m&k numero 9/2012

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA AZ Medien: "Al momento siamo molto ben avviati". A 175 anni dalla fondazione del primo giornale, AZ Medien è attiva e innovativa in tutti i settori. RICERCA DI MERCATO Diversità dei metodi e sovraccarico di dati: un'industria in subbuglio NOTIZIE MAFO 1° Giornata delle tendenze in Svizzera - Ricerca e risultati, ecc. SUISSE EMEX'12 335 espositori, oltre 90 relatori e 12.500 visitatori CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

ONLINE

ANALISI WEB Gli strumenti di analisi sono più che semplici grafici La maggior parte delle aziende svizzere utilizza strumenti di analisi web come Google Analytics. NOTIZIE ONLINE Missione "Terra Splendente" e molto altro ancora PUNTI SALIENTI ONLINE Jörg Eugster presenta le ultime tendenze

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Nessuna torre d'avorio: la scienza come esperienza Campagna pubblicitaria per un programma di sponsorizzazione del Politecnico di Zurigo PUBBLICITÀ Ottimizzare le campagne pubblicitarie con l'aiuto di ricerche di mercato. PIM E PCM "Interazione tra media classici e digitali" PIM-TREND La presenza su tutti i canali pone nuove esigenze al PIM CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera per il marketing del dialogo Pubblicità in Svizzera

MEDIA

INTERVISTA "Il paywall è necessario, ma arriva con dieci anni di ritardo". In un'intervista, il capo di Publicom René Grossenbacher spiega le ultime tendenze nel mondo dei media e nel mercato pubblicitario. PROGETTI MEDIA Le nuove vie dei media nella lotta per le quote di mercato Vengono presentati quattro progetti mediatici lungimiranti e viene evidenziata l'opportunità online. STUDIO AD HOC WEMF Quali criteri portano alla decisione del tipo di media? Lo studio mostra quali criteri e basi sono importanti per questo processo decisionale. MACH BASIC 2012-2 I lettori della carta stampata di solito rimangono fedeli alla loro testata. L'ultimo studio del WEMF ha mostrato una portata stabile.

ISTRUZIONE

NUOVA OFFERTA FORMATIVA Formazione continua con particolare attenzione alla multimedialità e alla convergenza Il rapido sviluppo e la digitalizzazione del panorama mediatico pongono maggiori esigenze agli addetti alle pubbliche relazioni e al marketing; le scuole stanno rispondendo a questa esigenza. INTERVISTA Sviluppare le competenze Josefa Haas, responsabile dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera della stampa, commenta gli ultimi sviluppi e l'importanza dei social media. ISTRUZIONE DELLE NOTIZIE Giornata del turismo della Svizzera centrale, DirectDay della Posta, nuovi social media manager La Giornata del Turismo di Altdorf si concentra sulla gestione efficace del marchio. Il DirectDay della Posta Svizzera offre relatori di prim'ordine sul tema del "desiderio".

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Fonte dell'indice di offerta Scena

COPERTURA

9/12 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna