Sorprendente: L'epoca dei rapidi cambiamenti è tutt'altro che fittizia o frutto dell'immaginazione dei pronosticatori occidentali. E per pura abitudine, non ce ne accorgiamo nemmeno più.
L'epoca dei rapidi cambiamenti è tutt'altro che fittizia o frutto dell'immaginazione dei pronosticatori occidentali. E per pura abitudine, non ci facciamo più caso. La tendenza a banalizzare il fenomeno porta con sé, oltre ad una
L'epoca dei rapidi cambiamenti è tutt'altro che fittizia o frutto dell'immaginazione dei pronosticatori occidentali. E per pura abitudine, non ci facciamo più caso. Oltre a un ambiente in continua espansione, la tendenza a banalizzare il fenomeno porta con sé anche due serie di problemi più grandi. Da un lato, la perdita del senso dei valori reali: Ciò che era valido ieri è obsoleto oggi e scomparirà dal mercato domani. Dall'altro, la comunicazione di queste innovazioni che spuntano come funghi: a cosa serve un cambiamento se viene comunicato solo all'interno? A questo scopo, la pubblicità può essere utilizzata come un prezioso portavoce. Ad esempio, nel caso del nuovo nome di Oerlikon-Bührle. Se questa pubblicità fosse apparsa il 1° aprile, avrebbe avuto buone probabilità di passare come uno scherzo. Perché? Perché quasi sarcasticamente manda nel dimenticatoio un nome molto tradizionale per la Svizzera, anche se controverso. Rimane un retrogusto un po' amaro, perché questa pubblicità lo dice chiaramente: le cose possono accadere così in fretta.
Il secondo esempio, quello della multinazionale autoprodotta Richard Brandson, è più surreale. Lo slogan "Mi conoscete come Richard. Ma ora sarò Frank" è un classico esempio di confusione di successo. Solo dopo aver letto le scritte in piccolo, anche a me è caduto l'occhio. Frank - "onesto" in tedesco - regala ipoteche ai suoi fan in Inghilterra. Sinceramente, Frank, fino ad ora pensavo che fossi un uomo d'affari simpatico, e non uno che deve appuntare la sua onestà sulla camicia. Forse avresti dovuto rimanere Richard. Chandra Kurt
Anonimato dell'osservatore del linguaggio (II): L'aura del senza origine
Sul WWW, esiste un servizio chiamato DéjàNews che permette di cercare in tutti i newsgroup per scoprire cosa qualcuno ha "detto" nel corso della storia di Internet fino a quel momento. Inoltre, la società Internet Archive sta per archiviare l'intero WWW - ogni frase pronunciata anni fa in una discussione online. Immaginate se il vostro futuro capo controllasse la Rete prima di assumervi.
Molti non sanno che il WWW è un archivio vivente. Si sintonizzano come Moritz Kleinert e chiacchierano spensieratamente
e continuano a farlo. (Allo stesso tempo, si entusiasmano per qualsiasi scherzo della cosiddetta Sicurezza di Stato). Nella comunità Internet Well, nel 1997 alcuni membri hanno deciso di cancellare retroattivamente l'intero archivio. Questa procedura, normalmente non possibile sul WWW, è stata oggetto di un acceso dibattito online. Alcuni netizen arrivarono a equiparare l'azione al suicidio.
Oracle è il nome di un gioco su Internet in cui l'anonimato è esplicitamente voluto: si pone una domanda che viene inoltrata ad altri giocatori e alla quale si risponde. Le domande e le risposte migliori vengono pubblicate senza rivelare i nomi. L'idea del gioco è che Oracle incarni la saggezza e l'intelligenza collettiva di tutti i giocatori.
I testi degli oracoli sono un'accozzaglia di bon mots, filosofia, battute di studenti, dichiarazioni di visione del mondo, luoghi comuni e ironia. Uno degli organizzatori del gioco, il professore di inglese David Sewell, attribuisce all'anonimato due vantaggi fondamentali. Il primo è la libertà di espressione: "Sarei meno spontaneo e non avrei il coraggio di scrivere certe cose se sapessi che il mio nome è associato ad esse". Ma il vero brivido è l'aura mistica dell'universalità. La saggezza collettiva dell'universo sembra parlare qui, non solo la debole voce di un essere umano.
Nei tempi pre-biblici, a Yahweh (Io sono colui che sono) non era permesso rivolgersi, per questo non aveva un nome. In Goethe era chiamato l'Innominato, in Klopstock l'Innominato e negli gnostici Anonymos. Come nella Bibbia, gli "oracoli" dovrebbero dare l'impressione di provenire direttamente dalla bocca di Dio. Uno degli indirizzi e-mail di Oracle è god@heaven.com.
Alcuni autori del Medioevo si astenevano dal firmare i loro testi perché non si preoccupavano della loro autorealizzazione o della fama personale, ma di elogiare e approfondire l'argomento del testo. Un oracolista scrive: "Metterei meno impegno nei miei contributi se la mia identità fosse pubblicamente nota". Un altro: "Non mi interessa chi ha scritto qualcosa, ma perderebbe valore se vedessi una firma sotto. Questo distrugge il mito".
L'anonimato permette di attirare l'attenzione del pubblico su una dichiarazione senza disturbarla con la propria persona. Chi vuole servire la causa pubblica in modo anonimo. In quest'ottica, i copywriter pubblicitari sono tra gli esempi più brillanti. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
Colonna Altro
Spirito di squadra
Di Michael Barney
Perché ha scelto la pubblicità? Perché siete bravi a disegnare? O perché sei bravo a raccontare storie o a mentire? O perché siete sempre stati molto vanitosi? In ogni caso, ai pubblicitari piace essere vanitosi. Ed è per questo che amano avere il loro nome sulla stampa il più spesso possibile. Negli annunci in alto a sinistra o a destra, nelle riviste specializzate sotto i motivi delle campagne. La maggior parte di loro preferirebbe che si dicesse anche che l'idea dell'annuncio, del manifesto o dello spot è loro. Ma siamo onesti, di solito ci vuole più di una persona per dare il giusto risalto a una campagna. Da parte mia, ero e sono grato a tutti coloro che mi aiutano nel mio lavoro. Si riflette e si riflette, ci si blocca, e poi il copywriter Jürg entra dalla porta e dice la frase migliore e più appropriata. Grazie, Jürg. E Reto, il mio AD, digita uno dei miei titoli nel computer solo quando gli piace. Altrimenti esita. E sospetto, Barney, di averlo dovuto rifare. Il lavoro di squadra senza vanità è divertente: mi sono divertito con Frank Bienenfeld e Oli Schneider, con Paolo Tonti e persino con Remy, il proprietario della fabbrica, oh sì! Ma è divertente anche con i consigli, e preferibilmente anche con i clienti. Se apprezzano e incoraggiano il nostro entusiasmo, deve uscirne qualcosa di buono, naturalmente. Ma il segreto di un buon lavoro di squadra non è affatto questo: basta il rispetto reciproco. Il dogmatismo, invece, è un veleno per una buona collaborazione. Anche l'atteggiamento da saputello. Anche la vicinanza di belle donne fa miracoli, almeno per me. Il loro sorriso è sufficiente a spingermi al massimo delle prestazioni. Vero, Claudine? Dadi ADC o no, nulla in contrario, ma quando Christiane, nella lontana Berlino, elogia uno dei miei lavori, mi sembra più sublime di qualsiasi menzione d'onore. Lei nota qualcosa? Certo, anch'io sono vanitoso.
Il secondo esempio, quello della multinazionale autoprodotta Richard Brandson, è più surreale. Lo slogan "Mi conoscete come Richard. Ma ora sarò Frank" è un classico esempio di confusione di successo. Solo dopo aver letto le scritte in piccolo, anche a me è caduto l'occhio. Frank - "onesto" in tedesco - regala ipoteche ai suoi fan in Inghilterra. Sinceramente, Frank, fino ad ora pensavo che fossi un uomo d'affari simpatico, e non uno che deve appuntare la sua onestà sulla camicia. Forse avresti dovuto rimanere Richard. Chandra Kurt
Anonimato dell'osservatore del linguaggio (II): L'aura del senza origine
Sul WWW, esiste un servizio chiamato DéjàNews che permette di cercare in tutti i newsgroup per scoprire cosa qualcuno ha "detto" nel corso della storia di Internet fino a quel momento. Inoltre, la società Internet Archive sta per archiviare l'intero WWW - ogni frase pronunciata anni fa in una discussione online. Immaginate se il vostro futuro capo controllasse la Rete prima di assumervi.
Molti non sanno che il WWW è un archivio vivente. Si sintonizzano come Moritz Kleinert e chiacchierano spensieratamente
e continuano a farlo. (Allo stesso tempo, si entusiasmano per qualsiasi scherzo della cosiddetta Sicurezza di Stato). Nella comunità Internet Well, nel 1997 alcuni membri hanno deciso di cancellare retroattivamente l'intero archivio. Questa procedura, normalmente non possibile sul WWW, è stata oggetto di un acceso dibattito online. Alcuni netizen arrivarono a equiparare l'azione al suicidio.
Oracle è il nome di un gioco su Internet in cui l'anonimato è esplicitamente voluto: si pone una domanda che viene inoltrata ad altri giocatori e alla quale si risponde. Le domande e le risposte migliori vengono pubblicate senza rivelare i nomi. L'idea del gioco è che Oracle incarni la saggezza e l'intelligenza collettiva di tutti i giocatori.
I testi degli oracoli sono un'accozzaglia di bon mots, filosofia, battute di studenti, dichiarazioni di visione del mondo, luoghi comuni e ironia. Uno degli organizzatori del gioco, il professore di inglese David Sewell, attribuisce all'anonimato due vantaggi fondamentali. Il primo è la libertà di espressione: "Sarei meno spontaneo e non avrei il coraggio di scrivere certe cose se sapessi che il mio nome è associato ad esse". Ma il vero brivido è l'aura mistica dell'universalità. La saggezza collettiva dell'universo sembra parlare qui, non solo la debole voce di un essere umano.
Nei tempi pre-biblici, a Yahweh (Io sono colui che sono) non era permesso rivolgersi, per questo non aveva un nome. In Goethe era chiamato l'Innominato, in Klopstock l'Innominato e negli gnostici Anonymos. Come nella Bibbia, gli "oracoli" dovrebbero dare l'impressione di provenire direttamente dalla bocca di Dio. Uno degli indirizzi e-mail di Oracle è god@heaven.com.
Alcuni autori del Medioevo si astenevano dal firmare i loro testi perché non si preoccupavano della loro autorealizzazione o della fama personale, ma di elogiare e approfondire l'argomento del testo. Un oracolista scrive: "Metterei meno impegno nei miei contributi se la mia identità fosse pubblicamente nota". Un altro: "Non mi interessa chi ha scritto qualcosa, ma perderebbe valore se vedessi una firma sotto. Questo distrugge il mito".
L'anonimato permette di attirare l'attenzione del pubblico su una dichiarazione senza disturbarla con la propria persona. Chi vuole servire la causa pubblica in modo anonimo. In quest'ottica, i copywriter pubblicitari sono tra gli esempi più brillanti. Beat Gloor, www.textcontrol.ch
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Spirito di squadra
Di Michael Barney
Perché ha scelto la pubblicità? Perché siete bravi a disegnare? O perché sei bravo a raccontare storie o a mentire? O perché siete sempre stati molto vanitosi? In ogni caso, ai pubblicitari piace essere vanitosi. Ed è per questo che amano avere il loro nome sulla stampa il più spesso possibile. Negli annunci in alto a sinistra o a destra, nelle riviste specializzate sotto i motivi delle campagne. La maggior parte di loro preferirebbe che si dicesse anche che l'idea dell'annuncio, del manifesto o dello spot è loro. Ma siamo onesti, di solito ci vuole più di una persona per dare il giusto risalto a una campagna. Da parte mia, ero e sono grato a tutti coloro che mi aiutano nel mio lavoro. Si riflette e si riflette, ci si blocca, e poi il copywriter Jürg entra dalla porta e dice la frase migliore e più appropriata. Grazie, Jürg. E Reto, il mio AD, digita uno dei miei titoli nel computer solo quando gli piace. Altrimenti esita. E sospetto, Barney, di averlo dovuto rifare. Il lavoro di squadra senza vanità è divertente: mi sono divertito con Frank Bienenfeld e Oli Schneider, con Paolo Tonti e persino con Remy, il proprietario della fabbrica, oh sì! Ma è divertente anche con i consigli, e preferibilmente anche con i clienti. Se apprezzano e incoraggiano il nostro entusiasmo, deve uscirne qualcosa di buono, naturalmente. Ma il segreto di un buon lavoro di squadra non è affatto questo: basta il rispetto reciproco. Il dogmatismo, invece, è un veleno per una buona collaborazione. Anche l'atteggiamento da saputello. Anche la vicinanza di belle donne fa miracoli, almeno per me. Il loro sorriso è sufficiente a spingermi al massimo delle prestazioni. Vero, Claudine? Dadi ADC o no, nulla in contrario, ma quando Christiane, nella lontana Berlino, elogia uno dei miei lavori, mi sembra più sublime di qualsiasi menzione d'onore. Lei nota qualcosa? Certo, anch'io sono vanitoso.
