Gli strumenti comuni non sono più sufficienti
Universal McCann crea approfondimenti sull'utilizzo dei media con Media in Mind
Universal McCann approfondisce l'utilizzo dei media con Media in MindDa Daniel Schifferle L'assenza di stress e l'attuale sensazione di felicità sono i presupposti per il successo della ricezione dei messaggi pubblicitari. Universal McCann ha creato lo strumento Media in Mind in modo che i loro alti e bassi nel corso della giornata possano essere presi in considerazione dalla pianificazione dei media per aumentare l'efficienza.
L'offerta mediatica in continua crescita e il comportamento sempre più differenziato degli utenti pongono alla pianificazione dei media problemi che i consueti strumenti di pianificazione, come il Mach Basic o gli studi sulle radio private, non sono più in grado di risolvere.
Sempre più spesso emergono domande che forniscono risposte alla diversa ricettività dei messaggi pubblicitari nel corso della giornata: Quando è il momento più favorevole per rivolgersi, qual è la tonalità giusta, qual è il mezzo giusto? Con lo studio Media in Mind, Universal McCann ha creato uno strumento che fornisce risposte specifiche per ogni Paese europeo. Uno dei principali risultati dello studio è che le persone si comportano in modo molto diverso da regione a regione in termini di consumo di media e messaggi pubblicitari.
Ciò è dimostrato, ad esempio, dal confronto tra l'approvazione o la disapprovazione della pubblicità televisiva e di quella cartacea. In Portogallo e in Irlanda, i cittadini hanno un atteggiamento costantemente positivo nei confronti sia della pubblicità su carta stampata che di quella televisiva. Questo vale anche, in modo meno evidente, per Finlandia, Israele, Gran Bretagna e Francia.
Sono fortunati coloro che fanno pubblicità in questi Paesi, dove c'è una grande apertura verso entrambi i media. In Svezia e in Germania, invece, la pubblicità televisiva è accolta con sentimenti prevalentemente negativi dai consumatori, mentre la pubblicità su carta stampata è relativamente apprezzata.
Per la Svizzera, lo studio non dipinge un quadro molto piacevole: Né la pubblicità su carta stampata né quella in TV sono molto apprezzate dal pubblico svizzero. Tuttavia, in un confronto internazionale, il rifiuto di fondo nel nostro Paese è limitato e molto meno intenso rispetto a Norvegia, Polonia o Paesi Bassi, per esempio, dove la pubblicità su stampa in particolare ottiene punteggi significativamente peggiori.
Anche il grado di rilassamento o di felicità del consumatore di media ha un'influenza centrale sulla ricezione del messaggio pubblicitario. Un risultato dello studio: all'ora di pranzo, la sensazione personale di felicità sale a un valore massimo, mentre lo stress scende a un minimo giornaliero. Questo è il momento ideale per i consumatori per essere ricettivi e simpatici ai messaggi pubblicitari. Non è possibile utilizzare questi risultati uno a uno per la pianificazione giornaliera", afferma Thomas Koller di Universal McCann, "ma si ottengono preziose informazioni aggiuntive".
Input per la creazione - ma il loro grido di protesta non si è concretizzato
Tuttavia, Media in Mind non ha solo lo scopo di fornire ulteriori conoscenze per ottimizzare la pianificazione dei media. Anche la creazione dovrebbe essere in grado di trarne beneficio. "Come le persone vogliono essere indirizzate, a quale tono di voce rispondono maggiormente e quando? Sono domande a cui Media in Mind aiuta a rispondere", afferma Koller. Come verrà accolto il nuovo strumento nel lavoro dei creativi è ancora tutto da vedere. Solo questo: "Le prime reazioni sono state relativamente neutre, non c'è stata una grande protesta.
L'offerta mediatica in continua crescita e il comportamento sempre più differenziato degli utenti pongono alla pianificazione dei media problemi che i consueti strumenti di pianificazione, come il Mach Basic o gli studi sulle radio private, non sono più in grado di risolvere.
Sempre più spesso emergono domande che forniscono risposte alla diversa ricettività dei messaggi pubblicitari nel corso della giornata: Quando è il momento più favorevole per rivolgersi, qual è la tonalità giusta, qual è il mezzo giusto? Con lo studio Media in Mind, Universal McCann ha creato uno strumento che fornisce risposte specifiche per ogni Paese europeo. Uno dei principali risultati dello studio è che le persone si comportano in modo molto diverso da regione a regione in termini di consumo di media e messaggi pubblicitari.
Ciò è dimostrato, ad esempio, dal confronto tra l'approvazione o la disapprovazione della pubblicità televisiva e di quella cartacea. In Portogallo e in Irlanda, i cittadini hanno un atteggiamento costantemente positivo nei confronti sia della pubblicità su carta stampata che di quella televisiva. Questo vale anche, in modo meno evidente, per Finlandia, Israele, Gran Bretagna e Francia.
Sono fortunati coloro che fanno pubblicità in questi Paesi, dove c'è una grande apertura verso entrambi i media. In Svezia e in Germania, invece, la pubblicità televisiva è accolta con sentimenti prevalentemente negativi dai consumatori, mentre la pubblicità su carta stampata è relativamente apprezzata.
Per la Svizzera, lo studio non dipinge un quadro molto piacevole: Né la pubblicità su carta stampata né quella in TV sono molto apprezzate dal pubblico svizzero. Tuttavia, in un confronto internazionale, il rifiuto di fondo nel nostro Paese è limitato e molto meno intenso rispetto a Norvegia, Polonia o Paesi Bassi, per esempio, dove la pubblicità su stampa in particolare ottiene punteggi significativamente peggiori.
Anche il grado di rilassamento o di felicità del consumatore di media ha un'influenza centrale sulla ricezione del messaggio pubblicitario. Un risultato dello studio: all'ora di pranzo, la sensazione personale di felicità sale a un valore massimo, mentre lo stress scende a un minimo giornaliero. Questo è il momento ideale per i consumatori per essere ricettivi e simpatici ai messaggi pubblicitari. Non è possibile utilizzare questi risultati uno a uno per la pianificazione giornaliera", afferma Thomas Koller di Universal McCann, "ma si ottengono preziose informazioni aggiuntive".
Input per la creazione - ma il loro grido di protesta non si è concretizzato
Tuttavia, Media in Mind non ha solo lo scopo di fornire ulteriori conoscenze per ottimizzare la pianificazione dei media. Anche la creazione dovrebbe essere in grado di trarne beneficio. "Come le persone vogliono essere indirizzate, a quale tono di voce rispondono maggiormente e quando? Sono domande a cui Media in Mind aiuta a rispondere", afferma Koller. Come verrà accolto il nuovo strumento nel lavoro dei creativi è ancora tutto da vedere. Solo questo: "Le prime reazioni sono state relativamente neutre, non c'è stata una grande protesta.
