m&k numero 4/2015

MARKETING

TITOLO DELLA STORIA Una star dello sci di fondo svizzero come simpatico mezzo pubblicitario Molti marchi utilizzano atleti famosi per rafforzare la propria posizione. Tra questi c'è lo sciatore di fondo Dario Cologna. SPONSORIZZAZIONE INDIVIDUALE "Fiducia, dinamismo ed entusiasmo" Cyril Grin in un'intervista. SPONSORIZZAZIONE INDIVIDUALE Nessun altro tipo di sponsorizzazione crea emozioni così forti. CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Sponsorizzazione Svizzera Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

SOSTENIBILITÀ L'elevata utilità degli articoli promozionali ecologici Quando si tratta di prodotti promozionali sostenibili, le aziende si affidano sempre più alle certificazioni. PRODOTTI Piccoli ma belli: omaggi che lasciano il segno Gli omaggi vengono distribuiti ai clienti soprattutto in occasione di fiere ed eventi aziendali. PRODOTTI SPECIALI Articoli promozionali come prodotti di marca Sia per campagne specifiche che per altre occasioni: gli articoli promozionali speciali danno alla campagna quel qualcosa in più. ARTICOLI PROMOZIONALI COMMESTIBILI I prodotti di lusso svizzeri sono ambasciatori pubblicitari di successo Gli articoli promozionali commestibili sono ben accetti. PUBBLICITÀ APTICA "La Svizzera merita una propria fiera di prodotti promozionali" ETEXTERA I testi scadenti danneggiano la reputazione dell'azienda CONTRIBUTI ASSOCIATIVI Promoswiss Pubblicità in Svizzera Callnet Associazione svizzera per il marketing del dialogo

MEDIA

COPERTURA MEDIATICA Un quarto della quota di mercato è generato online Approfondimento su MACH Basic. MA LEADER I giornali della domenica sono al primo posto tra i leader e i top leader CONTRIBUTI ASSOCIATIVI SWA

CARRIERA

VENDITE Le vendite diventano sempre più virtuali Che impatto ha lo shopping online sulle vendite tradizionali? PRIVACY SU INTERNET La gestione sensibile dei dati come vantaggio competitivo

DIGITALE

E-MAIL MARKETING Da parco giochi a strumento di marketing professionale Cosa rende una buona e-mail? Patrick Gsell di Artack WebLab fornisce la risposta in questa intervista. MARKETING VIA E-MAIL La quantità non porta all'obiettivo Le e-mail mirate invece delle newsletter multitematiche portano al successo. MK ha chiesto a diversi esperti quali sono le cose da fare e quelle da non fare.

RUBRICHE

Ritratto Fonte dell'indice di approvvigionamento Scena

COPERTURA

4/15 Foto di copertina: Helvetia