La vecchia zia fa grandi salti

Le nuove cifre di tiratura della stampa svizzera - una panoramica dei vincitori e dei vinti della tiratura

Le nuove cifre di tiratura della stampa svizzera - una panoramica dei vincitori e dei vinti della tiraturaBy Markus Knöpfli Anche quest'anno sono rari i grandi salti di tiratura. Ma succedono, specialmente con le riviste per i clienti e i titoli di interesse speciale. Nel complesso, tuttavia, il mercato della Svizzera tedesca è meno soggetto a forti fluttuazioni (percentuali) rispetto ai titoli della Svizzera occidentale e meridionale.
Dato che il metodo di calcolo dei dati di lettura cambierà in autunno dal cosiddetto K1 al nuovo valore LpA (lettori per numero), le cifre di circolazione di quest'anno e del prossimo avranno un significato speciale: nel mare della stampa in continuo movimento, rimarranno l'unico punto di riferimento per gli editori e i pianificatori di media per due anni. Quelli che non subiscono una perdita di circolazione quest'anno e nel 2001 hanno quindi non solo una carta vincente, ma almeno hanno ancora in mano l'nell.
La vecchia zia di Falcon Street fa grandi salti
Tra i giornali svizzero-tedeschi, la NZZ è stata di nuovo tra i maggiori vincitori, così come il Bund. La NZZ è aumentata di 2593 copie o dell'1,6%, cosa che Tobias Trevisan, Head of Newspapers, attribuisce al "lavoro permanente sulla qualità dei contenuti". Altre ragioni sono la nuova associazione sportiva, l'intensificazione del marketing, il crescente interesse per i temi di business e la crescente percentuale di popolazione con una buona istruzione. "Il nostro gruppo target sta crescendo", aggiunge il direttore editoriale.
Il Bund ha guadagnato 2121 copie, che corrisponde ad un aumento del 3,2%. Tre quarti di questo aumento sono attribuibili all'espansione a Bienne, dice il direttore editoriale J. Pepe Wiss, mentre nella città di Berna il Bund è aumentato solo leggermente.
Degna di nota è anche la Berner Zeitung, che non fa mai grandi salti, ma secondo l'amministratore delegato della BZ, Franziska von Weissenfluh, da almeno dodici anni aumenta regolarmente tra le 600 e le 1200 copie. Anche questa volta è di nuovo 1074.
Sul lato perdente, il St. Galler Tagblatt (SGT) e, per la prima volta, Cash si distinguono. La SGT ha giustificato la perdita dell'anno scorso del 3,2% con "aggiustamenti dopo la fusione" e ha annunciato cifre migliori per quest'anno.
Ma il giornale ha perso un altro 4,4%. Il motivo dato dal direttore editoriale della SGT Daniel Ehrat: "Alla certificazione dell'anno scorso, il titolo non era ancora stato adeguato". Le cifre che l'editore ha ricevuto dal partner Ostschweiz prima della fusione non erano all'altezza delle aspettative. Per esempio, la struttura dei lettori era risultata essere relativamente vecchia, e c'erano anche molti duplicati.
Cash perde per la prima volta lettori e abbonati
La carta commerciale Cash ha raggiunto il suo picco temporaneo l'anno scorso e ora è sceso indietro del 2,6% o 1880 copie anche sotto il livello della base di certificazione Wemf 1997 - presumibilmente a causa dell'aumento dei prezzi dell'anno scorso. Tuttavia, Ringier è ottimista. "Siamo convinti che Cash, con il suo nuovo concetto e layout, supererà ancora una volta le 72.000, o addirittura raggiungerà le 8.000 copie", dice il portavoce dell'azienda Fridolin Luchsinger.
I cambiamenti nella maggior parte degli altri giornali sono nell'ordine di più o meno un percento. Alcuni sono comunque degni di nota. Come Cash, il Blick ha perso più circolazione nel 1999 (meno 2971 copie) di quanta ne abbia guadagnata nel 1998 - nonostante un concetto rivisto. "Il Blick è in una fase di stagnazione, le perdite sono distribuite su tutto l'anno e non possono essere attribuite ai nuovi giornali per pendolari", dice Luchsinger.
