m&k numero 6-7/2015

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Una M migliore nel dialogo con i clienti Migros è il grande vincitore del premio SDV. PREMIO SDV I vincitori del Dialogue Marketing Award 2015 DIALOGO MARKETING I dati degli indirizzi diventano rapidamente obsoleti CULTURA AZIENDALE Di valori e virtù CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero Associazione degli imprenditori pubblicitari Sweizer Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

DIALOGO MARKETING La parola magica: individualizzazione Qual è la ricetta del successo del marketing dialogico multicanale? Gli esperti forniscono la risposta. MARKETING DIALOGICO Fulfilment: la ciliegina sulla torta del marketing dialogico COMUNICAZIONE INTERNA Verso un'autentica cultura del dialogo con trasparenza e partecipazione CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Pubblicità in Svizzera Promoswiss Callnet.ch

DIGITALE

MARKETING MIX ONLINE Risultati duraturi con un collegamento intelligente La foresta dei canali di marketing online sta diventando sempre più confusa. RETI Percorso diretto al sito web Le reti pubblicitarie online sono più richieste che mai. Ma la strada è irta di ostacoli. FORME DI PUBBLICITÀ ONLINE L'agonia della scelta nella pubblicità online PUBBLICITÀ ONLINE L'ad blocker come salvatore della pubblicità online La pubblicità online ha difficoltà con gli utenti. Adblock Plus ha una soluzione PAGAMENTO ELETTRONICO Gli acquirenti non pensano in base a canali come l'online o l'offline.

MEDIA

INTERESSE SPECIALE "Con il design in formato libro abbiamo osato qualcosa". La nuova pubblicazione "NZZ Geschichte" si occupa di argomenti storici. L'amministratore delegato della NZZ, Steven Neubauer, rivela in un'intervista le caratteristiche di questa pubblicazione. SUPPLEMENTI "Un effetto quasi altrettanto potente di una pubblicità indirizzata direttamente". Qual è la funzione delle riviste collocate tra i fascicoli dei quotidiani e della domenica? RILANCI Nuova rivista sul Vallese La nuova rivista "Valais" racconta le storie della regione. È distribuita da Schweizer Illustrierte e sarà disponibile in luoghi come le hall degli alberghi e gli uffici turistici.

CARRIERA

SECONDO SEMESTRE Nel secondo semestre con innovazioni Dopo le vacanze estive, una serie di nuovi corsi porterà una ventata di aria fresca nei centri di formazione. GESTIONE DEI CONTI CHIAVE I key account manager devono sapere e poter fare di più Per un key account manager, la collaborazione è fondamentale per il successo.

RUBRICHE

Ritratto Punti di incontro L'hotel del mese Fonte dell'indice di offerta Scena

COPERTURA

6-7/15 Foto di copertina: Advico Y&R