" questo partito. Gli altri relatori erano Urs Beer di Advico Young & Rubicam e Dominique Brunner di Farner PR.
Abächerli si è guadagnato molti elogi dall'interno del settore "per la professionalità del suo lavoro di pubbliche relazioni". Tutti i relatori hanno concordato: la SVP è il partito con la comunicazione più efficiente. Rispetto agli altri partiti, la SVP è l'unica con una strategia chiara.
Abächerli ha spiegato questo successo con lo sviluppo storico dell'SVP. Essendo un partito un tempo piccolo, era stato in grado di attirare l'attenzione solo "grazie a pubblicità provocatorie". "Negli anni '70, abbiamo sperimentato solo la cappa e il pugnale elettorale invece delle campagne elettorali. Con una nazione che annuiva alle liste già pronte", ha detto Abächerli. "Quindi un piccolo partito doveva uscire e fare campagna elettorale. Quando si combatte, si trova un pubblico, proprio come nello sport, e si entra anche nei media", ha detto Abächerli.
Il responsabile delle pubbliche relazioni Dominique Brunner ha elogiato la pubblicità dell'SVP per il fatto di perseguire sistematicamente i temi che erano all'attenzione di varie persone. Ha descritto lo stile delle pubblicità come "artiglieria", che tuttavia avrebbe dovuto essere seguita in seguito da un lavoro di PR molto più sottile.
Abächerli stesso considerava il design delle sue pubblicità "Knifeman" un male necessario. "Con questo stile, facciamo di un tema politico l'oggetto di discussione. Non saremmo mai in grado di farlo con una pubblicità normale.
"Chiunque pensi che la gente si innamorerà di un Brunz superficiale si sbaglia", ha detto Christoph Blocher difendendo le sue pubblicità. Ha sempre preteso messaggi con una mano e un piede, in grado di separare l'inessenziale dall'essenziale. Sarebbe stato felice se il PS si fosse alzato per dire che era vero il contrario. Hermann Strittmatter ha contrapposto questo al fatto che l'SVP "in realtà non ha più avversari" se il PS non reagisce nemmeno alle dichiarazioni che accusano pesantemente il partito di sinistra.
Ma il nobile rosso Strittmatter era ancora infuriato: "Se il popolo del PS avesse un vero programma, potrebbe contare sui media e fare a meno di un grande budget". - "Se l'inserzionista riceve un messaggio chiaro dal partito, allora può leggervi qualcosa", ha continuato Strittmatter.
Urs Beer apprezza anche il fatto che la SVP advertising possa ridurre i messaggi a dichiarazioni essenziali. Inoltre, realizza campagne integrate: "Il Puurezmorge è un moderno marketing degli eventi, in cui le persone vengono raccolte sul posto.
Abächerli vede in un comitato di partito molto concentrato la ragione di queste idee di successo. "Se anche gli altri partiti vogliono fare più pubblicità d'attacco, allora devono ridurre drasticamente i loro comitati".
