m&k numero 9/2007

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Gratis und crossmedial trifft voll den Zeitgeist Anfänglich umstritten - und jetzt schon acht Jahre auf dem Markt: Die Geschichte des Brands «20 Minuten» ist bewegt. Heute steht die Gratiszeitung in Markenstärke, Leser- und Anzeigenmarkt in TopPositionen. MARKTANALYSE Geschäft der Mitte nicht einfach preisgeben Jedes Angebot steht im brancheninternen und -übergreifenden Wettbewerb um die Aufmerksamkeit des Kunden. Angebote werden akzentuiert und polarisieren sich. Das mittlere Angebot wird ausgedünnt. Sind die Märkte der Mitte in Gefahr? MARKTFORSCHUNG Relaunch bei Rauch: BMM bestätigt Neuausrichtung Gerade Marken mit starkem Bezug zu ihrer Tradition tun sich schwer mit einem Relaunch ihrer Produkte. Ein innovatives Marketingtool wie der Brand Media Monitor (BMM) kann dabei hilfreiche strategische Inputs liefern, wie das Beispiel der Kreuzlinger Firma Rausch zeigt. SWARM-MARKETING Der Konsument als Multiplikator Werbung wie gehabt ist bald schon passé. Die Werber der Zukunft sind die Konsumenten selbst. Kommentare in Internetforen und Blogs werden immer massgeblicher. ONLINE-TRENDS Behaviour Targeting: UserVerhalten setzt Massstäbe NET METRIX Internetforschung NET-Metrix auf Kurs CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE «Viel versprechen und noch mehr einhalten» Ein perfektes Zusammenspiel von Markt und Marketingstrategie: Die Werbekampagne der ehemaligen SBB-Betriebskrankenkasse (heute Atupri) führte zu einer Verdoppelung der Mitgliederzahlen. Jetzt lanciert Atupri ein eigenes Produkt: Mivita. NACHHALTIGKEIT Zusätzliche Chancen in der Nach haltigkeitsberichterstattung Vorbei sind die Zeiten, in welchen die Nachhaltigkeitsberichterstattung vor allem als ComplianceÜbung angesehen wurde. Immer mehr Unternehmen nehmen weitere Chancen daraus wahr. Aber es gibt auch einige wichtige Punkte zu beachten. CONTENT FINDING Strategien für nachhaltige Unternehmens-Public-Relations Ohne Inhalte geht gar nichts in der Unternehmens-PR. Inhalte, die nicht das Interesse der Medien wecken, landen im Papierkorb. Die Kunst besteht also darin, Content journalistisch aufzuarbeiten. VERBANDSBEITRÄGE Pubblicità in Svizzera Neues Berufsbild für Texterin und Texter: Expertinnen und Exper - ten bereiten die künftige Trägerschaft für den Eidgenössischen Fachausweis«Texterin und Texter» vor. Ein verbindliches Prüfungs- und Durchführungsreglement soll im Jahr 2010 vorliegen. Im ZW-Vorstand gab es zudem einen Wechsel von Reto Kammermann und Ingrid Zaissenberger zu Carlo Steiner und Andy Hostettler (Bild). Associazione svizzera di marketing diretto

COPERTURA

9/07 Titelfoto: clicdesign ag, Bern

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDIA

INTERVISTA «Nationaler Charakter mit regionalem Touch» Als vierte Deutschschweizer Verlagsgruppe lanciert der Mittelland-Zeitungsverbund eine Sonntagsausgabe. Ueli Eckstein, COO und Leiter Printmedien, erläutert das «andere» Konzept: eine regionale Berichterstattung sowie optimierte Produktionskosten. SONNTAGSPRESSE Vom Sonntagsmarkt profitieren Neue Sonntags- sowie Gratiszeitungen drängen auf den Deutschschweizer Printmarkt. Das Anzeigenbusiness floriert; mindestens bei den drei etablierten Sonntagstiteln. Bei den Newcomern herrscht Aufbruchstimmung. MEDIENFORSCHUNG MACH Basic: viele Verlierer Die neueste Ausgabe der nationalen Leserschaftsstudie MACH Basic verzeichnet im Jahresvergleich bei 41 Printtiteln und Titelkombinationen einen signifikanten Rückgang der LeserschaftsReichweite. Zahlreiche Titel sind nicht mehr publiziert und noch mehr neu aufgeführt. GRATISZEITUNGEN Kampf um Marktanteil bei den Gratistiteln Im September startete das Gratiszeitungs-Projekt «.ch» von Sacha Wigdorovits. Und bis Ende Jahr soll ein weiterer Gratistitel von den Verlagshäusern aus Zürich, Basel und Bern auf den Markt kommen. Der Kampf um Anteile am Gratispresse-Markt ist damit lanciert. PRIVATFERNSEHEN «3+» feiert ersten Geburtstag und legt in den Städten zu Seit genau einem Jahr ist der Schweizer Fernsehsender 3+ auf Sendung. Er erreicht zurzeit einen Marktanteil von 3,4 Prozent. Vor allem in den urbanen Gegenden der Schweiz ist der Sender beliebt. Die Macher sehen sich auf der Erfolgsstrasse.

ISTRUZIONE

MEDIENBILDUNG Boom für Weiterbildungen im Medienbereich Die rasante Entwicklung der Medienlandschaft steigert das Anforderungsprofil für Werbe- und Marketingprofis, sich in ihr zurechtzufinden. Ein zunehmendes Aus- und Weiterbildungsangebot soll das notwendige Wissen möglichst praxisorientiert vermitteln. LOHNNIVEAU Marketingvergütung im Ländervergleich: aktuelle Trends In der Schweiz liegen Marketinggehälter höher als in Deutschland und in Österreich. Allerdings erhöhten unsere deutschsprachigen Nachbarländer diese wesentlich. Die Studie von Towers Perrin kommentiert das Stagnieren der Einkommen der Marketingspezialisten hierzulande. MEDIENBILDUNG Diplomfeier für 234 Verkaufskoordinatoren Am 31. August haben im Hotel Casino in Luzern 234 Verkaufskoordinatorinnen und -koordinatoren des Jahrgangs 2007 ihre Eidgenössischen Fachausweise feierlich entgegennehmen dürfen. Das Besondere: Diese Prüfungen werden nun seit 20 Jahren durchgeführt. MARKOM «MarKom - und jetzt?» SAWI mit neuem Angebot im Markt

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