La SWA può fare progressi quasi ovunque
Record di volti soddisfatti alla conferenza SWA:
Volti soddisfatti alla conferenza SWA: Volti soddisfatti alla conferenza SWA: Il rapporto sulle prestazioni del 1999 è stato estremamente positivo. Nel ricco catalogo di richieste presentato due anni fa, il presidente della SWA Fredi Schwab ha potuto descrivere diversi punti come soddisfatti o in via di realizzazione.
Per rendere trasparente lo sviluppo, la SWA ha stilato un elenco in cui tutte le richieste sono valutate in termini di progressi o risultati già raggiunti. Nella maggior parte dei casi, siamo molto più vicini all'obiettivo rispetto a un anno fa.
Per quanto riguarda la stampa, Schwab ha elogiato il cambio di sistema dai contratti in millimetri a quelli in franchi introdotto all'inizio dell'anno, la strada intrapresa verso l'uniformità dei prezzi dei colori e i dati di ricerca più severi dovuti al passaggio a LpA nel nuovo MACH 2 a partire dal prossimo autunno. È stato criticato il livello ancora più alto delle tariffe pubblicitarie in Svizzera rispetto all'Europa.
Nella cartellonistica pubblicitaria, il cambiamento di sistema di APG si è guadagnato un plauso. Oltre a scongiurare un secondo sovrapprezzo, ha portato prezzi più legati alle prestazioni, offerte di rete orientate alle esigenze e una migliore pianificabilità delle campagne. Tuttavia, secondo Schwab, la trasparenza nei confronti dei clienti deve ancora fare progressi. Le sue richieste: ricerca congiunta sull'uso dei manifesti come base per uno standard di valutazione uniforme per tutti i siti di affissione, informazione permanente e tempestiva sui cambiamenti delle offerte, creazione di possibilità di controllo standardizzate per i manifesti.
Per quanto riguarda il mercato televisivo, Schwab ha deplorato la cancellazione della finestra di programmi RTL/Pro-7 e lo scarso successo di pubblico di TV 3. L'atteso inasprimento della concorrenza, con gli auspicabili effetti di riduzione dei prezzi sulle tariffe pubblicitarie, non si è concretizzato. In questo contesto, Schwab ha criticato la politica dei media svizzera, che ha subito un naufragio, e ha chiesto, per quanto riguarda la revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA): "La catastrofe della TV privata deve essere evitata". Le ricette per farlo: la cancellazione del divieto di pubblicità per la birra e il vino e l'allentamento delle linee guida per la pubblicità dei rimedi da banco. Nel corso della tavola rotonda è emerso chiaramente che la Svizzera potrebbe presto avere una politica pubblicitaria più liberale di quella dell'UE. (dse)
Per rendere trasparente lo sviluppo, la SWA ha stilato un elenco in cui tutte le richieste sono valutate in termini di progressi o risultati già raggiunti. Nella maggior parte dei casi, siamo molto più vicini all'obiettivo rispetto a un anno fa.
Per quanto riguarda la stampa, Schwab ha elogiato il cambio di sistema dai contratti in millimetri a quelli in franchi introdotto all'inizio dell'anno, la strada intrapresa verso l'uniformità dei prezzi dei colori e i dati di ricerca più severi dovuti al passaggio a LpA nel nuovo MACH 2 a partire dal prossimo autunno. È stato criticato il livello ancora più alto delle tariffe pubblicitarie in Svizzera rispetto all'Europa.
Nella cartellonistica pubblicitaria, il cambiamento di sistema di APG si è guadagnato un plauso. Oltre a scongiurare un secondo sovrapprezzo, ha portato prezzi più legati alle prestazioni, offerte di rete orientate alle esigenze e una migliore pianificabilità delle campagne. Tuttavia, secondo Schwab, la trasparenza nei confronti dei clienti deve ancora fare progressi. Le sue richieste: ricerca congiunta sull'uso dei manifesti come base per uno standard di valutazione uniforme per tutti i siti di affissione, informazione permanente e tempestiva sui cambiamenti delle offerte, creazione di possibilità di controllo standardizzate per i manifesti.
Per quanto riguarda il mercato televisivo, Schwab ha deplorato la cancellazione della finestra di programmi RTL/Pro-7 e lo scarso successo di pubblico di TV 3. L'atteso inasprimento della concorrenza, con gli auspicabili effetti di riduzione dei prezzi sulle tariffe pubblicitarie, non si è concretizzato. In questo contesto, Schwab ha criticato la politica dei media svizzera, che ha subito un naufragio, e ha chiesto, per quanto riguarda la revisione della legge sulla radiotelevisione (RTVA): "La catastrofe della TV privata deve essere evitata". Le ricette per farlo: la cancellazione del divieto di pubblicità per la birra e il vino e l'allentamento delle linee guida per la pubblicità dei rimedi da banco. Nel corso della tavola rotonda è emerso chiaramente che la Svizzera potrebbe presto avere una politica pubblicitaria più liberale di quella dell'UE. (dse)