TA-Media nega anche l'influenza dello Zürich Express, che è stato lanciato nel 1999, anche se il Tages-Anzeiger ha perso ben tre volte più copie dell'anno precedente, con un calo di 1.880. La Sonntagszeitung, invece, continua a fare progressi costanti, guadagnando lo 0,72%, mentre il SonntagsBlick, anche se a un livello più alto, ha registrato solo un aumento dello 0,05%.
Anche Weltwoche cresce dal 1998, a piccoli passi ma costantemente. Alla certificazione attuale è di nuovo 700 copie in più. La reintroduzione del Wirtschaftsbund ha ovviamente dato i suoi frutti.
La Aargauer Zeitung, invece, ha avuto una performance deludente: L'aumento dello 0,25% o di 299 copie non solo è più debole di un anno fa, ma è anche significativamente inferiore a quello che ci si poteva aspettare dal progetto "Added Value AZ" e dall'espansione da cinque a nove spaccature regionali.
Anche la Neue Luzerner Zeitung ha rallentato la sua crescita: mentre è aumentata di circa 1500 copie in ciascuno dei due anni precedenti, ora ha probabilmente raggiunto il suo massimo con un aumento di sole 169 copie. I cambiamenti nei giornali della Svizzera francese e del Ticino sono stati molto più pronunciati che nella Svizzera tedesca - e con solo tre eccezioni sono stati positivi. Il maggior guadagno è stato registrato dal Nouvelliste con il 6,2%, seguito dal Mattino della Domenica (più 5,1%) e La Presse Riviera-Chablais (più 4,7%). Il giornale di Ringier Il Caffè, lanciato nel 1998, ha aumentato la sua circolazione di 898 copie.
Le Matin Dimanche e l'Impartial hanno di nuovo perso la circolazione, anche se a livelli molto diversi. La perdita di 906 copie rappresenta un meno 4,03% per l'Impartial, mentre Le Matin Dimanche ha perso "solo" l'1,4% con 3111 copie. Anche L'Express ha subito una perdita della stessa percentuale.
Swiss Illustrated oltre 250000 copie
I cambiamenti nelle riviste di lingua tedesca in Svizzera possono essere riassunti come segue: I titoli di salute continuano a fare enormi guadagni (Gesundheit-Sprechstunde: più 11552, Puls-Tip: più 7854 copie), mentre i titoli femminili perdono terreno (Modeblatt: meno 7322, Annabelle: meno 6196, Glückspost: meno 5295, d'Chuchi: meno 695 copie), e due precedenti outlier sembrano aver raggiunto il loro limite (Facts: più 136, K-Tip: più 857 copie).
Colpiscono anche i diversi sviluppi della Schweizer Illustrierte (SI) e della Schweizer Familie (SF). Mentre SI, con un aumento di 3003 copie, ha fatto "facilmente" il salto oltre il marchio di un quarto di milione di copie secondo Luchsinger, SF è sceso di nuovo del dieci per cento (meno 17301 copie).
Questo è tanto più grave perché nel 1999, dopo una curva delle perdite in netto appiattimento, TA-Media si aspettava di aver finalmente fermato il declino del giornale, che andava avanti da anni. René Gehrig, che è responsabile del marketing di tutte le riviste TA-Media, spiega il recente calo delle vendite con la grande percentuale di abbonamenti trimestrali. Ogni volta che viene emessa una fattura, si perde il tre per cento degli abbonati, che ammonta al dodici per cento all'anno, dice. Tuttavia, è fiducioso per il prossimo anno. "Il nuovo concetto sta andando giù bene, come evidenziato dal tasso di conversione dalla conoscenza agli abbonamenti fissi", dice Gehrig. E poi aggiunge: "Non vedo l'ora di ricevere le prossime credenziali".
La perdita del Glückspost è attribuibile alla prima metà del 1999, dice il portavoce della Ringier Luchsinger, ma da quando Helmut Maria Glogger ha preso le redini come caporedattore, si è notato di nuovo un aumento in edicola.
