m&k emissione 5/2022

Marketing

• L'"illuminatore del mondo" Crisi dialoga con Moíses Naím, uno dei principali intellettuali del nostro tempo.
• Sostenibilità come massima: come il marchio Polestar si sta posizionando e vuole diventare neutrale dal punto di vista climatico.
• Mezzo tirato, mezzo caduto Il marketing push o pull è la chiave del successo? Siamo alla ricerca di risposte.
• L'etica digitale come strategia: i progetti eticamente controversi fanno parte della vita quotidiana anche in Svizzera. La situazione deve cambiare.
• Performance marketing: queste insidie sono in agguato quando si investe nella disciplina di tendenza.
• Sponsorizzazione eccellente: un breve ritratto dei vincitori dello Sponsoring Excellence Award.

Comunicazione

• In una missione delicata: l'"ufficio comunicazioni" Agon agisce quando le cose si fanno difficili.
• La regolamentazione uccide l'innovazione? Se regoliamo l'IA per prudenza, stiamo bloccando i percorsi di innovazione?
• C'è ancora vita nel vecchio cane... ... dice il detto popolare. Ma vale anche per l'industria della stampa?

Creatività

• Perché ci facciamo questo? I pitch sono lo standard del settore. Ma c'è da chiedersi se sia al passo con i tempi.
• "Svizzera, sta' dalla nostra parte!". Il nostro illustratore vive in Ucraina e invia alla Svizzera una lettera aperta.
• Una nuova melodia: Accenture Interactive diventa "Accenture Song". Cosa c'è dietro questo rebranding?
• Nella rete dell'arte: un ritratto esclusivo della fondatrice di Art Deal Sarah Schlagenhauf.
• Regali che rendono felici Gli articoli promozionali sono spesso considerati fuori moda. A torto, dice il nostro autore.

Media

• Eppure si muove! Screenforce Day 2022: il mezzo televisivo è più popolare e flessibile di quanto pensassimo.
• Reach: vincitori e vinti; Lo studio MACH-Basic fornisce nuove informazioni sul mercato svizzero dei media.

Lavoro e vita

• Insieme verso l'obiettivo: come il coaching sta cambiando e ampliando la scena della formazione continua.
• Resilienza contro la tempesta Il CEO del Gruppo Publicis, Alexander Haldemann, parla di resilienza proattiva in tempi di crisi.
• Competenze sul metaverso: Il metaverso sta arrivando, ma come iniziare? Nuovi corsi di formazione forniscono assistenza.

Gli amici

• Contributi delle associazioni: Notizie dai centri di controllo delle nostre associazioni partner.