m&k numero 7/2007

MARKETING E ONLINE

TITOLO DELLA STORIA Pionieri della sostenibilità da "GuezliLand" Nell'ambito del 130° anniversario del produttore di prodotti da forno Hug AG di Malters, è stata posta un'ulteriore pietra miliare nel comportamento sostenibile dell'azienda. Informazioni di base sulla filosofia di produzione, il marchio, il marketing e la nuova immagine dell'azienda tradizionale. SUISSE-EMEX'07 Marketing e formazione a SuisseEMEX'07 La nuova fiera per il marketing, la comunicazione, gli eventi e la promozione apre i battenti il 21 agosto 2007 presso il Centro Esposizioni di Zurigo. Presenta il marketing dal vivo e le conoscenze specialistiche sul palco del marketing di Swiss Marketing (SMC), nel Forum EMEX e nell'area "World of Education". STUDIO DEL MARCHIO BrandAssetValuator 07: M-Budget e Swiss Post in testa Nella classifica dei 20 marchi più forti, M-Budget e "Die Post" hanno scalzato l'ex marchio di culto Swatch e Nutella. PENSIERO DI MARKETING Il marketing come mentalità: qualcosa di più delle semplici buone intenzioni? TRENDI ONLINE Second Life: a cosa serve? VIDEO MOBILE Le immagini in movimento spostano la pubblicità sui telefoni cellulari BIGLIETTERIA MOBILE Biglietteria per eventi aziendali in un nuovo contesto COMUNICAZIONI ONLINE CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera del franchising SMC Marketing Svizzera

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Il Knorr-V-Team rallegra gli stanchi fruttariani Knorr Vie ha ottenuto grandi successi nel mercato altamente competitivo delle bevande a base di frutta e verdura. L'agenzia zurighese Jung von Matt/Limmat, responsabile del successo della campagna stridente e spiritosa "V-Team", ha vinto il Crossmedia Award 2007. STATO DELL'ARTE "Crossmedia: Interessanti conseguenze per la gestione del marchio" David Schärer, responsabile delle relazioni pubbliche di Jung von Matt/ Limmat, si occupa di Knorr con il suo team dal 2004. In questa intervista, l'esperto di PR spiega perché non esisteva un'alternativa migliore al cross-media mix. I nuovi media consentono di coinvolgere più attivamente i consumatori, con conseguenze interessanti. MEDIA PUBBLICITÀ Le aziende del settore dei media non fanno quasi mai pubblicità per conto proprio Oggi, i nomi delle principali aziende mediatiche svizzere rappresentano un'ampia gamma di prodotti di stampa, media elettronici e servizi nei settori della stampa e dell'editoria. Tuttavia, questi nomi hanno finora svolto un ruolo largamente subordinato nella comunicazione. Le aziende mediatiche non fanno quasi mai pubblicità a loro nome. L'attenzione si concentra ancora sui rispettivi titoli e prodotti. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera   Associazione svizzera di marketing diretto

COPERTURA

7/07 Foto di copertina: clicdesign ag, Berna

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz.ch, pubblichiamo immagini di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

AGENDA

Tutti gli organizzatori sono invitati a inserire i loro eventi rilevanti per il marketing sul sito www.m-k.ch nella sezione "News" > Agenda. I contributi saranno controllati dalla redazione prima di essere pubblicati.

MEDIA

INTERVISTA "L'indipendenza è molto importante per me". Susanne Lebrument, direttrice di Südostschweiz Publicitas AG, in un'intervista a MK parla di "Südostschweiz" e Publicitas, dei vantaggi e degli svantaggi dell'autogestione, delle idee che possono essere commercializzate, delle tariffe pubblicitarie troppo alte e dei nuovi concetti di consulenza. QUOTIDIANI Principale requisito di marketing: servizio professionale I giornali quotidiani che passano dalla gestione in proprio a quella in P-Lease o che scelgono la strada esattamente opposta stanno facendo scalpore. I clienti pubblicitari e le agenzie di comunicazione sono molto meno interessati a questo cambiamento rispetto all'industria editoriale. MEDIA FINANZIARI "Una scossa di mercato attesa da tempo". Nel mondo dei media finanziari ed economici stanno accadendo molte cose. La pubblicazione a più alta tiratura di Ringier è stata recentemente chiusa. Come si presenta la concorrenza nel mercato "ripulito"? Il quadro è eterogeneo, ma i rispettivi responsabili dell'editoria sono ottimisti. PREMIO TENDENZA MEDIA I migliori fornitori di media e marketer Il 4 luglio, il "Media Trend Award" è stato assegnato per la decima volta dal "Media Trend Journal". Il premio premia i migliori media provider e i migliori media marketer. I vincitori sono stati "20 Minuten" nella categoria provider e Cinecom nella categoria marketer.

ISTRUZIONE

CORSI DI STUDIO I corsi di marketing sono ancora in corso Diversi corsi di livello superiore e programmi di formazione professionale ricominceranno in autunno. Le università di scienze applicate e le scuole di management offrono un'ampia gamma di studi e corsi sul marketing e la comunicazione. I programmi vengono costantemente adattati alle esigenze. GLOBALIZZAZIONE Sovrastimare la globalizzazione e la tecnologia Nella valutazione dei requisiti nel marketing, l'importanza delle qualifiche legate alla globalizzazione o alle nuove tecnologie viene sopravvalutata. Un confronto longitudinale tra due studi mostra cosa conta davvero. Diploma I ... e via in prigione! Quasi tutti i 121 neo-progettisti in comunicazione di marketing sono venuti a Lucerna per ricevere i loro certificati nella "prigione". Diploma II Per la prima volta più donne che uomini Al Kursaal di Berna, 561 nuovi pianificatori di marketing dell'anno 2007 hanno ricevuto i loro diplomi.

LEGGERE

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