m&k numero 5/2017

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA La battaglia in salita per la qualità della pubblicità digitale Che si tratti di frodi sui clic, ambienti dannosi o visibilità insufficiente, sono molti i pericoli che si nascondono nel playout della pubblicità online. PROMOZIONE DELLE VENDITE "Al punto di congelamento emotivo" Sebbene sia più integrata nella comunicazione, la promozione delle vendite sta perdendo i suoi contorni. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Marketing svizzero Associazione svizzera dei pubblicitari Associazione svizzera del franchising

DIGITALE

PAGAMENTO ELETTRONICO Fidelizzazione dei clienti tramite Twint con carte da bollo e coupon Il mercato dei pagamenti mobili in Svizzera è altamente competitivo. Con Apple Pay e Samsung Pay, ora ci sono due potenti operatori sul mercato. Ora Twint si unisce a loro. TASSO DI CONVERSIONE Lettura e interpretazione delle tracce dei clienti Aumentate i clic dei visitatori con le giuste misure. COMMERCIO CONTESTUALE Commercio contestuale: molto più di una tendenza? Acquisti online direttamente tramite blog, newsletter o Facebook? E-COMMERCE Dieci passi per un'azienda di e-commerce in rapida crescita Dieci importanti problemi di e-commerce e la loro soluzione.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE Bingo! Come HC Davos ha aumentato i suoi ricavi Le società sportive si trovano sempre più spesso ad affrontare sfide finanziarie. Sono necessarie idee creative per ottenere un salto di qualità. OTTICA E HAPTIK Ottenere punti nelle vendite con il packaging e il materiale promozionale INNOVAZIONE DEL DISPLAY L'esperienza è in primo piano DISPLAY A PAVIMENTO Un'attrazione per gli occhi nella giungla PROMOZIONE DELLE VENDITE L'imballaggio sostenibile influenza la decisione d'acquisto CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

APP MEDIA Opportunità pubblicitarie e portata delle app multimediali Nel corso del boom della telefonia mobile, per i marchi dei media diventa sempre più importante avere un'app di successo. Cosa offrono ai loro utenti e ai loro clienti le app mediatiche svizzere con la più ampia portata? Quali sono le opportunità pubblicitarie? APP PER I MEDIA "L'industria pubblicitaria fatica a tenere il passo". Marco Boselli, caporedattore di "20 Minuten", in un'intervista sullo sviluppo dell'app "20 Minuten", sulla nuova radio "20 Minuten" e sul ruolo degli inserzionisti. RILANCI Nuovo sito web per l'"Osservatore Il sito web del "Beobachter" si presenta con un nuovo concetto di piastrelle.

CARRIERA

VENDITA Digitale e analogico a palla I bravi venditori devono combinare il loro talento comunicativo ed empatico con molte competenze per essere richiesti sulla scena. GRUPPO TARGET La Generazione Z chiede più creatività digitale Uno studio di Adobe fa luce sull'importanza della tecnologia e della creatività nel segmento dell'istruzione per il futuro.

RUBRICHE

Stelle MK Opinione MK Indice delle fonti di approvvigionamento Scena Ritratto

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