m&k Ausgabe 5/2008 - Werbewoche m&k

Ricevete la rivista specializzata in lingua tedesca "werbewoche" nel numero 5/2008 di m&k come download in formato PDF con il seguente indice:

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA La bottiglia di culto in salute da 100 anni Da un secolo, il marchio SIGG - e con esso la bottiglia SIGG, oggetto di culto - è sinonimo di qualità e sostenibilità a livello internazionale. PUNTO VENDITA Marketing nei POS: campagna al top, ma un flop nei POS Nel POS, il cliente viene richiamato con una telefonata attiva. Nel migliore dei casi, un marketing POS di successo porta all'acquisto di un prodotto o di un servizio. Ma una campagna può anche essere un flop. CENTRI COMMERCIALI Sihlcity o Shopping Arena: i nuovi centri commerciali sono in piena espansione Grandi templi del consumo aprono le loro porte: Sihlcity o Shopping Arena a San Gallo. È solo un inizio, ne seguiranno altri. PREMIO EQUITÀ Premio Fairness per Migros e Sherpa Outdoor CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SMC Marketing Svizzera Associazione svizzera del franchising

ONLINE

GADGET DI TENDENZA Aiutanti magici sul desktop: Widget & Co. Gadget, widget & co sono più di piccole applicazioni che aiutano l'utente a organizzare il desktop. MARKETING VIRALE Come guidare senza distintivo Tutti ne parlano, nessuno sa bene come funziona, ma tutti vorrebbero che funzionasse. COMUNITÀ Costruire la reputazione online attraverso le comunità La buona reputazione di un'azienda sul WWW è decisiva per l'acquisto.

COMUNICAZIONE

STATO DELL'ARTE I ragazzi della natura svizzera sono un grande successo in tutto il mondo La pubblicità di Svizzera Turismo per l'estate in montagna nell'anno della Coppa del Mondo 2006 vince l'oro nella nuova categoria "Export" dell'Effie 08 svizzero. DISPLAY Visualizzazione 3D per una produzione efficiente di display La visualizzazione tridimensionale viene utilizzata da tempo nello sviluppo delle automobili. Le altre possibilità offerte dall'animazione tridimensionale vengono ora mostrate anche dai produttori di display e imballaggi. PUBBLICITÀ POS Pubblicità cartacea seducente Come sono diversi i punti vendita, così sono diverse le possibilità di pubblicità sui POS. PROMOZIONI La pubblicità sui POS ha un valore elevato nel marketing mix Le agenzie specializzate in promozioni e pubblicità sui POS sono ottimiste per il futuro, come dimostra un sondaggio di MK. Le misure POS sono diventate sempre più importanti; la loro rilevanza nel marketing mix è molto elevata. Anche gli omaggi vengono utilizzati in modo mirato. CONTRIBUTI DELLE ASSOCIAZIONI Pubblicità in Svizzera Associazione svizzera di marketing diretto

SERVIZIO IMMAGINI

In collaborazione con il nostro partner Lautundspitz. ch pubblichiamo foto di eventi attuali su www.m-k.ch nella sezione "Marketing e comunicazione" > Galleria fotografica. È inoltre possibile ordinare stampe fotografiche.

PODCASTING

I contributi contrassegnati da un microfono sono disponibili come podcast. Questi podcast sono prodotti dal nostro partner audio Voiceletter.de e sono disponibili per il download su www.m-k.ch/podcast.

MEDIA

INTERVISTA "Nessun prodotto "me-too", ma nuovi valori aggiunti". Daniel Truttmann, direttore editoriale dei media economici e specialistici di Axel Springer Schweiz AG, parla del posizionamento delle sue testate economiche, della conversione dell'abbonamento "Cash", dell'online come "continuazione complementare" della stampa e dei media economici adeguati al luogo e al contenuto. STAMPA AZIENDALE "I nostri lettori sono un gruppo benestante". Crisi dei mercati finanziari, nuova concorrenza di "Cash Daily" e varie offerte di business online gratuite. Ma la stampa economica si vede ben posizionata ed è quindi ottimista. MEDIA ONLINE L'utilizzo dei media online è di gran lunga superiore alla quota pubblicitaria La stampa economica è molto attiva online, ma non ancora molto redditizia: il mercato pubblicitario reagisce meno fortemente alle offerte rispetto all'utente. La quota pubblicitaria è di gran lunga inferiore all'utilizzo dei media online. Nuove forme di pubblicità e "vetrine" multimediali devono porre rimedio alla situazione. WIRTSCHAFTS-TV "Un ambiente ad alta affinità per gli inserzionisti". "Costantemente da buono a molto buono" è la richiesta di offerte pubblicitarie intorno ai programmi televisivi di business. CONTRIBUTO DELL'ASSOCIAZIONE Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA)

ISTRUZIONE

VENDITA Vendite - una professione principalmente per professionisti Con la riforma dell'istruzione Markom, i requisiti pratici per i futuri professionisti delle vendite saranno nuovamente aumentati. Ciò potrebbe ridurre ulteriormente la già bassa percentuale di accademici nel settore. In futuro, i candidati sales manager dovranno essere in grado di dimostrare una funzione di gestione professionale. FORMAZIONE SULLE VENDITE "Le professioni di vendita sono più attraenti che mai". Hans Zünd, vicepresidente dell'Associazione svizzera delle vendite e responsabile della formazione, è convinto che una buona formazione sia un prerequisito per avere buoni venditori. Le soft skills devono essere prese maggiormente in considerazione: "Sono necessari ulteriori sforzi in questo senso", afferma nell'intervista a MK. ORIENTAMENTO AL CLIENTE La leadership orientata al cliente porta profitto La leadership orientata al cliente porta profitto: non è così semplice, perché l'attuazione in azienda è complessa. ESAMI Siete in grado di sostenere l'esame? Potete fare il test qui!