Incitamento alla slealtà verso la tariffa
Lesch+Frei fordert in einem Inserat in Marketing & Kommunikation zum Drücken von Anzeigenpreisen auf
In un'inserzione su Marketing & Kommunikation, Lesch+Frei invita i lettori a comprimere i prezzi delle inserzioni pubblicitarieA cura di Daniel Schifferle Non è con la competenza creativa - non sia mai! - ma con l'abilità nel comprimere i prezzi della pubblicità, l'agenzia zurighese Lesch+Frei si pubblicizza nell'ultimo numero di Marketing & Kommunikation.
L'affermazione non potrebbe essere più chiara: "Abbiamo negoziato il prezzo per questa inserzione pubblicitaria con un ribasso del 50%", proclama la prima pagina dell'annuncio a doppia pagina, seguita succintamente dalla seconda: "Cosa possiamo fare per voi?". Firmato Lesch+Frei. L'annuncio ha suscitato stupore e scosse di testa nel mondo professionale.
Peter Hartmeier, direttore generale dell'Associazione svizzera della stampa, è sorpreso che un'agenzia creativa, tra tutte, si pubblicizzi con questioni tariffarie invece che con competenza creativa: "Questo annuncio può solo avere un effetto negativo sull'immagine".
Le critiche di Hartmeier sono rivolte anche a Marketing&Kommunikation (M&K): "Sono stupito che M&K abbia accettato questa pubblicità", afferma, "ogni cliente che fa pubblicità su questa rivista prima o dopo deve sentirsi preso in giro".
Hartmeier descrive anche come assurdo il momento in cui l'argomento delle tariffe viene alla ribalta. Quando il mercato pubblicitario è in piena espansione, il margine di negoziazione è naturalmente più ristretto. Hartmeier vede l'annuncio controverso come un'indicazione di una tendenza: "Oggi si contratta più duramente sulle tariffe".
Peter Lesch di Lesch+Frei spiega la genesi dell'annuncio controverso principalmente con la pressione della scadenza. Le due pagine erano state riservate per la campagna di lancio del Meyer. Ma si è dovuto rimandare con poco preavviso. "Avevamo bisogno di un'idea rapida", dice Lesch. M&K, da parte sua, ha cercato di essere accomodante - con lo sconto che lo spot proclama apertamente.
"Certo, quando abbiamo formulato il testo ci è venuto il magone", dice Peter Lesch. Ma allo stesso tempo dice: "Se qualcuno prende sul serio l'affermazione, va bene lo stesso". Nella migliore delle ipotesi, Lesch vede la pubblicità come una satira sulla realtà dell'attuale giungla tariffaria. "Le grandi agenzie di comunicazione possono esercitare un'enorme pressione", afferma Lesch. Rispetto a tale potere d'acquisto, un'agenzia come Lesch+Frei, che si occupa di media internamente, ha naturalmente molte meno opzioni.
Marketing e Comunicazione si mostra senza parole
È sorprendente che proprio M&K, in quanto organo di pubblicazione ufficiale di varie associazioni di settore, come Swiss Advertising SW, accetti un'inserzione che pubblicizza la contrattazione delle tariffe.
M&K minimizza la questione e non vuole essere citata con alcuna dichiarazione. Urs Dick, responsabile della pubblicità, si limita a dire: "In linea di principio, ci atteniamo alla tariffa". Tuttavia, ammette che ci sono situazioni eccezionali in cui un annuncio viene modificato solo all'ultimo minuto. Quando le rotative sono in funzione, bisogna trovare delle soluzioni.
Questo caso speciale si è verificato anche con la pubblicità di Lesch+Frei? M & K non ne parla. Per chiarire la questione in modo vincolante, tutte le parti coinvolte dovrebbero sedersi intorno a un tavolo e discutere i dettagli, dice Dick. Ecco quanto può essere difficile capire il settore pubblicitario quando si tratta di questioni tariffarie...
L'affermazione non potrebbe essere più chiara: "Abbiamo negoziato il prezzo per questa inserzione pubblicitaria con un ribasso del 50%", proclama la prima pagina dell'annuncio a doppia pagina, seguita succintamente dalla seconda: "Cosa possiamo fare per voi?". Firmato Lesch+Frei. L'annuncio ha suscitato stupore e scosse di testa nel mondo professionale.
Peter Hartmeier, direttore generale dell'Associazione svizzera della stampa, è sorpreso che un'agenzia creativa, tra tutte, si pubblicizzi con questioni tariffarie invece che con competenza creativa: "Questo annuncio può solo avere un effetto negativo sull'immagine".
Le critiche di Hartmeier sono rivolte anche a Marketing&Kommunikation (M&K): "Sono stupito che M&K abbia accettato questa pubblicità", afferma, "ogni cliente che fa pubblicità su questa rivista prima o dopo deve sentirsi preso in giro".
Hartmeier descrive anche come assurdo il momento in cui l'argomento delle tariffe viene alla ribalta. Quando il mercato pubblicitario è in piena espansione, il margine di negoziazione è naturalmente più ristretto. Hartmeier vede l'annuncio controverso come un'indicazione di una tendenza: "Oggi si contratta più duramente sulle tariffe".
Peter Lesch di Lesch+Frei spiega la genesi dell'annuncio controverso principalmente con la pressione della scadenza. Le due pagine erano state riservate per la campagna di lancio del Meyer. Ma si è dovuto rimandare con poco preavviso. "Avevamo bisogno di un'idea rapida", dice Lesch. M&K, da parte sua, ha cercato di essere accomodante - con lo sconto che lo spot proclama apertamente.
"Certo, quando abbiamo formulato il testo ci è venuto il magone", dice Peter Lesch. Ma allo stesso tempo dice: "Se qualcuno prende sul serio l'affermazione, va bene lo stesso". Nella migliore delle ipotesi, Lesch vede la pubblicità come una satira sulla realtà dell'attuale giungla tariffaria. "Le grandi agenzie di comunicazione possono esercitare un'enorme pressione", afferma Lesch. Rispetto a tale potere d'acquisto, un'agenzia come Lesch+Frei, che si occupa di media internamente, ha naturalmente molte meno opzioni.
Marketing e Comunicazione si mostra senza parole
È sorprendente che proprio M&K, in quanto organo di pubblicazione ufficiale di varie associazioni di settore, come Swiss Advertising SW, accetti un'inserzione che pubblicizza la contrattazione delle tariffe.
M&K minimizza la questione e non vuole essere citata con alcuna dichiarazione. Urs Dick, responsabile della pubblicità, si limita a dire: "In linea di principio, ci atteniamo alla tariffa". Tuttavia, ammette che ci sono situazioni eccezionali in cui un annuncio viene modificato solo all'ultimo minuto. Quando le rotative sono in funzione, bisogna trovare delle soluzioni.
Questo caso speciale si è verificato anche con la pubblicità di Lesch+Frei? M & K non ne parla. Per chiarire la questione in modo vincolante, tutte le parti coinvolte dovrebbero sedersi intorno a un tavolo e discutere i dettagli, dice Dick. Ecco quanto può essere difficile capire il settore pubblicitario quando si tratta di questioni tariffarie...
