m&k Dossier Extra 5/2005

Marketing

Storia di copertina M-Budget: pole position nel segmento del combattimento Il vocabolario è chiaro: si parla di conquista, attacco e difesa. La battaglia si svolge ancora nello spazio dei media e ruota attorno a due parole: sconto e prezzo. È fin troppo facile trascurare il fatto che i grandi operatori di questo Paese sono ben equipaggiati contro i concorrenti stranieri. CRM CRM Forum 2005: Il valore del cliente come fattore di successo Il 6° CRM Forum si concentra sul valore del cliente da due punti di vista: dal punto di vista del fornitore "valore del cliente o customer equity" e dal punto di vista del cliente "valore per il cliente o valore del cliente". Un appuntamento imperdibile per tutti coloro che sono interessati ai premi per i clienti. Franchising Tendenze del franchising II Un'occhiata alla scena del franchising rivela concetti interessanti che sfruttano le grandi tendenze e le finzioni del mercato.

In linea

MA Onda netta 1/2005 Dove si usa principalmente Internet? Lo studio MA Net del WEMF fornisce informazioni dettagliate sulle abitudini in Internet della popolazione svizzera, compreso il luogo in cui si utilizza la rete. I risultati più interessanti dello studio MA Net Weile 1/2005 in sintesi. Orbit-iEX I punti salienti dell'IT per i marketer Dal 24 al 27 maggio Basilea sarà al centro del mondo IT. Il viaggio a Basilea all'Orbit-iEX è interessante anche per gli esperti di marketing? Ci sono abbastanza espositori interessanti che offrono soluzioni per il marketing, le vendite, la comunicazione e la pubblicità? Un tour virtuale della fiera. Campagne online Intervista Fatti chiari sulla pianificazione dei media Oniine Giusto in tempo per Orbit-iEX 2005, Pubiicitas webservices e Pubiimedia webadvertising lanciano il nuovo media planner Oniine. Cosa contiene l'opera di riferimento e quali vantaggi pratici offre? L'intervista con Ueü Weber, direttore generale di Pubiicitas webservices. Notizie La massima libertà di ascolto grazie alla prima audioteca integrata al mondo: Oakiey Thump.

Comunicazione

Stato dell'arte Una campagna sul cibo per animali che fa bene agli animali La risposta dell'azienda leader del settore Masterfoods e dell'agenzia pubblicitaria TBWA è quella di conquistare il favore dei proprietari di cani e gatti, che vedono i loro animali come vere e proprie personalità, con il cibo per animali Premum. primo piano Il display: dove i dati diventano informazioni La disponibilità di display attraenti e potenti consente di integrare immagini in movimento e altre informazioni digitali in quasi tutte le situazioni. Merchandising Con il prodotto al cliente Le vendite al dettaglio in Svizzera ristagnano da diversi anni a circa 84 miliardi di franchi (fonte IHAGfK). I rivenditori e i negozianti sono ugualmente sfidati in questa situazione. Il merchandising è un modo per promuovere le vendite e quindi aumentare il fatturato. Espositori Vendete di più con le promozioni Nell'ambito delle promozioni commerciali, le degustazioni sono altrettanto popolari tra i clienti e gli operatori del settore. Secondo il detto "La prova del budino sta nel mangiare", queste promozioni sono ancora un mezzo adeguato per convincere i clienti dei meriti di un prodotto. La produzione Qualsiasi forma prodotta in modo rapido ed economico Relazioni pubbliche PR e pubblicità senza paura di essere contattati Nuovo logo, nuova presenza pubblicitaria, nuovo design del negozio: l'azienda di vendita al dettaglio si presenta oggi completamente rinnovata. Campagne - LARS

Media

Intervista "La nostra forza è nella sfera nazionale". Publisuisse vuole commercializzare in futuro l'intero portafoglio di prodotti della SRG, sta pensando a quali emittenti non SRG potrebbero adattarsi alla sua offerta e spera di ottenere ulteriori entrate dal business con gli spot interattivi: Martin Schneider, CEO di Publisuisse, delinea il futuro della sua azienda. Leader MA I dirigenti restano fedeli alla stampa Buone notizie per la stampa: nonostante la crescente importanza di Internet, i leader dell'economia e dell'amministrazione svizzera utilizzano più che mai la stampa. Lo dimostra lo studio MA Leader 2005 del WEMF, AG für Werbemedienforschung. Stazioni radio private Equilibrio tra qualità e capitale Le stazioni di biciclette private svizzere riceveranno più denaro a titolo di tassa. Questo è ciò che vuole il Consiglio degli Stati, ma solo le piccole stazioni ne trarranno vantaggio. Le stazioni radio private più piccole vogliono anche investire di più nella qualità per ottenere più ascoltatori e quindi diventare più attraenti per la pubblicità radiofonica. Notizie SWA

Rubriche

Editoriale Persone, mercati, media Persone e riunioni Note del seminario Selezione del lavoro L'hotel del mese Punti di incontro Indice delle fonti di approvvigionamento Anteprima/Stampa