La tendenza negativa pluriennale di Das Beste (Reader's Digest) - tra l'altro anche nella Svizzera francese - non accenna a finire. Il giornale ha di nuovo perso ben 12.000 copie ed è ora ben al di sotto della soglia delle 200.000. La ragione apparentemente concisa data dal direttore editoriale Beat Stalder: Uno si concentra sul "gruppo target principale 40 plus". La rivista televisiva TR 7 del gruppo Basler Medien, invece, ha fatto un balzo del 3,5 per cento, aumentando così la sua tiratura di quasi 9.000 copie in due anni.
Record 1: Welscher K-Tip con più 34,8 per cento
Nella Svizzera francese, la tendenza è in parte diversa: l'omologo di K-Tip, Bon à savoir, per esempio, ha aumentato la sua tiratura di ben 24528 copie (più 34,8 per cento) ed è il leader tra tutti i titoli stampati svizzeri venduti in termini di crescita. Anche Générations va bene, con un aumento del 12,47%, così come Vinum, che cresce del 7,2% nella Svizzera tedesca.
L'Illustré di Ringier (+4.266 copie) ha guadagnato ancora, raggiungendo quasi 100.000 copie. La rivista di lifestyle Edelweiss, invece, ha guadagnato solo 25 copie nel suo secondo anno.
Ad eccezione dei nuovi giornali per pendolari non ancora certificati a Zurigo, non è cambiato molto nei titoli gratuiti. Dopo un anno non certificato, lo Zürich Express conta ora 19'1937 copie, mentre Lausanne-Cités (+4,2%), il Winterthurer Woche (+2,9%) e l'Anzeiger St. Gallen/Appenzell (+2%) hanno registrato aumenti maggiori. La Schaffhauser Bock, invece, ha perso molto terreno (meno 2,3 per cento).
Record 2: PC-Tip aumenta del 95 per cento
Tra i titoli di interesse speciale, ce ne sono due che spiccano: The Homeowner ha raggiunto le 22287 copie (+9,26%) solo nell'ultimo anno, dopo un aumento del 10,27% nel 1999.
L'ex integratore Tagi PC-Tip ha anche stabilito un record di percentuale: È balzato del 95,78% a 44652 copie. Manuela Van Audenhove, responsabile delle vendite e del marketing presso l'editore IDG Communications, spiega così l'enorme salto: Il PC-Tip porta le notizie vicino al pubblico, semplice e comprensibile, e il prezzo dell'abbonamento di 29 franchi è relativamente basso (12 numeri all'anno).
Handelszeitung ristagna a 36596 copie, mentre Finanz und Wirtschaft aumenta del 4,4%. Tra le riviste professionali, spicca il titolo agricolo Die Grüne, che ha perso il 15% dal 1997, mentre gli altri titoli agricoli hanno ristagnato. Tra le riviste per i clienti, la CoopZeitung (1879660) e la Brückenbauer (1808000) (Migros) sono in testa per quanto riguarda la tiratura totale. Brückenbauer decolla davvero nel 1999, vendendo mezzo milione di copie in più nella sola Svizzera tedesca. Nella Svizzera francese, Construire ha già superato Coopération di 20.000 copie.
Da segnalare anche Strom, che ha dovuto ridurre la sua tiratura di 252000 copie (18,7%). Anche la rivista per bambini Junior, che viene distribuita principalmente nelle banche cantonali, ha perso il 10,69% perché la Banca Cantonale di Zurigo ha deciso a favore della propria rivista senza pubblicità, anch'essa della Hug Verlag.
Come leggere le nuove cifre sulla circolazione

Non tutte le cifre disponibili sono certificate; alcune sono basate su autodichiarazioni. Poiché le tariffe di affrancatura ridotte vengono concesse solo per i titoli certificati, la clientela di Wemf è quadruplicata quest'anno, arrivando a circa 2500 titoli. La certificazione di quest'anno durerà quindi fino a circa marzo 2001. Secondo Christel Plöger, project manager della Wemf, i titoli rilevanti per la pubblicità saranno certificati per primi, ma l'introduzione di personale aggiuntivo ha causato anche qui un ritardo. "La circolazione autodichiarata è quindi valida fino a prova contraria", spiega Plöger.

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