m&k numero 4/2015

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MARKETING

TITOLO STORICO Una star svizzera dello sci di fondo come simpatico mezzo pubblicitario Viele Marken nutzen berühmte Sportler, um ihre Position zu stärken. Darunter befindet sich der Langläufer Dario Cologna. INDIVIDUALSPONSORING "Fiducia, dinamismo ed entusiasmo" Cyril Grin im Interview. INDIVIDUALSPONSORING Nessun altro tipo di sponsorizzazione crea emozioni così forti CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Sponsorizzazione Svizzera Marketing svizzero Associazione svizzera del franchising

COMUNICAZIONE

SOSTENIBILITÀ L'alta utilità degli articoli promozionali ecologici Wenn es um nachhaltige Werbeartikel geht, setzen Unternehmen vermehrt auf Zertifizierungen. STREUARTIKEL Piccolo ma bello: omaggi che lasciano il segno Give-aways werden besonders an Messen und Firmenanlässen an Kunden abgegeben. SPEZIALANFERTIGUNGEN Werbeartikel als Markenprodukt Ob für bestimmte Kampagnen oder einen anderen Anlass: Spezielle Werbeartikel gben der Aktion das gewisse Etwas. ESSBARE WERBEARTIKEL I prodotti di lusso svizzeri sono ambasciatori pubblicitari di successo Essbare Werbeartikel sind gern gesehen. HAPTISCHE WERBUNG "La Svizzera merita la sua fiera degli articoli pubblicitari" ETEXTERA I testi scadenti danneggiano la reputazione dell'azienda CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE Promoswiss Pubblicità svizzera Callnet Associazione svizzera di marketing dialogico

MEDIA

COPERTURA MEDIATICA Un quarto della quota di mercato è generato online Einblick in die MACH Basic. MA LEADER I giornali domenicali sono al primo posto tra i leader e tra i top leader CONTRIBUTI DELL'ASSOCIAZIONE SWA

CARRIERA

VENDITE Le vendite stanno diventando sempre più virtuali Welche Auswirkungen hat das Online-Shopping auf den traditionellen Verkauf? INTERNET PRIVACY Trattamento sensibile dei dati come vantaggio competitivo

DIGITALE

E-MAIL MARKETING Da parco giochi a strumento di marketing professionale Was macht eine gute E-Mail aus? Patrick Gsell von Artack WebLab gibt im Interview Antwort. E-MAIL-MARKETING La quantità non porta alla meta Le email mirate invece delle newsletter multitematiche portano al successo. MK ha chiesto a vari esperti cosa fare e cosa non fare.

TESTE

Ritratto Indice delle fonti di approvvigionamento Scena

COPERTURA

4/15 Foto di copertina: Helvetia

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